微信公眾號推付費訂閱 你願意為此付費嗎?

近日，網傳「微信公眾號」將推出付費訂閱功能，如今「夢已成真」。據澎湃新聞的報道：此事源於一篇微信公眾號文章。2月14日，擁有眾多互聯網大佬讀者冬粉的行業觀察人士洪波，談及「內容創業、知識變現」，抱怨微信公眾號沒有付費訂閱功能，轉投某垂直新聞平台開設專欄，用戶需要包年付費才能閱讀。這引得騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在洪波的朋友圈勸說，應該再等等微信公眾號付費訂閱功能開通。

至此，微信公眾號付費訂閱功能被眾人知曉。不過，目前該功能還在內測中。具體形式是：需要付費才能閱讀的文章，在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內容，具體展現內容比例或者篇幅可能由運營者自主決定，支付相應費用后才能查看全文。

如果，微信公眾號推出付費訂閱功能，那意味著之前免費形式將發生一定變化。微信公眾號將出現分化，免費內容依然存在，但是將誕生出大量的付費內容。有人說，內容付費的黃金期已經到來。

先看看市場 內容付費的黃金期是否來臨？

隨著經濟的發展和國民收入的增加，人們的消費結構正在發生變化。消費由數量轉向質量，對精神文化的消費正在快速增加。並且，移動互聯網時代，社會和經濟變化異常迅速，人們需要能夠快速地解決問題，因此對知識和經驗的需求也越來越大。

2016年年初，根據國家信息中心信息化研究部等發布的《分享經濟發展報告2016》顯示，2015年分享經濟市場規模為19560億元，分享經濟提供服務者約5000萬，保守估計參與分享經濟活動總人數超5億。報告還預測，未來五年分享經濟年均增長速度將在40%左右，到2020年市場規模占GDP比重將達到10%以上。

而市場發展中，2013年，自媒體《邏輯思維》推出付費會員制，5500個會員名額半天入賬160萬元;2015年，愛奇藝開網路劇付費模式先河，《盜墓筆記》在用戶吐槽中狂賺付費用戶;2016年4月，知乎開啟商業化嘗試，推出付費語音問答功能——值乎;2016年5月，分答的付費問答+偷聽模式火爆，上線42天付費用戶超過100萬;2016年6月，喜馬拉雅上線付費音頻《好好說話》，首日銷售額突破500萬。

一些自媒體平台紛紛推出付費內容

目前，在商業科技類的自媒體平台中，虎嗅、鈦媒體和36氪都推出付費訂閱功能。其中，虎嗅推出會員計劃，一年會員為1288元，兩年為1888元，為此用戶可享受創新案例、會員周報、會員圓桌和活動折扣等四大權益。

而鈦媒體則推出的是「鈦媒體專業版」，會員價為999元/年，用戶可以享受資料庫、在線課堂、好書和研報四大權益。36氪則推出「開氪」，首批上線《keso的互聯網洞察》、《投資人的秘密》、《300天品牌思維修鍊》、《矽谷早知道》和《5分鐘創業課》等5個專欄。

不管從用戶角度，還是市場反應，知識付費或內容付費的黃金期已經到來。當經濟發展和人們收入達到一定層次后，消費升級必然到來，這也是目前大多數「中產階級」正在進行的轉變。人們迫切解決問題，希望能夠快速獲得知識和經驗，解決遇到的問題。

從免費到付費 依然存在諸多挑戰

根據艾媒諮詢的數據顯示，2016年微信公眾號數據超過1200萬個，相比2015年增長46.2%，預計2017年增長到1415萬個。艾媒的調查結果顯示，52.3%的網民使用微信公眾號獲取最新資訊。

自web2.0以來，「兩微一端」成為人們獲取諮詢的主要途徑。然而，資訊客戶端的裝機數量受手機空間以及人們的興趣愛好影響，難以得到有效發展，僅僅少數幾個新聞客戶端佔據著絕大部分市場份額。微信公眾號推出后，可以聚焦成千上萬的公眾號，從某種方面說，它具有無限大的空間。

人們一般會訂閱自己的喜歡的微信公眾號，定時或偶爾瀏覽。如果推出付費訂閱功能，受激勵影響，將會出現眾多付費內容。對公眾號創作者來說，這是一個利好消息。之前，根據資料顯示，絕大多數自媒體創作者收入極其有限，僅僅靠廣告支撐，收入尚不足以維持生活。一旦推出付費功能，這將激勵公眾號創作者轉向高質量的內容創作，尤其是獨家原創優質內容。

但是，公眾號從免費跨入付費時代，依然存在諸多挑戰。挑戰一：人們的消費習慣難以快速改變。互聯網自誕生以來，信息天然具有免費性，因為它遵循的不是稀缺性，而是網路外部性原則。信息一旦被用戶接觸，不會越來越少，反而其價值會越來越大。免費一直是主流，並且網民一直更喜歡免費的東西。如果一個訂閱的公眾號突然變成付費，那麼用戶就需要重新考量其價值。

挑戰二：信息價值衡量受多種因素影響。之前，公眾號存在著打賞功能，如果用戶覺得不錯，可以自行選擇打賞數額。但是，從付費角度，不同用戶的評價標準稍有差別，並且當部分用戶流失后，缺少的廣告收入能否由付費補償，這存在很大的不確定性。

最後一個挑戰就是，內容付費的前景還不明朗。雖然黃金期帶來，但是能否通過付費獲得一個穩定的盈利模式，這很難說。在國外，像《紐約時報》、《華爾街日報》和《經濟學人》等資訊媒體，很早就已經嘗試付費訂閱功能，表現還不錯，但是收入仍沒有達到曾經的廣告收入巔峰時期。