蘋果抽成國內直播打賞，除了怒懟還能怎麼做？

4月19日爆出微信公眾號已經下線了打賞功能，其原因就是蘋果要求自帶打賞類的app必須關閉第三方充值通道，只能通過蘋果自身的支付渠道，並從中抽取30%的渠道費，而蘋果並未就此停歇。

據《華爾街日報》等媒體披露，進入5月多家直播平台均收到了來自蘋果公司發出的「最後通牒」——要麼關閉打賞功能，要麼立即改渠道交錢，同樣要收取30%直播打賞費用。而對此傳聞，鎚子科技創始人羅永浩在其個人實名認證微博評論稱，「打賞是用戶對貢獻內容者的饋贈，不是App官方賣東西賺錢，蘋果再這樣不分青紅皂白的，傻x似的流氓亂抽成，遲早被抵制或被收拾……唉。」

光有羅永浩在微博上的怒懟嘆息是不夠的，冷靜思考下，目前直播平台在變現渠道上仍處在「打賞、送禮物、主播掛支付寶」這幾種變現率極低的模式上，，可以想見，一旦蘋果要求抽走30%的渠道費，對於整個直播行業都會是重大的改變，純粹依賴打賞的直播平台必須打造更豐富的變現模式。

直播平台如果想要抵抗住蘋果這一波「價值綁架」攻擊，以及在下一輪的洗牌想要存活下來，更應該做的是——嘗試新的互動變現模式。在整個互聯網行業相互影響的情況下，各方的深度合作已經是大勢所趨。如果你現在想要上這一趟末班車，或是不想要被快速淘汰，如何在這場混戰中存活下來，擁有主角光環？火熱背後，直播領域的聚焦點還有什麼？直播時代該如何破局？

其實直播還存在著不小的提升空間，可以讓直播內容呈現更多的玩法，如邊看邊買技術的引入，讓直播中的商品可以實時進行購買轉化；互動投票增加了主播和用戶間的交流，甚至可以讓用戶主導直播的走向；抽獎紅包給品牌方帶來了屏幕中的營銷可能，並提升直播用戶的黏著率。幾大主流的直播平台，也都在試圖擺脫傳統觀念中的視頻秀場的痕迹，在互動玩法上都頗費心思，不斷豐富直播的內容來源。

依靠著王思聰強大的資金支持下的熊貓TV，不僅挖走了各大直播平台的王牌主播，不斷推出幾檔直播真人秀綜藝，如《hello女神！》《panda girls》、《女神經常來》，在互動形式上也頗有所創新，熊貓TV積極在對直播形式、內容模式做一次次創新的嘗試，證明王思聰在對於運營熊貓直播和在內容的建設上都頗費心思，也都在試圖擺脫傳統觀念中的視頻秀場的痕迹，不斷豐富直播的內容來源。

直播拉近了觀眾與主播的距離，讓觀眾體驗另一個時空正在發生的事，過去網紅造星靠的是內容，現在熊貓TV則不斷亮新招，在直播模式上進行革新。近期通過和video++互動直播技術合作，實現直播邊看邊買，互動投票等前沿體驗。運用互動直播技術，熊貓TV在之前結束的大型網紅選秀節目《panda girls》里首次實現了觀眾與主播的零距離互動，而之後由袁成傑主持的《女神經常來》也上線了邊看邊買功能，知名主播周二珂在節目中推薦自己最愛的零食——紅棗，而在口播后，直播中直接出現了紅棗的購買鏈接，點擊熱點標籤即可在線下單一鍵購買。

根據熊貓TV後台數據顯示，《女神經常來》直播觀看總人數高達615,308人次，用戶實時互動參與度達4792%，平均單個水友互動點擊數近50次。電商轉換率達21.74% ，遠遠超過傳統的貼片轉換率的0.3%超出近70倍。這種創新的變現創新模式或許是目前大多數直播平台未挖掘的一大塊蛋糕，若能將變現率提高，那也會是直播平台最優先也最重要的競爭力來源之一。

互聯網的快速發展賦予了直播變現模式更多的可能性，視頻中的植入廣告在優質內容基礎上實時進行轉化，給觀眾帶來觀看到購買的便利體驗。對於平台方、內容方來說，極大的刺激了觀眾的互動慾望，增加了用戶與視頻間的互動渠道，提高了用戶的觀劇體驗，從而推動該劇播放量的繼續高漲。而對於廣告方來說，內容+廣告的模式在節目中結合，用戶自主選擇將內容遊戲化，從而產生真正意義上的互動和商業價值，有效增強了品牌、廣告的強勢曝光，獲得更多精準轉化率。

一鍵就可在視頻內完成購買、實時投票參與內容走向、與主播產生高黏性強交互，實現直播+內容+電商的交易閉環。優質直播內容+用戶互動體驗+全新電商模式——全新的直播生態系統就此展開。

直播本身從產品上來說，只是一個工具，並不能成為形成平台和生態的必然性。是直播兩端的人將直播生態搭建起來，兩端如何互動，如何在直播平台找准自己的位置發布好的內容，以及互動玩法如何創新，內容如何持續IP化，如何尋找更好的變現渠道，這些問題才是決定直播市場不是曇花一現的泡沫現象。