市場再現王者榮耀，解析遊戲背後的價值

近期，A股市場出現了一股「王者榮耀概念」，正是應了那句話——————熱門遊戲常有，而王者榮耀不常有。而暴紅的原因，就在於一份榜單的公布。

6月15日，App Annie發布了2017年5月全球手游指數榜單，騰訊旗下的《王者榮耀》僅憑iOS平台的收入就超過第二名《怪物彈珠》拿下了全球手游綜合收入榜冠軍。而在2017年3月份，《王者榮耀》才首次奪下全球iOS收入冠軍。這是國內手游從未有過的紀錄。

騰訊2016年財報顯示，《王者榮耀》已坐擁2億註冊用戶，涵蓋多年齡段玩家，日活躍用戶超過5000萬，創造了騰訊平台智能手機遊戲的新紀錄。結合騰訊控股2016年四個季度的移動遊戲收入統計顯示，2016年其移動遊戲總收入達到384億元。

《王者榮耀》的輝煌在2017年仍舊持續。2017年一季度數據顯示，騰訊控股總收入達495.52億元，同比增長55%；凈利潤達到145.48億元，同比增長58%。其中，移動手游的營業收入達到129億元，同比增長57%。其中，移動遊戲收入的增長主要是由《王者榮耀》、《穿越火線》等遊戲的帶動。

與此同時，騰訊控股的股價也隨著《王者榮耀》一路飆升，從2016年初至2017年6月15日，騰訊控股股價從152.5港元/股上漲至273港元/股，漲幅達到79.02%，總市值已經達到2.59萬億港元。

光大證券最新研報中更是指出，《王者榮耀》今年將為騰訊手游收入帶來顯著提升，預計該遊戲全年貢獻超270億收入，這個數據達到了2016年整個移動遊戲行業收入的33%。

• 【榮耀與焦慮並存】

下至國小生，上至四十多歲的中年人，在閑時殺一局「王者榮耀」已經成為風靡的一道風景，甚至還有一家三代同堂開黑的情況。這款從2015年11月開始公測的遊戲，用戶已超兩億，日活躍用戶超過5000萬，創造了騰訊平台上的智能手機遊戲的新紀錄。龐大的用戶帶來了炸裂的營收數據，僅僅是趙雲一款英雄人物的皮膚，就能讓騰訊一天收入1.5億。

第三方數據公司伽馬數據推出的《2016年電競產業報告》顯示，《王者榮耀》2016年全年收入為68億元，佔2016年全手游總收入的17.7%。

令人驚訝的吸金能力不僅為騰訊帶來了股價爆發，也帶動了大批遊戲創業者加入，他們試圖作為第三方平台搶佔這個市場，創業方向涵蓋了內容、社群、電競、陪玩帶打……甚至有資本方開始成立了專門看《王者榮耀》方向的創業團隊。

但是，隨著不斷地崛起，《王者榮耀》開始顯得愈發的憂慮。高速增長背後的重點還是騰訊龐大的渠道，以及建立在此前《英雄聯盟》的遊戲群眾基礎上。《王者榮耀》之所以能成為覆蓋年齡層最廣互動性最高的手遊了，絕對離不開QQ和微信社交網路影響。

但是，《王者榮耀》在2017年1月使用率達到44%左右、活躍率達到16%左右後，《王者榮耀》的活躍率不再上升，使用率也開始下降到40%左右。使用率和活躍率的瓶頸，是《王者榮耀》能否續寫神話的最大障礙！而擺在《王者榮耀》面前的難題遠不僅此。由於遊戲中的英雄人物大多以中外的歷史名人為原型，加之缺少辨別能力的國小生佔據相當一部分用戶群體，直接造成了古典人物形象被曲解甚至醜化！ 其中，著名古典人物荊軻在遊戲中被設定為女性刺客，直接遭到了人民日報狠批。國小生沉迷遊戲無心學習，遊戲代打等問題更是拖住了《王者榮耀》前進的步伐。

• 【巨大的遊戲產業】

智能手機的普及讓不同年齡、性別、民族、收入的人群都成為了遊戲玩家，遊戲產業已經成了世界上最大、發展最快的行業之一。

在過去的一年裡，遊戲市場達成了三個重要的里程碑：

第一，遊戲市場規模突破了1000億美元。作為單獨的一個行業，其價值已經是全球電影產業的三倍；

第二，移動端成為主導，市場規模增長到390億美元，正式成為遊戲產業中最大的細分領域；

第三，去年全球遊戲玩家第一次超過了20億人，這是一個驚人的數字。

高利潤的特性加上龐大的市場規模，使得遊戲產業是收益最快的科技行業。而遊戲產業的快速擴張也為遊戲開發者創造了前所未有的競爭環境。僅僅iOS和Google Play商店每天就要發布1500個新遊戲，這意味著每年有超過55萬個新遊戲在彼此競爭，這個數字是2012年的4倍。這個競爭在就更為激烈，尤其是對於外國的遊戲公司，無疑是最具挑戰性的市場。在iOS平台上的遊戲中有93%都是的開發者開發的遊戲，眾多的開發者在爭奪市場這塊大蛋糕的同時也將在競爭中篩選出一批最強者，相信在未來的不久會創造出下一個里程碑——10億用戶的超級遊戲。

最後，王者榮耀有很多相關概念的個股，大家可以在市場上自己尋找或者關注，也可關注我們為大家收集整理的相關匯總。

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