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2021/12/25
大家都見過各種各樣的遊戲廣告吧？上至視頻廣告，下至微博推廣，甚至玩其中一個遊戲的時候，還會彈出另一個遊戲的廣告。看起來很精彩，圖片很酷炫？當你下載了之後就會發現根本不是那麼一回事。退一萬步，就算你下載下來發現貨對版了，若是你不氪金，你也會發現你玩的和別人並不是同一個遊戲。
在這個廣告滿天飛的時代，虛假廣告早就已經不是什麼新鮮事兒了，甚至有一手游廣告的圖片居然用Far Cry裡面的圖！現在的遊戲廣告看起來更是只跟違法差了個擦邊球的距離……
這個月早些的第51屆超級碗期間，你可能經常看見施瓦辛格兜售一個通過配合現實爆炸效果和現實目標指示器而提高真實感的虛擬實境遊戲。但是那些希望能用上自己的虛擬現實設備的玩家大概要再失望一次」：這個估值有五百萬的三十秒的電視廣告只是一個經典老款免費遊戲《雷霆天下》的宣傳。
這已經不是今年大型推廣活動里第一個採用一線名人和高產出廣告來宣傳自己的手機遊戲了。在2015年，Machine Zone（《雷霆天下》的生產商）放出了一個《戰爭遊戲：火力時代》的廣告，廣告中火辣的模特凱特·阿普頓性感地問：「你們想玩嗎？」
而在同一屆超級碗上，《部落衝突》的遊戲商也放出了一個預先製作好的遊戲片段，片段里的廣告詞則模仿了連姆·尼森在《颶風營救》裡面的獨白。
這是《雷霆天下》一個典型的，精彩的預告片，很多玩家甚至都會誤會它是緊接著放廣告的《使命召喚》。
但是當你真正玩《雷霆天下》的時候，你看到的東西，卻是這樣的……
不過，《部落衝突》2015年的廣告和《雷霆天下》2017年的廣告有個本質上的區別：《部落衝突》的廣告看起來更接近現實一點。而《雷霆天下》對玩家的意見和質疑視而不見：法律什麼時候才能讓這些免費手游公司不搞這些屎一樣的虛假宣傳？
看了《雷霆天下》的合成預告之後，人們會發現這個問題的答案就跟玩這個遊戲一樣地讓人噴了一口老血。這個問題歸根到底其實跟整個遊戲行業不是那麼的相關，真正的鍋應該讓更新效率低下的司法系統和用語模糊的廣告業相關法律法規背。一些人會因為虛假廣告而想要起訴這些遊戲公司，這也說明了這些虛假廣告也會誤導一些平時精明的玩家。不過在這不斷發展擴大，越來越複雜的遊戲市場里，想要通過法律手段處理虛假游和廣告商是非常難的。
「法律難以在科技飛速發展的情況下保持同樣的完善速度，這使得保護消費者非常困難。」一個處理應用市場方面的律師Jovan Johnson說道，「立法者需要時間來搞明白髮生了什麼事情，他們要了解什麼會出錯，什麼可能出錯，然後才能決定怎麼處理這些問題。手機應用市場和手游市場已經飛速發展，茁壯蓬勃好幾年了，法律系統卻才在慢慢開始逐步完善。
免費手游已經不新鮮了，但是卻幾乎沒見過別的像Machine Zone的規模這麼大的，穩定性水平這麼高的宣傳——雖然都是虛假廣告居多。
而前免費手游《坦克世界》開發者，同時也是免費手游的道德底線捍衛者的Ramin Shokrizade則把手游虛假廣告商業趨向的錯誤歸到了付錢才可以獲得裝備贏取遊戲的商業模式上。讓玩家可以充值從而升級遊戲裝備的設定，讓很多玩家依賴他們充值的那一點錢，而完全忽視了遊戲里的其他因素。
「這些遊戲這樣會變得只迎合那些會付很多錢來獲得遊戲力量的個人玩家。」他說。
不管怎麼樣，《雷霆天下》雖然是免費下載的，但是遊戲玩家付款率高得可怕。不過這些付費玩家大概不介意，畢竟他們可能都是想用駭人聽聞的數量的錢來回應凱特·阿普頓的那句火辣的「你想來一起玩嗎」吧。這也解釋了為什麼《文明帝國》這個快十年了的老遊戲又被重新製做成了手游——畢竟這個遊戲當初就是因為會在玩家的臉書首頁放色情廣告而出名的呢。現在《文明帝國》也在最新的超級碗比賽上放了浮誇的遊戲里戰爭場面的廣告。
在2015年超級碗的免費手游廣告以前，人們對這個宣傳手段的有效性大多數持懷疑態度。人們都疑惑這個遊戲吸引到的玩家數量到底值不值得投入這麼一個五百萬美元的廣告。不過，要是只從數字上來看的話——根據《洛杉磯時報》的報導，在凱特·阿普頓的廣告活動期間，《戰爭遊戲》的銷售量足足翻了一倍，而且最近《雷霆天下》在超級碗的廣告后獲得了應用下載排行榜中遊戲總榜的第一名——所以現在之前那些鍵盤俠評論家都只能默不作聲，收回前話了。似乎這些廣告的真正目的不是在於遊戲的廣泛吸引力，而是在容易受街頭文化影響的人口範圍中作出更好的市場營銷。
不過Johnson覺得要改變這個局面還是有希望的，但是只是對於那些讓玩家已經忍無可忍的浮誇廣告來說。他表示：「當廣告曝光度提高了遊戲下載量的時候，更多的玩家接觸了遊戲，這也會讓對遊戲負面的呼聲越來越高。但對《雷霆天下》來說，展示真實的遊戲場景根本不痛不癢。」
他還覺得，人們對於他們的手游是非常熱衷的，要讓他們發現這個遊戲的不公平，欺騙客戶等情況只是時間問題而已。一旦越來越多人發現了這些情況，大概就可以很快看到聯邦貿易委員會對他們作出實質性的處理了。
但是也有悲觀者覺得這個問題難以解決。前開發者Shokrizade就覺得：「在美國，你可以打很多種沒有限制的廣告，而消費者真正能買到的卻只有教訓。」
在這個各種水份廣告滿天飛的時代，真與假只在一線之間，質量參差不齊，如果不想中計，就真的只能自己小心了！不過被騙多了也知道對方的伎倆了。（別問我為什麼知道！！）
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