2017新中產報告

最近兩年，有很多國產電視劇火了。

比如《琅琊榜》《花千骨》這類古裝大IP，男女主在架空的時代里談談戀愛順便拯救世界；要麼是《歡樂頌》《我的前半生》這類號稱反應社會現實的情感都市劇，一群俊男美女們忙著出軌、抓小三順便撒點不靠譜的職場毒雞湯。

影視劇原本是當下社會問題的藝術寫照，但如今的電視劇並沒有告訴我們新中產的真實生活是怎樣的——我們正在如何生活？我們的態度發生了什麼變化？我們生活的世界還有哪些改變？

我們在2015年初提出「新中產」概念，2016年做了第一次「新中產大調查」，今年7月開始做「新中產跟蹤調查」。

這次調查有6萬+人參與，回收了2萬+份有效問卷，他們共計貢獻了100多萬條數據。

經過2周調查+2周報告製作后，《吳曉波頻道2017新中產報告》已經完成，小編為你全方位解讀那些電視劇沒有告訴你的——關於新中產5個方面的結論。

總覽篇：誰是新中產？

新中產的基礎特徵是——80后、接受過高等教育、來自一二線城市。

一般意義上，對於中產界定最重要的標準往往是財務性概念，但更大程度上是價值觀和生活方式的認同的概念，如新審美、新消費、新連接。

調查中有很多人符合新中產的標準，但他們卻不認為自己是中產。其中的原因是什麼？他們和自認為是中產的群體間，又有哪些明顯的差別？答案，就在生活方式中。

消費篇：新中產如何花錢？

新中產與消費升級，是一體兩面的。新中產的消費，帶有明顯的體驗性色彩。

在過去的一年種，新中產消費的核心主題是消費升級，在消費顯著增加的Top10選項里，僅有1項是實物類商品（服飾），其餘9項都是體驗類服務。排在第一位的是什麼？是學習！

新中產消費觀的最大特徵是，理性化傾向明顯。他們並不是不在意價格，而是更在意質量以及相應的性價比，對於高質量的商品和服務，他們願意為之付出更高的代價。

投資理財篇：最焦慮的是什麼？

新中產在投資理財上最焦慮的，是認為自己的投資理財能力還遠遠不足夠。

對於投資理財的自我評分，僅為5.3（總分10分），這是一個不合格的成績。其中95.6%的人認為自己理財知識中最欠缺的部分排序分別是整體規劃、信息解讀、原理知識和交易方法。

投資理財篇中，還包括新中產家庭資產的配置情況，以及新中產們最希望了解的幾種資產類型。

職業篇：工作中最重要的是什麼？

新中產中超過一半就職於IT及互聯網、金融、房地產、製造業四類行業，其中IT及互聯網排行第一，說明新中產確實也是互聯網一代。

新中產大多處於事業上升期，因此工作壓力大小不重要，更好的職業發展才最為重要。報告還將解讀新中產自我提升的方式和職業發展焦慮的原因。

逃離北上廣深篇：

最易出逃的年齡是幾歲？

過去兩年，房價大漲，對於80、90後為主的新中產而言，買房的壓力始終懸於頭頂。逃離北上廣是一個持續性的熱點問題，報告將告訴大家，最易出逃年齡是幾歲？而出逃人群最適合的出逃城市又包括哪些？

總而言之，這份報告將為你全面解讀關於新中產的5大方面，它們綜合起來，其實都在回答這幾個問題：

新中產是誰？

他們喜歡什麼、不喜歡什麼，希望過怎樣的生活，有什麼樣的價值觀？

他們在職業、投資理財、消費上有哪些顯著的群體性特徵？這背後有哪些商機？

（來源 | 微信公眾號：吳曉波頻道，文 | 巴九靈）