想做好農村電商，先走出這五個誤區！

近年來，縣域電商發展迅猛。據商務部統計，今年上半年農村網路零售額超過3100億元人民幣，其中實物型的網路零售額超過了2000億元，服務型的網路服務零售額超過了1100億元。上半年，全國農產品的網路零售額達到了560多億元。

農村網路零售額持續增長，增速明顯超過城市，且在全國農產品網路零售額的佔比持續提升，上半年已經佔到了14.14%。但縣域電商要保持健康、穩定、持續的發展，還要走出幾個誤區:

1.「電」就靈

在縣域電商發展過程中有一種片面的認識，總以為發展了農村電商，縣域的農產品銷售就豁然開朗、銷路大開，把縣域電商的發展看成是農村經濟發展的救命稻草。在對電商的認知上，把電商作為了一種新型的業態，這種認知幾乎成為了一種共識。就如其他業態一樣，沒有任何一種業態可以在經濟的發展過程成中包羅一切，電商也難以全部擔當農產品銷售的重任。電商只是縣域經濟發展的一種手段，是促進農村經濟發展的一項重要內容，是各級政府關注和應該鼓勵發展的一種形式，但在發展過程中切忌「一電就靈」。

電商發展了20年，農村仍有部分農產品銷售不暢，有哪個電商平台能夠解決了這個問題？其實，農產品的銷售其渠道是多樣的，目前看，批發市場的模式仍是農產品銷售的主渠道，這種從產地——批發市場——零售市場（超市）的銷售形式仍然是目前的主流。農產品從地頭到餐桌必然要經過流通這個途徑，電商也只是這眾多途徑當中的一個，而不是唯一。

2.只重上行

農產品的上行作為發展農村電商的一個重要內容不僅是各級政府關注的重點，還是廣大農民心中的期盼。但縣域電商要發展還應該關注「工業品的下鄉」，它能夠使廣大農民不出村莊就可以買到自己想要的產品，實現了農民購物的便捷，拉近了農村與城市的距離，在城鄉一體化的道路上邁出了堅實的步伐。另一方面，縣域電商還應重視服裝、玩具、茶具、鞋、小商品等非農產品的上行。至於「互聯網＋旅遊」，這方面已經有了很多可以複製的經驗，曾有電商專家強調：「縣域電商最重要的不是幫助本地賣出多少農產品，首要的作用是營銷這個地方本身」。

3.培訓片面

很多人認為電商是年輕人的事，因此，在電商培訓方面重點安排想從事電商工作的或大學剛畢業的年輕人去參加各類培訓。其實，在電商方面，「電」是手段，「商」才是目的。很多年輕人確實有「電」的專長，但缺乏農產品的知識，對農產品的特點知之甚少，做起來就十分困難。加強對農民電商知識的培訓往往更能取得事半功倍的效果，農村當中有許多非常好學習的農民，他們對如何生產農產品、如何銷售農產品更加熟悉、更有見解、更接地氣。電商不是年輕人的專利，浙江麗水的倪老腌50多歲才開始在網上做辣椒醬，不也做的風生水起嗎？

除此之外，還應加強對政府機關幹部的培訓。若機關幹部不懂電商、不掌握電商方面的知識，就難以有更好的頂層設計，就難以指導本區域電商的發展。

4.孤軍奮戰

電商畢竟是「商」，對縣域來說把這項工作交由商務局來主管也是無可厚非的。但電商是個系統工程，並非一個商務局就可以擔當起來的。商務局的職能決定了其在全縣（市）所處的位置，很難擔當其全縣（市）電商頂層設計的重任。縣域電商還牽扯到政府辦、宣傳部、食藥局、市場監督管理局、交通局、農業局等，只有把各部門的資源整合起來，把各方面積極性調動起來，縣域電商才能有更好地發展。如果光憑商務局一個局孤軍奮戰，縣域電商走不了多遠。

5.注重硬體

縣域電商的發展需要硬體和軟體共同發展，彼此缺一不可。目前，各級政府十分重視電商工作，研究了《加快電商發展的意見》、出台了《促進電子商務發展獎勵扶持辦法》，這有力推進了縣域電商的發展。但在發展過程中也出現了個別為形象而形象的現象，過多地重視了硬體的建設，忽視了軟體的建設，在硬體建設方面出現了重複建設等現象。其實，一個機場可以被多家航空公司使用，這種一場多用的現象是資源的整合和利用，縣域電商的發展應該借鑒這種「機場現象」。電商服務中心、培訓中心、孵化器、眾創空間、農創工坊等硬體設施固然重要，但縣域電商的發展更需要軟體，需要政府的良好頂層設計，需要眾多的創業人員，需要良好的政企關係，需要濃厚的電商氛圍，這些更是發展縣域電商不可或缺的因素。