社區化、跨界化，實體書店迎來新盈利模式

◆經濟導報記者 戚晨 濟南報道

為了滿足大眾不斷增長的多樣性文化需求、推動全民閱讀，建設「書香山東」，22日，山東省委宣傳部、省新聞出版廣電局等12部門聯合下發《關於推進實體書店發展的實施意見》，推動山東省實體書店的建設與發展。

得知這一消息后，山東本土的諸多實體書店紛紛「點贊」。與前幾年實體書店凋敝的境遇相反，2016年開始，在多項利好政策推動下，實體書店似乎已經迎來重生的契機。

「8月，如是書店將入駐青島西海岸的萬達東方影都。在與開發商多次探討后，他們將目前的售樓處全部貢獻給我們，作為集書店、閱讀區、咖啡、小劇場等為一體的綜合實體書店。」青島如是書店創始人郝照明在接受經濟導報記者採訪時表示，在看到萬達售樓處大空間、高挑高的設計時，他眼前一亮———這樣的建築如今在城市黃金地段很難尋找，但如是書店的進駐，無疑將為萬達東方影都社區的文化建設帶來品牌拉動作用。

「除了書的內容，閱讀體驗也格外重要，紙質書本和手機屏幕是不一樣的韻味。」在濟南泉城廣場附近工作的白領左麗麗，午休時常常到公司附近的品聚書吧恆隆廣場店坐一坐。「一杯咖啡、一塊甜點再配上一本書，工作的疲勞在帶著咖啡香的書頁間消散了，這是電子產品和網路取代不了的。」像左麗麗這樣的一大批閱讀愛好者，充實了如今散落在各個角落的獨立書店。

經過幾年的發展，多家帶有「城市名片」「文化會客廳」性質的實體書店，在經過艱難的經營和轉型發展后，如今都已經開始步入正軌。比如濟南的品聚書吧，青島的如是書店，都成為文化客的聚集地。

在全國，從24小時營業的台灣誠品書店，到以裝飾見長的上海鍾書閣，再到主打融合模式的「網紅品牌」西西弗書店、言幾又書店、貓的天空之城等，個性化的特色書店相繼湧現，以全新的面貌更新著傳統實體書店的生存方式。

「實體書店的轉型發展受到零售商業模式創新、出版管理政策導向、閱讀活動走向等多種因素影響，轉型和復甦可謂剛剛開始，要實現『華麗轉身』，還應該有更多的考量。」在山東儒翔文化傳媒有限公司董事長賈軼看來，實體書店能夠獲得更多的客流，也源於如今大眾對文化的認知和回歸。賈軼表示，未來書店的盈利模式還將考驗書店的長遠發展，現在發展勢頭較猛的西西弗書店也是採取了與商場、地產跨界合作的模式，並且通過資本、眾籌等模式打破原有的書店盈利模式。

如是書店的郝照明也在今年年初發起了一場眾籌，最終眾籌金額高達1200萬元。通過眾籌書店本身，郝照明還延伸出了教育、培訓、演藝、餐飲、娛樂等產業鏈的其他盈利點。眾籌后的充足資金以及社會與政府的高度關注，也讓如是書店的發展全力加速。

去年底，國家新聞出版廣電總局發布《全民閱讀「十三五」時期發展規劃》，提出「支持實體書店、書報亭、高校書店等各類閱讀設施的發展」。今年3月1日，國務院發布《「十三五」推進基本公共服務均等化規劃》，明確提出「扶持實體書店發展，加快推進實體書店或各類圖書代銷代購網點覆蓋全國所有鄉鎮」。

「此次政策的出台，讓我們作為書店的經營者更有信心專註做好自己的領域。面對大眾對文化的熱愛與渴求，經營書店已經不單純是一項事業，而更為一份責任。」品聚書吧創始人徐欣對經濟導報記者表示，濟南不僅需要一個品聚書吧，如果能有更多的書店湧現，說明這個城市的文明程度也將越高。

吳曉波濟南書友會班代吳洪祥對經濟導報記者表示，現在的諸多獨立書店以小資、文藝青年與文學愛好者為主，大部分普通家庭仍難以接觸到，家庭購書還是以新華書店這樣的主流書店為主。「建立社區圖書館的目的和出發點，就是讓文化能夠以更短的距離和更直接的方式呈現給每一個家庭。」

吳洪祥認為，建在學校、幼稚園、社區等場所的便民型書店貼近潛在消費群體，培育了新的業務增長點，豐富了經營品牌體系，形成了書店與讀者雙贏的局面。

「書店不再是提供圖書和閱讀的空間，更應該是文化體驗和社交空間。像吳曉波濟南讀書會，一是擁有文化資源、提供作家、文化名人、社會行業大咖等資源，豐富書店的活動內容和質量；二是社群擁有活動組織經驗，可以線上線下互動，這就體現出了社群的優勢。」吳洪祥認為，在互聯網時代，書店「引流」的方式也多元化了。

在獨立書店之外，作為「主流」書店的山東新華書店集團也在積極嘗試「走出去」，通過不斷延伸網點建設，最大限度為讀者提供閱讀便利。據書店相關負責人介紹，2016年起，集團進一步修訂完善了《全省書店營業網點建設規劃》，因地制宜，不斷推進校園書店、社區書店、商圈書店、鄉鎮農村發行網點及特色書店建設。以校園書店為例，截至2016年底，山東省共建成校園書店126處。

「讀者拿起書閱讀，或親身參與文化活動，這種氛圍正是我們想傳遞給書友的。」徐欣表示，多元化的商業模式可以讓書店實現良好的運轉，但更多的還應該重視內涵，加強文化互動體驗。

徐欣感慨，經過多年的堅守，如今算是迎來了書店發展的好時代。面對各方關注，除了書店自身系統性的創新外，更為系統化和細化的外部支持也必不可少，例如部分經費的扶持、閱讀推廣促進機制等方面的支持，也將讓山東實體書店的發展進入蓬勃擴張期。（編輯 李師全 陳德罡）