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2021/12/25
電影《三生三世十里桃花》被指獲光線保底發行，王長田為何態度曖昧？由《戰狼2》帶火的保底發行，在電影業已經是一門好生意了嗎？
眼看《戰狼2》攀過40億票房高山，還在繼續往上，IP電影《三生三世十里桃花》（以下簡稱「《三生三世》」）卻陷於泥淖、欲振乏力。
8月3日，改編自同名小說的電影《三生三世》上映，以首日票房1.69億衝進億元電影隊伍后，日票房表現卻一直疲軟，截至8月11日下午累計票房才剛剛突破5億，而《戰狼2》上映3天票房便已達6.29億。
▲《三生三世》票房統計，來自貓眼電影。
與之相伴的是《三生三世》口碑崩盤：在8萬多名網友打分的情況下，豆瓣評分只有4.2分，在近些年過億票房的電影里位列倒數。另一方面，排片佔比也從最高的37.5%下跌到至今的1.6%，可謂跌幅巨大。
票房、口碑表現皆不如預期，作為該電影出品方、發行方之一的光線傳媒，因被指其對《三生三世》進行8億票房保底發行而備受關注。
未公開的保底發行
對於電影保底這件事，光線傳媒董事長王長田曾多次公開「唱衰」。
在2017年上海國際電影節期間，王長田在一次論壇上明確表示：「保底發行上，我是比較堅定的反對者……總體來講，我認為保底是違反市場規律的做法，事實也證明大概80%的保底，最後都是以不愉快合作告終的。」
此次被爆出高價保底《三生三世》讓人驚訝，但事實上，這一保底發行一直沒被光線傳媒正面「公開」，而是在台基股份（300046.SZ）的一份回復文件中意外曝光。
2017年2月，台基股份公告擬以8.1億元收購上海尚世影業有限公司、宋智榮、趙小丁、韓雪等人合計持有的潤金文化100%股權，但隨後該筆交易受到了監管部門的問詢。
在最新的回復公告中台基股份披露，2017年潤金文化將獲得投資電影《三生三世十里桃花》的收入。根據其與光線傳媒簽訂的發行保底協議，潤金文化將獲得不低於3000萬元的投資收入及發行收入分紅。若按照投資收入3000萬元計算，則影片投資方預計實現收入2.5億元。
▲電影《三生三世》海報。
值得一提的是，《三生三世》上映次日的8月4日，光線傳媒股價向下大跌5.62%，至收市每股報8.90元。而在此之前，作為《戰狼2》發行方之一，光線傳媒在《戰狼2》票房大賣之時其股價也受到影響一直上揚，在8月3日達到9.45元。
一時間，質疑四起。8月6日，王長田發布一條長微博，談了一些針對電影項目的商業評判外，以「我從不敢輕易評判別人的商業得失。這也是給熱心評判電影商業運作的人士的建議」結尾。隨後，轉發了網友的「光線入三生三世這個項目很晚，而且以他們在電影圈的經驗和眼光，我絕對不相信8億保底這個數字的」發言。
▲王長田微博截圖。
有分析認為，王長田在轉發上述微博，就是間接否認了為《三生三世》8億保底的傳言。但他否認的是「8億保底」這件事情，還是「8億」保底這個數字，目前暫未可知。
保底發行是門好生意嗎？
同為8億保底發行，按目前的票房看，《三生三世》似乎很難複製《戰狼2》的成功。而電影業此前的保底發行模式走得也並不順暢。
2013年賀歲檔，周星馳當時就《西遊·降魔篇》和華誼兄弟簽署保底協議，後者為《西遊•降魔篇》票房保底3億元，並提前支付周星馳8800萬保底金。最終，《西遊•降魔篇》票房達12.46億，華誼兄弟凈收入1.4億，遠超製片方。
2014年，北京文化為電影《心花路放》保底發行，賺得盆滿缽滿，也是從這一部電影開始，國內保底發行電影的模式開始盛行。
所謂「保底發行」，即製作方和發行方的一種對賭，意思是如果票房最終不到保底票房，則按保底票房給予製作方分成，但如果超過了保底票房的部分，那發行方就可分成更高比例，具體比例看雙方協商結果。
但在很長一段時間裡，投資人都逃不開「十保九輸」的結局，保底發行看上去更像是一次押注的冒險。由保底發行方擔起了影片的市場風險，按比例分賬的同時，要承擔票房不佳的損失，參與保底大額虧損的例子不在少數。
▲《戰狼2》保底發行協議中的分期支付情況。
2016年暑期，多部影片參與保底發行，微影時代3.2億保底《致青春2》、恆業影業4億保底《夏有喬木 雅望天堂》、唐德影視10億保底《絕地逃亡》、微影時代和世紀長龍9.2億保底《盜墓筆記》、博納影業10億保底《封神傳奇》。
從最終結果來看，除了《致青春2》、《盜墓筆記》以3.37億、10.04億票房壓線勝利外，其餘保底發行全部失敗。其中，《夢想合伙人》票房只有9000萬元，根據合同規定，恆業影業應向樂華文化補齊9000萬元至3億元間的差額。與此同時，恆業影業掛牌新三板事宜也被迫擱淺。
這樣的尷尬局面導致今年以來許多業內人士對於保底發行「絕口不提」，目前幾部公開承認保底發行的影片大多是去年遺留下的「課外作業」。但其實在熱錢依舊涌動的影視行業，保底發行從未消失。
不過同樣是保底，影片與影片間也會存在非常大的差距。相近的上映時間、一樣的保底發行味道，保底《戰狼2》的北京文化市值一周暴漲60億，保底《三生三世》的光線傳媒股價卻一路下跌。
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