市場人的一生之敵

市場人的一生之敵

熱愛創意/ 喜歡改變/ 勇敢戰鬥

一、熱愛創意

說起創意，大家肯定都會說，創意是營銷重要的組成部分呀。為什麼說熱愛創意是營銷人的一生之敵呢？

來看看和Agency討論的會上大家的說法吧：

這次我們給貴公司旗下品牌，大膽拍攝了一支廣告，與眾不同，文藝范十足

這次我們給貴公司旗下品牌，大膽改了一版KV，更加吸引年輕人的眼球。

全新系列的包裝，大膽使用跳Tone的顏色以及設計，區別於以往系列，體現其高端內涵。

Wait...整天這麼大膽，合著你就是拿了幾百萬來害我的是不是？！

你營銷工作的失利，市場份額的丟失，80%來源於全新的創意根本和生意八竿子打不到一塊。

廣告公司不是你的盟友，你在乎的是消費者喜歡與否，而廣告公司只會在乎你喜歡與否。

對於廣告公司來說，能夠提出更好更複雜，更為新穎的提案，這是基於他們的業務範圍以及推出產品的匹配，擅長H5的，必定會告訴你，阿里、騰訊、百度做了H5大獲成功；擅長做Viro Video的就會告訴你，病毒視頻引爆多個戰役。

你在談市場，而他們在談銷售（給你）

所以廣告公司創意的核心，不是為了俘獲消費者，而是俘獲你。（畢竟不是人人都是大衛奧格威）而且大家也總是容易自我高潮，所以好的創意一下子就俘獲了你，有些浮誇的廣告，甚至於沒有提及你的產品，大段大段的創意，全篇只是讓品牌經理感覺自己的理念被那麼多人看見了。

其實，根本沒有消費者會知道你在說些什麼。

各類案例，大家可以自己參考下那些美如畫的創意廣告，笑話太多，說不完。

二、喜歡改變

還是類似的提案場景，還是一樣的坑爹無數。

這次我們給貴公司旗下品牌，大膽改變了SLOGAN，更加朗朗上口。

這次我們給貴公司旗下品牌，大膽重新定義了一個VI設計，更加有辨識度。

這次我們給貴公司旗下品牌，大膽創新設計了一個新LOGO，更加高端大氣上檔次。

Wait...你們怎麼又來了

尤其是品牌層面的東西，即便是CMO要改，VP要改，我也覺得不一定對。任何一個品牌一旦被建立，就是消費者和品牌之間通過顏色形象的識別（VI包裝）、聲音的識別（廣告SLOGAN）等產生聯繫。想著大膽修改SLOGAN，修改VI包裝體系的人，我覺得你根本就不懂營銷。好不容易植入消費者心智的東西。你又連根拔起，只是為了顯示你自己或者廣告公司的審美品位。市場不能因為個人的喜好而犧牲。

三、勇敢戰鬥

做市場很多人會說，一定要把硬骨頭啃下來。尤其是初創品牌，之前有個朋友和我說，要做一個互聯網食品品牌，我就勸他了，翻翻淘寶給他看看，第一品牌叫XXXX，第二品牌叫XXXX，第三品牌叫XXXX，既然是要做企業，幹嘛不做一些潛力市場，非要進這種完全競爭市場裡面折騰。他說我和我的合伙人做了多少年的市場營銷，我們對於品牌、營銷的功力非常有自信。然後就和我說雞湯，BALABALA，人這一輩子一定要瘋狂一次，做些牛逼的事情云云。

情懷只是人家用來忽悠資本市場以及消費者PR的，你怎麼一上來就把自己忽悠了。

做市場一定要認清市場的勢能在哪裡，縱使是英雄好漢，項羽不也沒能逆勢而為么？說著要英雄造時勢的。基本上都嗝屁了。

做市場，在我眼裡更多的是認清市場，知道未來的勢能在哪裡。市場經理應當有戰士的能力以及意志力。但其實市場經理們更應當是賭徒。伺機而動，不要勇敢的去做陌路英雄。好死不如賴活。畢竟賭桌上你拿著的都是老闆的錢。

後記

以上三點都能做到的人，你就會發覺，其實市場部沒那麼多事，一年就做一到兩件正確的事就好，何必搞得自己這麼努力，市場還被自己做死了，你說是不。

-End-

市場部網專欄作家：焦海文。

（ID:MarketingOfficer），營銷人腦洞激活探索社.讓腦洞與吐槽齊飛，讓營銷和生活共存。

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