阿里影業巨虧10億，互聯網影業敗走麥城

當互聯網大戰進入下半場，單一燒錢的策略已不可持續，細分行業前兩名紛紛謀求合併，美團與點評，滴滴與快的，58與趕集，攜程與哪兒，合併的橋段在去年頻繁上演，而現在互聯網電影也迎來巨虧時代。

2月17日晚間，阿里影業發布公告，預計其2016年度凈虧損9.5-10億元，這已經是阿里影業連續8個季度出現巨額虧損，公告稱，主要原因是因淘票票平台，過去幾個季度持續的票補與市場推廣所致。

今日，阿里影業股價大跌5%至1.36港元，離低於1港元的仙股都不遠了。

在線票務，兵家必爭之地

在線票務對互聯網電影公司意味著什麼？業內人士指出，在線票務現在是互聯網電影的核心，他們不但為消費者提供購買電影票的服務，還向上游連接電影製作發行，向下游對接電影院與電影周邊市場。

對於一部電影來說，用戶大數據非常有用，什麼人在看電影，哪些人愛看什麼電影，未來他們期望什麼樣的電影，為上游電影製作發行提供了依據，這也是各家燒錢爭搶在線票務市場的原因。

有互聯網人士指出，這一市場起步最早是貓眼電影，曾經一度佔據一半市場份額，隨後BAT三家都加入戰局，巨頭們都拿出了重金補貼，搶佔了貓眼不少市場。但是到了2016年，百度的糯米、騰訊系的娛票兒，都發現巨額補貼難以持續，因此停止了燒錢。只有阿里影業仍在繼續燒錢，因此產生了不小的虧損。最新數據顯示，貓眼電影以33%的市場份額保持第一，淘票票市場份額已漲至近30%，微影和百度糯米的市場份額則在下滑。

阿里影業投資電影也虧錢

除了在線票務瘋狂燒錢搶市場，影視製作方面的失敗，或為阿里影業虧損的另一原因。

背靠著華誼、光線、博納三大電影公司，不差錢的阿里影業一直秉承「買買買」的理念，投資的知名IP 多達30個，但成績卻不盡如人意。

而阿里影業主投的首個電影項目，2016年下半年的《擺渡人》也產生了巨額虧損。導演張嘉佳曾透露製造成本超過3億，票房過10億才不會虧本。然而，《擺渡人》累計票房僅4.83億，豆瓣評分才3.7分，高調出生，高調敗落。

各大競爭對手日子也不好

小編髮現，除了阿里影業之外，小米、樂視、騰訊等互聯網影業，在2016年亦是連連受挫，票房口碑雙雙失利。

小米影業，2016年1月組建之初，曾希望與樂視影業對壘；但小米2016年主業相當不順利，到了2017年1月，小米影業直接撤銷了宣發部門，理由是「小米要把業務中心放在手機上，不準備做真正的電影公司，也就沒有宣發需求。」存在感只有短短一年。

樂視影業，已經創立6年了。但在2016年，樂視的電影也都比較失敗。《爵跡》投資2億元，豆瓣評分僅3.7分，只收穫3.8億元票房，嚴重虧損；《長城》雖票房已破11億元，但按電影票房達成本三倍才能回本的演算法，同樣處於虧損狀態，豆瓣評分也僅為5.0分。

騰訊影業，挾最強的流量平台，在互聯網影業中日子相對好過，2016年參投的《魔獸世界》、《微微一笑很傾城》等電影票房表現不錯。但騰訊影業首部主投電影《少年》，也是票房口碑雙失利，票房僅為1589萬元，豆瓣評分5.8分。

互聯網思維被指難顛覆影業

分析人士對易簡財經表示，近兩年，互聯網公司皆積極進軍電影行業，互聯網巨頭有一定的運營能力，有大量的用戶基礎做支撐，也投了一些好電影。但是電影行業的最核心能力是電影製作的能力，這也是傳統影業巨頭優勢所在，比如光線和華誼，互聯網的優勢在這裡並不是起決定性的作用。互聯網公司打算去改變或顛覆電影產業，這其實是以己之短對人之長，是很難實現的。

另有熟悉電影行業的專家也表示，對於電影行業而言，互聯網公司一直追捧IP戰略，本質不過是基於其平台的導流能力，通過營銷手段將IP電影迅速推向高峰。而從美國好萊塢的經驗可以看到，美式電影一直都向著超級大片發展，尤其是電影後期製作技術、數字特效方面，一直領先電影產業，相比之下，互聯網影業公司更應該在軟肋上下文章，才能提升自己的盈利水平。

用戶對於精神娛樂需求一直在提升，2016年冬粉、IP電影的退潮已經充分說明問題，一部優秀的電影，來自於一個完整的電影工業體系。僅僅追逐網紅經濟與冬粉經濟，都只是一時的短期利益，只會導致電影越拍越差，這可能是互聯網營業公司2016年萎靡不振的真正原因。