營銷周刊|8月份各車企營銷動作一覽（第四周）

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導語

本周我們選取了雷克薩斯、北京現代、長安福特、東風日產、北京汽車5大車企的營銷動作為大家做個介紹。雷克薩斯舉辦了2017 LEXUS雷克薩斯智·混動家族品鑒巡展；北京現代開啟了2017北京現代馬拉松訓練營；長安福特舉辦了2017冬粉嘉年華活動；東風日產舉辦了東風日產智能科技體驗日活動；北京汽車則開辦了38°向上人生—北京·越野世家體驗營，並建了一個越野試駕體驗基地，詳情如下：

豪華品牌

雷克薩斯（）：

2017 LEXUS雷克薩斯智·混動家族品鑒巡展

為了能夠讓消費者更深入的了解雷克薩斯智·混動家族，雷克薩斯開啟了為期3個月的「智同·道合」2017雷克薩斯智·混動家族品鑒巡展，足跡將遍布全國23座城市。本次巡展的綜合試駕體驗活動在大連和無錫同時拉開帷幕，到場嘉賓不僅可以在篷房內感受全混動科技所帶來的「智」與「匠」的獨特體驗，領略雷克薩斯品牌的非凡魅力，更可以進行場地試駕與道路試駕體驗，試駕過程中，每一輛雷克薩斯試駕體驗車，都會配備一名專業的試駕教練，隨時講解雷克薩斯智·混動車型的駕駛特點與魅力，讓嘉賓們更深入地感受雷克薩斯全混動科技的無限潛能。

中端品牌

北京現代：

2017北京現代馬拉松訓練營

北京現代在官方微信發起2017北京現代馬拉松訓練營選手招募活動，選手通過掃描二維碼或點擊報名網址進行報名，報名後於9月2日在北京朝陽公園集合，經過統一熱身、體能訓練后，進行6km配速跑比賽，一等獎將獲得2018年北京馬拉松名額。北京現代通過此次活動意在加強與年輕消費者的溝通，塑造北京現代品牌年輕動感的品牌形象。

長安福特：

2017冬粉嘉年華

長安福特開展了2017年冬粉嘉年華活動，冬粉嘉年華包含#我的追星故事#、#冬粉運動會#及市集展覽等一系列活動。在#我的追星故事#環節中，長安福特邀請來楊冪、容祖兒、李晨、陳偉霆、鄭愷、TF家族等近百位明星及藝人亮相，讓冬粉有機會與愛豆近距離接觸和互動。通過邀請明星與冬粉互動體驗，持續開展線上招募，視頻傳播，長安福特意在打造「想省就省，想嗨就嗨」的玩咖理念，製造屬於年輕人的潮流icon。

東風日產：

東風日產智能科技體驗日

9月1日，東風日產舉行智能科技體驗日，開啟「解碼i³計劃」。東風日產邀請車主和網友親身體驗其智能科技，並設置了i-beacon互動賽車遊戲體驗、手繪未來智能出行生活、未來城市智能出行主題沙龍等精彩環節，其中主題沙龍環節邀請了驀然認知聯合創始人 袁志偉先生為嘉賓們解析人車交互的歷程和最前沿人車交互技術；邀請pony car&嘟嘟巴士聯合創始人 陳智超先生分享新能源汽車與自動駕駛技術；最後產品營銷部部長 山本聰先生從汽車駕駛方式、驅動方式、生活方式三個方面，揭秘東風日產實現車輛智能出行過程中配備的硬體及技術。東風日產通過體驗日活動，讓嘉賓們深入體驗其智能科技，加深了對東風日產智能科技的認識。

自主品牌

北京汽車：

38°向上人生—北京·越野世家體驗營

8 月 27 日，38°向上人生—北京·越野世家體驗營鄭州站暨全國首家北京汽車越野試駕體驗基地在河南省鞏義市小關鎮盛大開營。北汽集團邀請逾百家媒體參與活動報道並在全新的賽道中試駕了北京品牌越野車，共同見證激動人心的時刻；北京(BJ)40 環塔冠軍版和北京(BJ)80 建軍90 周年紀念版，這兩款特別版車型也同步在河南區域燃情上市，完善越野世家產品布局。通過建立越野試駕體驗基地，北汽集團大力傳播越野文化，讓客戶感受到與眾不同的越野文化和生活方式，並讓北京(BJ)品牌「越野車第一品牌」的地位深入人心。