可口可樂、小紅唇 品牌玩轉線下營銷多方式體驗

近期

眾多品牌都紛紛開展線下營銷。比如小紅唇、可口可樂等品牌。他們通過打造自己的體驗店或快閃店來製造營銷噱頭，同時也為消費者提供更多元的線下體驗。

小紅唇啟動變美新零售戰略

▼小紅唇首家線下變美空間在龍湖北京長楹天街正式開業

粉嫩可愛的風格一經亮相就刷爆了全網,

包括微博紅人淘TOP10、

新銳紅人「一楠_jyn」等

在內的百餘名頂尖網紅達人都爭向前往拔草。

這裡除了可以一邊看美妝達人短視頻,

一邊試用大牌美妝。

最讓女生怦然心動的當屬素人改造計劃,

可以體驗「進店出店兩個人」的完美轉身感覺。

相較於傳統的化妝品營銷模式,自帶傳播屬性的小紅唇廣受熱捧,此次變美空間開業「網紅達人+直播互動」的新玩法,上演了線下實體店「人人人」刷爆朋友圈的情景。

考拉Go聯手可口可樂

推出「有聊夜市」

▼可口可樂在大上海虹橋南豐城開啟的第一波有聊夜市「有聊夜市」。

一向把瓶身營銷玩得一騎絕塵的營銷老司機

可口可樂，

繼之前的趣味昵稱瓶、歌詞瓶和點贊瓶，

這次又玩起了讓夏天有聊的「密語瓶」，

而這次有聊夜市最大的亮點，

就是可口可樂聯合考拉Go，

利用AR黑科技及「掃一掃功能」，

把整個夜市變成了紅包專場。

對於品牌來說，AR不僅是一種營銷手段，也是品牌植入、傳播、重塑的二次過程，LOGO、線下海報、產品包裝以及其他周邊產品都自帶「互聯網屬性」，打開手機掃一掃，創意內容和真實產品無縫對接，讓參與者感受到從產品到品牌價值觀的輸出體驗。

品牌線下營銷的重要意義

越來越多的品牌通過線下的各種方式來創造非凡的體驗，同時賦予了其更多的商業意義，比如業務領域的延伸與擴展、品牌建設與新鮮度的激發等。而其做法也愈加多樣化和互動化。由於線下的方式可以產生相對直接的感官刺激，通過「身體上」的經歷來創造「心理上」的體驗。

現如今單純的品牌廣告已經很難撩動用戶，越來越多的品牌結合線上線下的營銷以及對用戶的深度洞察，以內容化的場景營銷推出具有社會效應的話題，來輸出品牌價值觀、打造差異化營銷。

未來線下營銷形態的演化在技術化、數據化的影響下會進一步加劇，但萬變不離其中，最需要做好的依舊是能讓感到消費者滿意。