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2021/12/25
這個夏天，和天氣一樣火熱的是愛奇藝自製網路綜藝節目《有嘻哈》。
這檔以大型嘻哈（HipHop）選秀為故事主線和背景的真人秀劇集，已取得16.2億播放量，在豆瓣上獲得了同期綜藝類節目中最高分，微博話題27.4億閱讀量，連續17天高居微博網路綜藝節目實時榜榜首。
每一個數字都表明，有嘻哈火了，但這檔節目從誕生起就不被人看好，甚至有3億多元的廣告贊助先後撤資。
2017年春節收工第一天，陳偉給愛奇藝CEO龔宇提交了一個關於嘻哈音樂的網綜策劃。
龔宇就一個問題，如果全力按這個思路做這個節目，嘻哈文化能不能成為一種大眾文化？
這是一場冒險，甚至可以說是豪賭，在這之前，嘻哈愛好者雖然不少，但一直被認為是一種小眾文化。
陳偉告訴龔宇，嘻哈音樂具有從小眾走向大眾的潛力，2016年開始，的嘻哈音樂陸續走出地下，但以前沒有人做過嘻哈音樂選秀節目，這類節目能否爆發並不好說。
但陳偉認為，嘻哈音樂處在即將爆發的前夜，急需臨門一腳，如果今年不做，明年可能就晚了。
於是愛奇藝開始這場豪賭，但廣告商們對此並不認同，他們覺得《有嘻哈》沒人看，希望改個大眾點的名字，節目里再加點其他音樂，這樣單子還可以繼續簽。
陳偉決定不改名，他認為「內容越單一，傳播地越精準。」，結果有3億多元的廣告贊助先後撤資。
無論是對嘻哈文化的爆發，還是對精準傳播的判斷，事實證明陳偉是正確的。
節目火起來后，廣告商們紛紛回頭尋求合作，IP授權模式也創造了更多跨界合作的機會。
8月初，《有嘻哈》授權合作商品，已經超過200個SKU，品類覆蓋服飾、配飾、3C數碼、食品酒水等，開始進駐各大電商平台和線下品牌店。
的嘻哈文化其實已經慢了半拍，在全球範圍內，嘻哈文化已經開始盛行，嘻哈音樂是美國和韓國音樂榜單上的常客，FOX電視台有一部叫做《嘻哈帝國》（Empire）的美劇，為FOX創下近十年來新劇收視紀錄。
更有趣的是，嘻哈文化已經成為一座溝通橋樑，從音樂領域蔓延到其他領域，比如編程和教學上，而且效果非常好。
輕博客Tumblr贊助了一個嘻哈黑客節（Hip-hop Hacktivists Hackathon）活動。
參加活動的既有Tumblr、Uber、Google、Linkedin 等科技互聯網公司的程序員，也有些是沒有編程基礎的學生，其中很多生活在貧困線以下，70% 有輟學或者犯罪的記錄。
因為嘻哈音樂，這兩個平常少有交集的群體被連接起來，許多學生看見和他們相似的人在做編程時，會覺得或許自己也可以做這件事。
紐約州的Hip Hop Hacks，也是跟嘻哈黑客節差不多的活動，在這裡嘻哈成為學習編程的教學工具。
發起人麥考伊一個女程序員，2015 年，她偶然在一次活動中看見有老師將 HTML、CSS、 Python、hacks 這些編程術語扔給底下聽課的學生，讓他們用這些詞語來自由創作出說唱歌曲，受此啟發，麥考伊就籌辦了 Hip Hop Hacks。
除了教編程，還有老師會用嘻哈教政治、科學這些課程，比如一個叫 Fresh Pre的項目，老師詹姆斯·邁爾斯用嘻哈教學生歷史，把班上學生的高中會考通過率從 56 %提高到了到了 79%。
詹姆斯·邁爾斯說：「嘻哈是語言濃縮程度最高的音樂形式，學生們邊學邊唱邊隨著節奏擺動身體，用多種感官來學習。他們聽嘻哈，玩嘻哈，表演嘻哈，最後用嘻哈通過了考試。」
這個我是相信的，就像我們上學時，老師也用各種順口溜來幫我們記憶一樣，如果有人開發一套嘻哈音樂，把各學科的知識點串進去，一定能大大提高學生們的成績，這個人也一定能獲得經濟上的豐厚回報，有可能創造一個國內前所未有的行業，真不是開玩笑。
《有嘻哈》讓人們看到嘻哈文化在的潛力，國外把嘻哈應用於編程和學習的創意也讓我們大開眼界，從小眾文化再到大眾消費者，中間蘊含著巨大的機會，必將持續影響和改變我們的生活。
本文由微信公眾號富日記原創，如轉載請標明！
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