樂視讓小米一回？一場618讓他們收穫了什麼?

日前，小米電視公布618戰報。戰報顯示，618當天，小米電視整體銷量同比暴增500%，並且從43英寸到65英寸全線飄紅，幾乎壟斷了各個尺寸段的銷量冠軍。而其老對手樂視確無任何銷量數據披露，難道陷入巨大動蕩的樂視這次迫不得已讓了小米一回?

從2013年的橫空出世，到2015年的百家爭鳴，再到2016年的優勝劣汰，互聯網電視雙雄小米和樂視成為研究互聯網電視發展的最好樣本。在大大小小的促銷中，銷量名次一直是他們的爭奪焦點。然而今年的「618」大戰，雙雄做法卻截然不同，小米延續了往年「曬業績策略」，用數字來捍衛霸主地位;而樂視卻用一紙聲明開撕電商平台，新聞勁爆程度比曬業績似乎更加奪人眼球。

2017年已過半，彩電市場也迎來「期中考試」交卷時刻。

據中怡康數據顯示，2017年彩電市場開局並不紅火，第一季度彩電市場的零售規模同比下降了12.5%。彩電市場的頹勢給主要依賴國內市場的國產電視品牌帶來巨大壓力。「618」是品牌重要的銷量刺激點,為了扳回前幾個月的銷售落差,不少電視品牌都打出價格戰,降價幅度甚至高至幾千元。

小米毫無懸念地加入了價格大戰中。618期間，小米電視4A售價僅1999元起;小米電視4A 65英寸更是直降1020元，同時享受京東、蘇寧、天貓商城限時滿減等活動，直接把65英寸電視的價格拉到5000元以下。促銷力度之大，在彩電品牌中極其罕見。

扛起全球彩電價格戰大旗這件事當然不能少了樂視。早在6 月 13 日，樂視官網多款電視產品均推出了促銷優惠活動，最高降價達1000元。而問題出在了第三方平台的滿減優惠上。據了解，第三方電商平台通過優惠券、滿額返現等方式對消費者進行的價格補貼，其大多數成本最後是需要企業買單的。

這對已陷入資金鏈斷裂泥沼的樂視來說，無疑雪上加霜。樂視網市場傳播營銷高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍表示，「樂視超級電視堅持生態補貼，堅持成本定價，並且為618已經拿出最大的補貼力度。不想再被刀架在脖子上殺價。我們堅持高配，堅持線上線下同款同價，堅持以最短的銷售鏈條直達用戶，電商節不能成為黃牛漁利的黃牛節。利益受傷害的企業不止我們一家，但我們絕不做沉默的大多數。一個電商節，企業連定價權都被剝奪，這是商大欺廠，也是店大欺客。多數企業沉默了，一些企業低質低配降成本殺價格，但這些都不是超級電視的選擇。這種病態和畸形的商業環境，必須改變。」

為什麼樂視忍到此時此刻才爆發?是否有轉移銷量目標之嫌?一些業內人士認為，一般情況下，廠商與第三方電商有矛盾很正常，但都會選擇私下處理解決，樂視這次很反常的公開炮轟，或許是真的受到平台不合理的要求，也或許是為了謀求更多的關注度，來刺激樂視官方商城上超級電視的銷量。

醉翁之意不在酒，好牌爛牌就看企業怎麼打。此次618促銷大戰結束后，小米收穫了銷量第一的稱號，而樂視通過一紙聲明獲得了更多的曝光度，可謂是雙贏!