2016年12月乘用車廣告投放簡報

根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示，2016年12月乘用車廣告投放環比增長12.8%，同比下降18.2%。乘用車廣告投放TOP10城市中，僅杭州和深圳呈現增長態勢，其餘城市廣告投放同比均是二位數的降幅。

12月，乘用車市場表現繼續向好。根據汽車工業協會發布的數據顯示，在乘用車主要品種中，與上月相比，轎車銷量小幅下降，SUV銷量小幅增長，而MPV銷量呈較快增長；與上年同期相比，SUV銷量呈快速增長，轎車和MPV的銷量則微降。

2016年12月各乘用車子品類與上月對比，MPV廣告投放份額減少了4個百分點，廣告投放刊例花費同比增長持續迅猛，高達254%，上汽通用別克GL8新款的投放宣傳繼續發力，仍對品類整體有較強的帶動；SUV份額較上月僅增加了1個百分點，刊例花費同比下降19%；轎車的份額較上月增加了4個百分點，刊例花費同比下降29%。

12月份電視廣告新版本數據顯示，各乘用車子品類的新廣告版本佔比量較上月均出現不同程度的減少，MPV減少了16個百分點；轎車減少7個百分點；SUV則減少了6個百分點。電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是奧迪A4 ALLROAD轎車、長安福特系列 SUV、沃爾沃S90轎車。

2016年12月，本月乘用車廣告投放份額TOP10廠商排行榜中，一汽大眾重回榜首，主投一汽大眾奧迪A4轎車、一汽大眾邁騰轎車和一汽大眾蔚領旅行車；位列第二的是上月排名第十位的長安福特，主投長安福特蒙迪歐轎車和長安福特系列 SUV；排名第三是新入榜的上汽通用；排名第五、六、八和九的廣州汽車集團、德國奧迪、東風日產和北京賓士-戴姆勒克萊斯勒也均是新入榜。

12月，轎車TOP5榜單中全是新入榜產品，一汽大眾奧迪A4轎車和長安福特蒙迪歐轎車分別位列榜首與榜眼；MPV榜單中，上汽通用別克GL8 MPV繼續佔據第一位，上汽通用雪佛蘭汽車入榜位居本月榜單第二位，北汽威旺M50F MPV也是新入榜位列第四；SUV/越野車TOP5榜單中長安福特系列 SUV新入榜即登榜首，上月排名第四的東風標緻4008 SUV成為榜眼，廣汽傳祺GS8 SUV和MG銳騰SUV也是新入榜的，分別位列第三和第五位。

數據備註：

1）以上數據以CTR媒介智訊所監測的媒體為統計基準，每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算；

2）廣告費以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；

3）全媒體包括：電視（剔除所有公交移動電視）、報紙、雜誌、電台、戶外（含捷運）；

4）電視頻道監測時段為：17:00-24:00；

5）數據來源：CTR媒介智訊

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