LOGO設計全過程，幫你找到logo設計思路

LOGO設計全過程，幫你找到logo設計思路

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客戶內部設計團隊提供的方案

因為這是一家以科技為核心的公司，所以平面設計團隊多以ui界面為主，行業屬性感還是很充分，但是畢竟不是專業做品牌的，有幾點問題：

明星～明猩 這個聯想的延伸很好，但是市面上以猩猩為元素的品牌太多，最過著名的要數BAPE／X-large／Aape／吉田耀司....這個猩猩很容易讓人接受，但是要做到獨特時非常難的，上面設計的猩猩辨識度還是缺了點

一個猩猩怎麼能將名堂的MT字母融進去而又不突兀是非常難的（他們嘗試很多次沒有成功）

信息梳理

這個LOGO是針對互聯網行業，以移動端為主，所以必須簡潔年輕以及很好在線上傳播，考慮屏幕尺寸小的時候icon要識別的了

猩猩是客戶很喜歡的元素，怎麼設計一個屬於名堂的明「猩」而不是讓人覺得有服裝品牌的感覺

猩猩和猴子在提煉中的細小差別在哪裡？（因為猩猩和猴子在一些線為主的logo里經常會混到一起）

盡量不要以猩猩全身作為設計形象，因為這樣會縮小整體比例，在手機端會很難看清細節，面部特徵即可

以線的提煉為主，考慮線下使用時更豐富延展需要面的填充

關鍵詞：線上.冬粉圈.社交.年輕.簡約.趣味

於是我們團隊討論后搜集了大量的猩猩，然後也尋找了一些猴子來做比較（因為很多品牌猴子和猩猩容易做混，特地選山地大猩猩，因為比較man和cool）

團隊分析對比發現

頭型：猴子的頭型和猩猩都比較圓，但是大猩猩會有突出的頭頂，銳氣更強

眼睛：猴子的眼睛比較圓，大猩猩偏扁而寬，最主要是眼中距比較寬

鼻孔：猩猩的鼻孔大而寬，更加厚重，猴子細而窄（關鍵）

最後畫了幾十個猩猩，做完加法后再做減法，慢慢刪掉多餘的筆畫，剩下三重信息：名堂的首寫字母MT+猩猩臉＋猩猩區別於猴子的頭型（最後雖然提煉出三個結構，但是內行人都懂中間需要經過多少漫長的過程）

細心的朋友可能有發現一個細節：T字母的兩端，帶了小豎條出來，這個是我們整個LOGO的小亮點之一，也是區別猴子和猩猩的重要特徵之一，還有M處特意拉長間隔，就是為了盡量不像猴子

（是不是一點點區別，就可以分出猴子和猩猩？）

方案一展示

此處省去一堆效果圖和延展標準化。。。

看到這裡可能有些朋友就以為結束了，其實故事才剛剛開始。。。。（是不是有種看完《赤道》的感覺哈哈！）

延伸思考

因為一般品牌團隊提案都不會只拿一個方案去提案的，因為有風險，那是不是我們再設計個不同類型的猩猩就可以了？

重要點

關於第二個方案，我們團隊討論發現：其實客戶認為猩猩是不錯的元素去演繹名堂，但是這個概念並沒有強制限定死，那作為設計師是不是在客戶要求下過稿就可以了？能不能在保證完成客戶要求的基礎上超出他的期待？

於是我們在沒有經過客戶的溝通下，自己討論準備了個「秘密方案」，原因有三個：

猩猩確實很容易傳播，但到底是不是最適合名堂這個品牌的基因？做出來的猩猩萬一和未見過的品牌有重疊能註冊商標？

一名歌手與冬粉互動中有沒什麼屬於歌迷自己的交流語言？這樣能做到一個大家通識的標識是怎樣的？

作為一個創意團隊，能否主動提出概念去引導客戶，能否展現你們創造力的一面（說實話，這條帶一點點私心，我們想完成的不是一個生意，是希望做個有想法的案例，用猩猩就算是通過了，客戶也只能給你打90分，因為是他提出的概念，對創業公司沒什麼積累價值）

洞察（insight）

於是我們團隊在討論后，一位女總監提出一個細節，就是她喜歡去聽演唱會，經常會見到一個手勢，表示：i love u(這裡補回上篇文章講到的，設計師一定要視野廣，哪怕是些偏門的愛好都培養幾個，這個綜合實力是學不來的，靠積累和觀察）

於是我們大膽的做了第二個方案

創意（Idea)：

1.我們確定選擇冬粉對明星常用的手勢作為主元素

2.既然這個平台是冬粉聚集的地方，那這裡就像一片天空，冬粉就像一個自由自在的鳥兒，可以暢所欲言獲得內心的自由，

3.因為考慮到是互聯網平台，所以結合雲共享的概念來表現互聯網

4.將名堂的首寫字母M融入進去

執行（Execution）

色彩

考慮這個平台以黑色係為主，就結合橙紅色，一來比較醒目，而來可以顯得比較新潮一點（藍色在互聯網端運用最多，所以放棄藍色）

字體

考慮到互聯網的環境，我們沒有設計帶任何襯線的字體，整個字體設計是方中帶圓，利落乾脆，g和a作了削減，使得字體更加年輕和開放，包括中文字體也是同樣的風格，一起出現的時候整體感強

圖形

當初有個類似真實拇指的外形設計方案，但是覺得由於過於具象，而且需要配合雲朵的調調，就做了一筆往下收窄的動作，既看得出是手，又不至於太具象沒有藝術感，而線的粗細需要平衡，放小后既要適合手機看又不能覺得笨拙

經過反覆的修改和對比，得出了以下這個方案，我們都對這個方案比較滿意的，因為原創性比較強，而且有很好的結合冬粉的互動感，不管是填色還是單線稿都好識別和運用

第二方案展示（部分）

那麼大家覺得去提案的時候客戶會選那個方案？

結果

我們按客戶的要求講猩猩作為第一個方案，講訴我們的創作理念和想法，客戶很喜歡，同時拿出我們第二個方案的時候，開始陷入一個難題，就是當場開始分成兩派，覺得各有千秋，第一個方案在前期傳播的時候用動物會更有親和力，第二個方案更有互聯網的原創感，一看到就覺得新鮮，音樂人比較喜歡這種符號

過了兩天，最後得到的反饋卻是這樣的：

胡老師在綵排《XX歌手》的時候，讓他們團隊13人投票，12個人選了手勢這個，也就是第二個方案，而在我們和廣州團隊提案的時候，大部分根據第二股東的想法，一半以上選了猩猩這個（是不是幸好多想了個自己方向的方案）

（這裡有個很好玩的事，往往多領導制的企業是最難調和的，不同部門主管有不同的側重點，很明顯，廣州營銷和開發這邊認為營銷是首要，猩猩放到很多場合都可以快速的讓人聯想，而胡老師這邊作為一個音樂人，也算是藝術行業，自然會有原創的情節，認為獨特的簡約的東西才是最有生命的，這種獨一無二的符號更符合名堂這個品牌。）

不管如何兩個方案都是被認可的，關鍵是誰有話語權來詮釋名堂這個品牌，整個過程就一輪過，第二次提案是關於糾結要不要加無線wifi符號的小問題，我們有自己的堅持，但客戶想知道加入wifi會是什麼效果因為他們會更容易聯想到互聯網，這個我們只能說是滿足他們的「好奇心」，最後一致覺得是多餘。

最終效果展示

LOGO大師評語：

有時候客戶方向很明確的找到我們設計師做項目的時候，首先要尊重客戶的出發點，因為他是這個品牌的最先參與者，很多初心是從創始人來的，我們應該多聽聽他的發展思路，但是作為設計師，應該要求用專業的角度去思考，去幫助客戶去解決問題，設計師應該以專業對眼光去引導客戶，而不是完全被指揮（更不應完全以過稿為最終目的）應該把品牌當作自己的項目去思考去設計，立場轉換后很多細節完善起來才會做的更好，了解一個品牌就是快速了解一個行業，看似花了挺多時間，但明確方向後執行效率會非常高，效果也會很不錯

ps:前兩天心情非常差，微信也沒發就晚安休息了，今天打開公眾號收到800多條回復問候，還有朋友拿在醫院吊瓶的照片比慘來安慰，很感動，正在滿血復活中，以後繼續寫些有點用的東西回饋給大家，正能量多帶給各位！

設計的價值就是一種產生價值的過程，只有讓用戶知道，誰的設計更能幫助客戶產生價值，誰的設計就是好設計。

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