連虧9季再臨艱難抉擇 HTC會賣掉手機還是VR?

我們看到三星、華為等智能手機手機廠商取得了巨大的成功，然而最近的第三方研究報告顯示，HTC 在 Android 智能手機市場的份額已經跌至低於 2%。不僅如此，本月中旬 HTC 官方發布的 2017 年第二季度合併財務報告顯示，在該季度 HTC 營收與凈利雙雙下降，處於虧損狀態，並且已經是連續九個季度虧損。

過去兩年時間裡，HTC 一直擴大智能手機以外的業務來維持生計，明確未來 HTC 將會把希望寄託於 VR 虛擬現實領域。去年年中 HTC 董事長王雪紅當時在向股東道歉時曾表示，HTC 會將經更多精力押注鑄於 VR 新興產業上，憑藉虛擬現實，HTC 將會成為全球媒體與消費者熱切討論的焦點，完全展現 HTC 在創新領域中的領導地位。

因此在去年 6 月份，HTC 決定將 vive 分拆為一家子公司，而這款 VR 頭戴式顯示設備，成為 HTC 過去十年中最成功的資產之一。不過，儘管 VR 虛擬現實業務仍在進行中， HTC 公司整體經營卻仍處於苦苦掙扎之中。那麼，面對經營困難，HTC 究竟會做些什麼呢？又應該會怎麼去做呢？

就在臨近 9 月份的這幾天時間裡，彭博社發布了一篇有關 HTC 的報道，稱 HTC 目前正在「探索各種新選擇」，包括考慮將前景較好、盈虧盤較好的 VR 業務出售或者剝離，或者甚至將公司整體打包售賣，手機設計和製造等部門不再保留。同時，HTC 也正與行業顧問合作，考慮引入新的戰略投資。

講真，在數種選擇中，HTC 不太會整體打包出售，相同的傳聞過去幾年不是沒有。因此，在這份報道中也明確指出，HTC 出售公司的可能性較小，作為收購方也不太好選擇。

單獨賣掉手機業務有可能嗎？在過去的幾年裡，HTC 手機業務節節敗退，已經沒有太多機友願意討論 HTC 手機了，賣手機對 HTC 變得無比困難，甚至可以說 HTC 手機業務徹底失敗了。HTC 新款旗艦智能手機 U11 依然較好不叫座，憑藉全新的手機交互 Edge Sense 側框感應技術，再加上比之前更加友好的價格，如此強勢的回歸在一定程度上的確帶動了銷售，但是 HTC 欠債實在太多，U11 難以成為經營困難的救世主。

關鍵是，在消費領域 HTC 這個品牌的認知度已經大幅降低了。就拿內地市場來說，一般消費者等待或期待某款手機，或者看到別人手中的機子，他們 通常會問這款機子是不是華為、小米或 OV 的，再多就是魅族或三星等等，而不會問是不是 HTC 的。今天國產機已經幾乎佔領了整個國內市場，以至於大家幾乎不太關心國際品牌了。

現在逛微博、走社區或玩貼吧，並沒有太多消費者會在意 HTC 的手機怎麼樣，新旗艦機 U11 的 Edge Sence 邊框觸控技術也沒多少人討論。相反，你會看到國產品牌各家冬粉的互撕大戰。即便是回到現實，看電視、逛大街，所看到的手機廣告的幾乎是清一色的國產手機了。相反，HTC 幾乎沒有曝光率，品牌認知度下降嚴重，這不是花一點錢去打廣告就能改變的境況。

拋開國內市場來說，HTC 手機業務還有一定的存在感。畢竟 HTC 是谷歌 Pixel 系列手機的製造商，HTC 還可以通過幫忙生產機子從谷歌獲利。但是，這一點這肯定無法利潤最大化，只能說這是一種幫助公司維持運營的穩定的、簡單的方式之一，因為谷歌的下一代 Pixel 設備有交由 HTC 負責的傳言，也有交給 LG 打造的跡象。所以說，HTC 的手機業務無非就是一個燙手山芋。

當然了，如果 HTC 真的決定出售其智能手機業務，那麼谷歌也許會覺得這是一個不錯的選擇。就像蘋果公司利用富士康製造設備一樣，谷歌也可以擁有一個設備完全由自己生產的製造業，這對谷歌來說可能是件好事。雖然一手掌控硬體和軟體可能不利於業務的多樣性和競爭，但是一艘巨輪入股如果能有一個出色的船長掌舵，很可能會發生很多特別的事情。

那麼單獨售賣 VR 業務呢？其實在彭博社的報道發出之後，雖然 HTC 拒絕發表任何回應，但分拆或出售 VR 業務的消息是最多的。有台灣產業鏈人士爆料稱，互聯網三大巨頭百度、阿里巴巴和騰訊均有意接盤 HTC 的 VR 業務，不過 HTC 內部人士更傾向於賣給谷歌。

HTC 的 VR 業務目前該業務估值在 10 億美金左右。在 VR 領域 HTC 進展比想象中順利，今年第二季度，HTC vive 虛擬現實部門與谷歌、英特爾和蘋果達成合作，其中，谷歌宣布 HTC 是其打造 Daydream VR 平台上獨立一體式 VR 設備的重要夥伴，英特爾則確認將與 Vive 合作打造 Vive 專屬的 WiGig 無線配件，同時蘋果也在 WWDC 上展示了新 macOS 系統使用 Vive 虛擬現實系統的應用內容。

HTC VR 業已經開始與全球科技產業巨頭形成 vive 策略聯盟。不僅如此，在不久之前 HTC 還正式推出了一款面向市場的 Vive 一體機，並宣布與 Viveport 應用商店合作，提供包括遊戲、視頻、教育、房產、裝修、旅遊等優質 VR 內容，繼續鞏固市場的領先地位。

很顯然，HTC 在 VR 領域仍不斷積累並深化的合作，推動生態系統的發展。但由於至今離 VR 真正流行起來還太遠了，再加上更多巨頭深入到 VR 和 AR 行業當中，沒有龐大資金和資源支持的 HTC VR 前景未卜。考慮到 VR 業務依然是 HTC 目前最有潛力給公司帶來效益的一塊業務，國內 BAT 三大巨頭和谷歌都對其興趣濃厚，如果真的要單獨售賣 VR 業務，對 HTC 來說更有實踐性的方案。

總之，HTC 連續 9 個季度持續虧損是無法改變的事實，因此如何通過各種方式止損以走出泥潭，又將是 HTC 面臨的一大難題，好在 HTC 又再一次開始考慮自己的新選擇了。至於目前拋出的方案，最終 HTC 會如何選擇還是未知數。就你來看，HTC 的下一步棋該如何走才是一步好棋呢？