影游聯動的三駕馬車：好IP、好平台、好作品

近年來，將影視劇、動漫改編成遊戲的項目屢見不鮮，影視、遊戲公司為代表的變現渠道呈現多元化趨勢，影游聯動的市場空間越來被越看好。到了2016年，影游聯動才真正出現了內容、推廣乃至產業鏈的深度融合趨勢，而且呈現出多點開花、多元融合的態勢。

影游聯動需要具備三個要點：要有好的IP、好的平台、好的產品，這三點因素非常關鍵。

1、好IP

如今IP一詞在業界呼風喚雨，何為好IP呢?對IP的判斷標準，第一要求是受眾廣泛，可以通過百度指數、傳播效率等進行受眾檢驗;其次是能否快速形成話題;第三是能否喚起大家內心的共鳴。

IP概念不應只局限於遊戲或影視作品，外延可伸展至各行各業，IP等同於一個品牌的概念，所以是舉不勝舉的。

一個好的IP要過三關：要有用戶流量，要有冬粉，要有能變現和商業運營的能力，三者缺一不可。這三關說起來容易做起來難，最後能夠沉澱下來的少之又少，所以呈現了各個行業的寡頭、品牌。

2、好平台

視頻平台在影游聯動中的作用越來越大，甚至無一缺席。而隨著這些視頻平台對手游領域的重視和布局，將進一步帶動影游聯動的落地。

在「影游聯動」中，現階段視頻網站早已不單純只做好IP的授權，更是看到了其聯動背後的價值，因此也願意為聯動過程提供更多的資源，而產品推廣無疑是其強項。隨著技術的成熟，視頻網站在推廣手遊方面早已擺脫了粗放型推廣的時期，基於視頻平台的大數據，越發精準的推廣使得其效果更加突出。即使是在播放框中播放影視劇時，下面設置遊戲相關鏈接，這種簡單的展示也已經做到絕對的精準化。

除此之外，視頻網站上對手游的推廣與過去的廣告模式相比，用戶對相關度高的遊戲接受程度更高。視頻網站能將相關社群進行分類，不同社群推廣不同的手游產品，保證遊戲的定向分發。用戶在觀看或分享視頻時，能準確識別其是否為目標受眾，並進行基於社群的推廣，提高轉化率。

3、好產品

做好產品這是核心關鍵。在泛娛樂產業的生態鏈上，只有先把各垂直領域裡的產品做好，才有可能傳承和凝聚更多冬粉的情感，延續IP的生命力，升華IP的價值。

其實任何產品在相互轉換的時候都需要有一個精準的判斷，並不是所有的影視作品都能轉換成遊戲。

同一個IP題材下，影視與遊戲不能划等號，影游聯動首先要明白這是兩種不同類型的產品，不管是影改游還是游改影，其實都是對原作品的一個延伸。從企業角度來講，是這款延伸的產品獲得了多一個用戶導入方式。因此，影游聯動要想做好還是得產品本身好，按照產品本身該有的邏輯去製作。

【本文來源：上方網；關注微信：智能啪啪啪（TOPVRCLUB）】