金泉網：發展農村電商任重道遠

隨著電商市場的迅速發展，近幾年來電商規模也在不斷擴大。據艾瑞諮詢發布的數據顯示，2016年電商市場交易規模已經達到20萬億。電商已經成為居民最為熱衷的生活方式。

農村電商市場空間廣闊

電商市場發展到現在，一二線城市，這一消費市場也已經日漸飽和，但6億的農村人口，為電商行業留下了相對空白的市場，三四線城市再到鄉鎮農村大規模的用戶群體也在等待被挖掘。在城市市場遭遇瓶頸的時候，傳統電商領域的發展愈加艱難，因此，行業巨頭和創業者們則將目光轉向了市場空間相對廣闊的農村。

近日，《焦點訪談》連續三期節目聚焦農村電商，通過生動的案例向觀眾展示了電商帶給的農村巨大改變，農民擁有了獲得感，也提出一些發展過程中不可迴避的問題。金泉網CEO陳道財在接受筆者的採訪時表示，目前農村電商的發展，首先需要解決的是農民購買商品和賣農產品男的問題。怎樣豐富工業品下鄉商品類目結構是個問題，把農產品賣進城，打通產業鏈也有很多的工作需要做。就現狀看，相對於工業品下鄉，農業品上行問題更加突出。

發展農村電商任重道遠

農村產品電子商務上行基礎設施仍然薄弱，農產品分散化生產，缺乏產品標準，相關質量檢驗、包裝等基礎設施仍然匱乏，此外，一些農村地處偏遠，物流業發展明顯欠缺，保鮮技術、儲存能力、配送力量參差不齊，尤其是冷鏈物流能力不夠，也是制約農產品電商上行銷售的核心瓶頸之一。

「最後一公里」難題成為擺在快遞下鄉、電商下沉之前的一大難點。同時，農村本身地廣人稀、分佈零散、貨物難以集散以及返程空載的現實情況又難以在短時期內改變。為此，打造完善的物流體系成為金泉網等各大電商平台及快遞企業爭奪農村市場的重要方面。

陳道財認為，從城市市場下沉到城鎮市場再到農村市場，不僅僅是地域性市場的跨越，更考驗電商在物流、信息、渠道、支付等方面的綜合性競爭力。相比城鎮市場而言，農村市場需要企業耗費更大的精力和財力構建電商渠道，發展農村電商任重而道遠。

農村電商必須因地制宜

陳道財表示，未來農村電商的發展，除了政府的政策扶持，創造良好的電商環境之外，電商平台的積極跟進也至關重要。發展農村電商會遇到很多必須要破解的難題，沒有捷徑可走，不可照搬城市模式。

農村情況千差萬別，電子商務要生根開花，必須因地制宜，遵循農村經濟特有的屬性。各大電商平台需要了解農村、深入農村，了解農業、貼近農民，創造適合農業農村特點的農村電商模式。據了解，金泉網、阿里巴巴、京東等國內大型電商平台，已經開始精心布局農村電商市場。 (文：張國憲 許藝評)