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2021/12/25
經歷十幾年的發展，網路文學終於由非主流走向主流的視野，全國從事網路文學創作的作者高達數百萬，整個網路文學市場規模超百億，網路文學衍生出的影視、遊戲、動漫、電影等泛娛樂產業鏈超5000億，並且由閱文掀起的網路文學出海風已起，富有特色的網路文學產業鏈將席捲全球，網路文學所帶來的巨大能量風暴，誰也不敢小覷。
網路文學發展到現在，已經不再局限於網路文學了，其還包括大量實體書籍數字化的內容，用吳文輝的話來形容就是「雲中圖書館」，當然，這座圖書館要比實體圖書館的容量大的多，內容類型也要豐富的多，任何用戶都可以在這座「雲中圖書館」中自由的閱讀，沒有雜音和吵鬧，也不需要押金和借書證，更不會管你是否穿著拖鞋或衣衫不整，只要一部手機/一台電腦，即可隨意使用。
閱文作為整個網路文學產業的「龍頭」，一直扮演著「獨孤求敗」的角色，擁有整個產業鏈最多的作者，作品量也是行業的翹楚，冬粉量在業界也遙遙領先，其更是多個獨角獸企業排行榜中唯一上榜的網文平台。
2017閱文生態大會上，閱文一改過去的「獨孤求敗」風格，首次透露出要依託閱文生態，攜消費者、作家、合作夥伴等一起將整個文創產業做大做強的野心。吳文輝提到了三個關鍵詞，「激活、賦能、新生」，其還提到稱「在這個「全•內容生態」中，閱文集團將不只是環境的享有者，更是創造者與保護者。」閱文集團副總裁朱靖跟閱文集團高級副總裁張蓉則更多地提到了「開放」，閱文這次的態度很明確，就是要開放「閱文生態」跟大家玩共贏。
為什麼是閱文可以做生態？
近幾年來，「生態」一詞被各大互聯網巨頭頻繁地提及，創業公司也在借「生態」的勢來達到吸睛的目的，如今潮水褪去，能稱之為生態並將其做好的屈指可數，大部分生態都是偽生態。
郭靜的互聯網圈認為，互聯網公司的生態必須滿足四個條件：
1.有足夠多的個人/企業能夠依託主體生存；
2.整體的生存環境比較優質，得讓眾人都賺錢才行；
3.制定的行業規則要規範，野蠻生長容易滋生「毒瘤」；
4.得讓處於金字塔底部的人有上升的機會。
閱文在整個文創產業有著15年的歷史積澱，從最初的業內首個推出VIP付費閱讀模式開始，再到基於網路文學原始IP孵化出影視、遊戲、動漫、電影等泛娛樂產業鏈，閱文一直走在業界前列，掌閱科技、縱橫文學、中文在線等眾多網文平台，始終只能望其項背，在業界的領先，讓閱文有了足夠的成長空間而不用擔心友商們的追趕和衝擊，所以閱文首次在業界提出「生態」的概念。
生態條件方面，閱文旗下的作者數量達到400萬，移動端作家創作輔助工具作家助手的用戶量超過70萬，這相當於閱文為上百萬人創造了生存的機會，這個數量放大到整個互聯網行業來說，都足夠巨大。
閱文公布的數據顯示，其2016年為作者稿酬發放近10億，集團百萬年薪作家超百人。相比較早期的網文作者只能吃泡麵、住地下室的條件而言，閱文創造的環境，已然能夠讓不少網文創作者有著體面的生活。
早幾年前，網文市場受盜版的衝擊非常嚴重，艾瑞的數據顯示，2014年網路文學市場受盜版的損失超過百億。但近兩年，網路文學的盜版情況愈發見少，閱文在其中發揮了功不可沒的作用，2016年，閱文集團發起了「網路文學版權聯盟」，另外，閱文集團還針對涉及盜版提出了800余起民事訴訟，下架的侵權鏈接達數十萬條，維權範圍涉及數萬部作品。經過閱文等眾多網文平台的努力，如今盜版網文最大的兩大源頭百度貼吧、手機瀏覽器都開始走正版化路線。
2017閱文生態大會上，閱文原創內容總經理、起點中文網總編輯楊晨提到稱，目前日售過萬作品中，90后佔據了一半以上。顯然，新人在閱文的眾多平台上，也是有著「逆襲」機會的，由金字塔底層往上級遞進絕對有機會。
可以說，閱文完全滿足生態的四個生存條件，所以閱文提出閱文生態絕對不是玩虛的，生態不僅是你有什麼，還是你能夠讓多少人生存。
閱文生態如何生存？
對於處於閱文生態鏈上的人來說，全新的閱文生態又該如何去生存呢？
作者方面，作者通過寫作來獲得稿酬只是比較傳統的生存方式，如今的網文已然是各大影視公司、遊戲公司、電影公司手裡的香餑餑，對於作者來說，除了稿酬外，其更希望看到個人影響力以及作品多元化的助力。楊晨提到，2017年閱文將會圍繞，繼續推進作家明星化、展開內容IP化運營策略、內容國際化三個方向，來幫助作者們實現價值最大化。
作為「雲中圖書館」，閱文的野心並不僅限於網文作品，大量傳統實體出版內容也是閱文的目標。張蓉提到稱，截至目前，閱文集團已經實現了出版47個品類共600余種子品類的版權內容引進。其還提到稱：「2017-2018年間，閱文將投入兩億元人民幣，設立基於閱文集團內容合作領域的產業基金，分別在優質出版內容引進、內容方商業扶持、內容品牌傳播和優秀青年作家創作扶持四個方面給予投入和支持。」
閱文旗下的QQ閱讀、微信讀書、手機騰訊網書城、閱文集團官方書城、手機QQ閱讀中心、QQ瀏覽器小說書架、應用寶圖書專區、騰訊新聞安卓版「讀書」欄目板塊八大渠道也將會為閱文引入的內容做渠道分發。
閱文這次生態大會上最大的生存契機，是其推出的閱文開放平台。開發者們可以通過接入閱文提供的「SDK + API」介面，將閱文旗下的內容加入到APP上來，一方面能夠滿足用戶對閱讀的需求，提升用戶在APP上的停留時長，另一方面，開發者們則可以獲得更加多元化的盈利模式。
據悉，接入閱文提供的「SDK + API」介面后，開發者們的平台將會和閱文的賬戶直接打通，並且開發者們產品的賬戶人民幣或虛擬幣到閱文虛擬幣的轉化也已開通，閱文會記錄每一筆充值流水，方便開發者們結算。閱文公布的信息顯示，閱文已經和近50家平台實現渠道融合，除手機QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞等內部渠道外，閱文已經和百度、多看、噹噹、京東、2345、塔讀、搜狗閱讀等多家具有電子閱讀業務的平台進行了內容授權。
相比較以往而言，閱文這次可徹底將自身的優勢和資源開放，與作者、內容創作者、開發者們一共挖掘和開發閱文生態，實現價值共贏。
閱文生態開放對泛娛樂行業和閱讀行業來說有何意義？
對於整個超5000億市場規模的泛娛樂行業而言，閱文是影視、動漫、遊戲、電影等產業鏈的基礎，沒有這個原生IP在，整個大IP基石就難以形成，像《步步驚心》、《青雲志》、《琅琊榜》等內容的爆紅，都是有著一定的網文冬粉在裡面做基礎的。閱文生態的這次開放，對於整個泛娛樂行業而言，有什麼意義呢？
第一，原始冬粉的基數變大。同樣一部作品，原來可能是只在單個平台上展示，但是現在這些作品不僅會在QQ閱讀、微信讀書、手機騰訊網書城、閱文集團官方書城、手機QQ閱讀中心、QQ瀏覽器小說書架、應用寶圖書專區、騰訊新聞安卓版「讀書」欄目板塊展現，還會在閱文生態鏈下的APP內展現，這無疑擴大了原始冬粉的基數，內容輻射的範圍更廣，因為用戶不再局限於閱文旗下的平台了，很有可能是某個新聞客戶端的讀書板塊、手機瀏覽器的書架內、搜索引擎的小說板塊，都有可能。內容不變，冬粉群變大。
第二，IP聯動的整體價值擴大。有了更大的冬粉群體，在影視、動漫、遊戲、電影等泛娛樂產業鏈上，作品會展現出更大的影響力，而整個IP聯動的整體價值也會隨之擴大。另外，冬粉基礎更大的情況下，也增加了IP爆紅的可能性，而這對於泛娛樂產業鏈上游的廠商來說，無疑是福音。
除去泛娛樂因素外，閱文本身是一座「雲中圖書館」，本質上是用戶的閱讀產品。對於閱讀行業來說，閱文生態開放又有哪些意義呢？
第一，推動傳統閱讀產業數字化的進程。閱文公布的信息顯示，截至目前，閱文集團的合作網路已覆蓋約兩千家出版社、出版公司、文創企業、新媒體企業、作家工作室及各類其他機構，包括海外優秀內容企業。再加上閱文本身在數字閱讀產業上累積的強大勢能，傳統閱讀市場已經越來越不可避免地要和閱文進行合作，閱文生態的開放，無疑會推動傳統閱讀產業數字化的進程，這樣，既能讓出版社、出版公司賺錢，對於作者而言，也是互聯網時代的「升級」。
第二，吸引更多優質內容產出。閱文將要投入的2億元內容合作領域的產業基金，會讓傳統內容更好的數字化，對於內容創作者來說，也更有吸引力，而最終在市場上所展現的，則是會有更多優質內容產出，近兩年來相關產業鏈對自媒體內容的大力扶持，便是極好的例子，閱文的支持，來的不算晚。
一邊花費重金打造「全內容」，一邊開放接入第三方開發者，閱文的這一做法，勢必會改變整個文創產業，閱文的「全·內容生態」才是真「生態」啊。
本文為作者原創，未經授權不得轉載
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