中國品牌日，中國的品牌們把它當成了營銷日

品牌的狂歡節

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5月10日，第一個「品牌日」終於到來。品牌日的設立，對所有的品牌而言，具有非同凡響劃時代的意義。

一、政府、地方機構積極響應

國家：

5月9日，發改委等九個部門召開「品牌日」媒體通氣會。發言人表示：將以首個「品牌日」啟動為契機，緊緊圍繞加強品牌建設，發展品牌經濟這條主線，貫徹落實國務院關於發揮品牌引領作用，推動供需結構升級，全面改善品牌發展影響要素，持之以恆、攻堅克難，具體是以下四方面內容：

（1）首先是要充分發揮各方面力量的作用。

（2）其次是要著力補齊自主品牌發展短板。

（3）第三是繼續貫徹落實《意見》）精神。

（4）做好品牌發展頂層設計。

地方政府、機構：

1、國家品牌館落戶深圳

就在全國上下高度重視品牌建設之際，國家工商總局近日正式批複同意深圳廣告產業園區規劃中增加寶安基地（國家品牌館）。國家品牌館落戶深圳，是深圳質量建設、品牌建設的又一成果。

2、質量協會品牌分會成立

5月10日，質量協會品牌分會在京成立，致力於為品牌的交流與合作搭平台、織紐帶，以塑造高品質品牌為使命，助力品牌做大做強、走向世界。

領頭企業：

1、伊利舉辦品牌動員大會

伊利集團舉辦了品牌日動員大會，伊利的品牌動員令主要包含三個層面的內容：人人都是品牌的建設者，人人都是品牌的傳播者，人人都是品牌的守護者。伊利發動所有員工匯聚起每一個人的力量，成就伊利品牌，共築品牌。

2、天貓聯合阿里研究院發布《國貨突圍報告》

5月9日，天貓聯合阿里研究院發布《國貨突圍報告》，並為國貨品牌轉型升級支招：引領消費方向；佔領中高端空白市場；藉助新渠道新技術建立品牌認知；關注原創和個性化市場。這四點將成為品牌突圍的重要方向。

媒體：

1、央視發布「CCTV品牌榜」入圍名單

首個「品牌日」，央視財經聯合國家發改委、國家工商總局、國家質檢總局等部委，在京舉行「CCTV品牌榜」啟動儀式，公布首批「CCTV品牌榜」入圍名單。

2、36氪等聯合發起品牌新媒體聯盟

36氪、澎湃新聞、華爾街見聞聯合發起品牌新媒體聯盟，正式宣告新媒體的高級形態——品牌新媒體時代來臨。

為了擴大自身的影響力、打造品牌，媒體聯合很大程度提升了自身的競爭力，不過是否能真的改變新媒體的形態開發出更好的品牌傳播產品，短期內效果很難顯現。

3、新浪主辦「網友心中知名品牌」評選活動

5月10日，由新浪財經、新浪科技、微博共同主辦的「網友心中知名品牌」評選活動揭曉，在經過7天，近千萬網友投票之後，華為最終奪冠。海爾、貴州茅台、格力、五糧液、聯想、長安汽車、吉利汽車、vivo、招商銀行以高票數摘得前十強。

二、品牌多是借勢營銷

可以看到，國家在布局品牌市場的發展，國內領頭企業、相關機構積極響應。

從新媒礦梳理的資料來看，在品牌端整體都只是在借勢營銷。

比如國產高端機8848手機推出「洋手機抵價換購8848手機」的活動，海爾官微發起轉發抽獎活動：

再比如其他借勢營銷海報：

在百度搜索中搜索「品牌日」的新聞，顯示的結果都是新聞宣傳稿。

品牌日，成了品牌的營銷日。借勢營銷是品牌打造的重要手段，但是品牌的成功打造，還需要戰略性的規劃，從頂層設計到實際行動，需要協調統一，合力推進品牌的發展。

新媒礦致力於品牌傳播，特別是在新媒體傳播領域，有豐富的經驗，同時不斷打造品牌產品，包括新媒礦媒介交易平台、新媒廣告價小程序等營銷產品，希望在品牌塑造時為企業節省寶貴的資源，提升效率。