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《戰狼2》預測15億票房,能否再次引爆保底發行

《戰狼2》預測15億票房,能否再次引爆保底發行

財經決策第一號ENNweekly«長按可複製)

《戰狼2》的被看好,一方面是其製作過硬形成口碑發酵的「硬實力」,另一方面也有大盤迅速回暖和上映初期檔期安排給的「運氣」。

國產片保護月在《戰狼2》和《建軍大業》開畫之前,大盤走勢非常低迷。而隨著臨近建軍90周年紀念日,《戰狼2》和《建軍大業》的「雙保險」也被視為「國產片保護月」保護大盤的最後希望。

吳京執導的軍事動作片《戰狼2》上映后,不僅上映28小時票房成功突破3億大關,而且在口碑方面也表現出色,貓眼觀眾評分達到了9.7分,創造了國產電影的最佳。

吳京的《戰狼2》未殺青便獲得了北京文化和聚合影聯8億票房保底。如今,《戰狼2》有望在首周末就能提前「上岸」,成為暑期檔保底發行的第一成功案例。

但同時也得看到,目前《戰狼2》和《建軍大業》聯手拿下市場接近80%的排片佔比,票房佔比更是達到了90%左右。同樣被3.97億票房保底的《綉春刀2》曾被視為是暑期檔最接近保底成功的國產大片,然而隨著排片的極度縮水,可能突破3億大關都非常困難。

8月上映的《三生三世十里桃花》也需要面臨多部進口大片的「合圍」,暑期檔的保底發行似乎並沒有因為《戰狼2》的火熱就徹底扭轉頹勢。

《戰狼2》推高類型「天花板」

主旋律大片找到了票房10億的「成功秘訣」?

今年主旋律大片在內地井噴,除了黨的十九大、建軍90周年以及香港回歸20周年的特殊背景外,2016年國慶檔林超賢執導的《湄公河行動》一舉拿下11.83億票房后,主旋律國產大片在市場待遇得到了有效提升或許是最直接的「刺激」。

但整個上半年,主旋律電影並沒有達到觀眾的「預期」。除了國產片持續被進口片「碾壓」的整體不利因素外,今年上映的主旋律進行了更加多樣化的嘗試,例如《蕩寇風雲》是一部古裝片,《明月幾時有》則偏文藝風,然而幾部電影的票房成績都不甚理想。

如今《戰狼2》的票房異常火爆,似乎讓很多人看到了主旋律在現階段成功的「秘訣」。從《湄公河行動》到《非凡任務》再到如今的《戰狼2》,影片主演都是清一色的「硬漢」,而影片主打的賣點則是具備好萊塢屬性的視效場面。

其實觀眾的審美並沒有在短時間內提升,普通大眾依舊對重工業視效大片「情有獨鍾」。去年國慶檔《湄公河行動》的出現某種程度上分擔的是「進口片」的職責,被認為是一部好萊塢式的動作戰爭片。而如今的《戰狼2》何嘗不是如此?

吳京依舊是電影的「第一大賣點」,而影片主打的同樣是偏向於英雄主義的「國產硬漢」。在視效場面上,海陸空全面升級的戰爭大戲同樣可以滿足觀眾的期待。作為一部中美同步上映的國產大片,《戰狼2》在北美首映時也引起了美媒對電影的關注,尤其是在視效場面上認為電影達到了一定的國際水準。

如今對於《戰狼2》普遍預測是票房有望達到15億以上,而《戰狼2》之所以有望超越《湄公河行動》的總票房,一是其屬於3D動作大片,在視效場面上帶給觀眾的衝擊更大;二是《戰狼》在2015年上映時,就拿下了5.45億票房,具備一定的IP效應。

對於主旋律大片來說,如果希望票房規模達到10億以上,似乎《湄公河行動》和《戰狼2》所堅守的硬漢+好萊塢的模式是較為「保險」的選擇。

國慶檔李晨導演的處女作《空天獵》和有望在年末上映的林超賢導演的新作《紅海行動》似乎也都接近於此類模式。

倘若《戰狼2》進一步突破軍事動作大片的票房「天花板」,未來對於此類電影的布局或許也會起到非常大的影響。

8億保底的提前「上岸」,

或將改變《戰狼3》的資本前景?

對於《戰狼2》來說,在上映之前其並不能稱為「一帆風順」。

電影還未開拍,《戰狼2》就獲得了北京京西文化旅遊股份有限公司(以下簡稱北京文化)和聚合影聯8億票房規模的保底,讓吳京旗下的登峰國際提前獲益2.17億元。去年暑期檔,保底發行遭遇了「遇保即虧」,此時《戰狼2》未開先保引起的爭議和承受的壓力可想而知。

隨後《戰狼2》的拍攝過程也並不是特別順利,尤其是電影本身在資本市場不是特別被看好的情況下嚴重超支。據悉電影的初期投資是8000萬元,隨後電影確定被保底發行后吳京又追加了部分投資,最終電影的投資成本據吳京本人在接收媒體採訪時透露是2億元。而臨近上映,《戰狼2》又陷入到了侵權風波當中。

如今,《戰狼2》的票房前景一路看漲,尤其是口碑和上座率的突出表現讓電影在排片佔比上也牢牢佔據著主動權。曾經8億元保底被一度看衰,如今8億元保底似乎在首周末就可以宣布成功「上岸」。當資本市場今年對保底發行避而不談的時候,北京文化卻在回應「如果公司超額完成保底發行,會給公司財務帶來積極的影響。」

2014年,當時的北京文化還叫「北京旅遊」,一舉參與到了《心花路放》的保底當中,最終由於電影票房大賣,對於北京文化之後的電影布局起到了非常關鍵的作用。如今,類似的保底方法同樣使用在了《戰狼2》的身上。北京文化聯合聚合影聯採取分期付款和多層次複雜的協議按8億票房規模保底《戰狼2》。

去年保底發行延續至今的頹勢,很可能在《戰狼2》身上就此止步。倘若《戰狼2》可以在首周末就完成相應的票房保底,最終在總票房上超出票房保底規模數倍,無論是對於今年保底發行的市場還是未來《戰狼3》的資本吸引力都具有非常重大的意義。

但也可以看出,《戰狼》拍攝時就遭遇了資金不足的困難,而《戰狼2》前期8000萬元的投資預算似乎並沒有因為《戰狼2》拿下5.45億票房就發生徹底扭轉。

如今,雖然《戰狼2》身後站著14家出品方和7家發行單位,但很多公司都是在《戰狼2》被8億票房保底后才參與其中。

在此前的宣傳路演當中,吳京毫不掩飾將會拍攝《戰狼3》的想法。而等到《戰狼3》真正開拍時,戰狼IP的資本吸引力和軍事動作片的票房前景或許都會讓電影獲得更多資本的青睞。

同為8億保底,

《三生三世》票房風險更大?

暑期檔保底發行重出江湖,《絕世高手》疑似被3億保底發行,而啟泰文化聯合聚合影聯3.97億保底《綉春刀2》。這兩部電影的確有被保底發行的實力,《絕世高手》曾勇闖春節檔,隨後頭部資源「強行定檔」讓其選擇改檔暑期。作為一部爆笑喜劇,無論是類型還是背後諸多出品方「站隊」,都讓電影散發著「黑馬喜劇」的氣質。

而《綉春刀2》則在第一部的基礎上全面升級,寧浩攜壞猴子影業加入其中,楊冪和華策影業的入局也為電影增添了更大的勝算。

在動輒5億元甚至10億元的保底發行市場,這兩部電影的保底金額並不高。雖然保底發行敗多勝少,但按照電影的體量級以及銀幕數量的增加,讓這兩部電影是最接近保底成功的影片。

然而,《絕世高手》上映后口碑嚴重不達預期,最終在與《神偷奶爸3》同日競爭的比拼中落入全面下風,票房成績也剛剛破億。喜劇片市場整體口碑不佳和電影缺乏實質性的明星帶動流量,都是這部電影入市后難以突圍的原因。

口碑方面表現出色,但是已經證明在「單兵作戰」方面難以勝任。在《戰狼2》和《建軍大業》開畫的前一天,《綉春刀2》是當日的單日票房冠軍。其單日票房僅為1643萬,大盤也只報收6300萬。隨後在7月27日,《綉春刀2》的票房僅僅是《戰狼2》的十二分之一,但《戰狼2》僅僅上映4小時。

隨著《戰狼2》和《建軍大業》聯合打造的「主旋律熱」,讓兩部電影的聯合市場排片佔比達到了80%左右,票房佔比更是高達90%左右。對於其餘影片而言,兩部超級大片的入市,讓其市場份額極度縮減。

《綉春刀2》今日的排片佔比僅為2.9%,除了《建軍大業》和《戰狼2》搶佔市場份額,《神偷奶爸3》和《豆福傳》等3部動畫片也嚴重分流。按照目前的票房增速,《綉春刀2》總票房突破3億都困難重重。

光線影業一直是強烈反對保底發行的「排頭兵」,但影市增速放緩以及影視公司面臨的壓力或許是其8億票房保底《三生三世十里桃花》的關鍵所在。

作為阿里影業又一部「大片」,《三生三世十里桃花》的確有著觸達8億票房的可能。無論是劇版的超高關注度還是電影主演CP帶來的冬粉效應,都讓電影成為了8月初最備受矚目的大片。

但電影入市后,除了需要面對《戰狼2》的檔期下順,還需要在票房後勁上面臨諸多大片的「合圍」。8月11日共有7部國產片上映,其中包括期待值頗高的《心理罪》和同類型的《鮫珠傳》,8月25日則會有3部好萊塢大片集體扎堆。倘若電影的口碑不佳,如此「險惡」的檔期環境必將給電影帶來不小的影響。

從7月改檔8月的《三生三世十里桃花》尋求更有利檔期的目的十分明顯,但如今《戰狼2》大熱,進口片又集體扎堆在8月下旬,對於《三生三世十里桃花》來說的確造成了不小的突圍困難。

《戰狼2》的被看好,一方面是其製作過硬形成口碑發酵的「硬實力」,另一方面也有大盤迅速回暖和上映初期檔期得利的「運氣」。

超高的口碑為電影帶來更多的市場青睞,儘管中影全力助推《建軍大業》,但目前在和《戰狼2》的比拼中,其市場資源並沒有站到絲毫上風。市場環境的變化是電影無法忽視的X因素,而背負著巨大市場壓力和資本壓力的國產大片,似乎同樣讓暑期檔之後的保底發行不容樂觀。

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