從配置到顏色：國產手機競爭之道分析

不知道大家有沒發現，前幾年各手機之間的比拼基本上集中在硬體配置方面，而現在則是在配置的基礎上，開始主打顏色外觀。像紅、草木綠、鑽雕藍、星辰黑、玫瑰金、月岩灰等，可以說是「色彩斑斕」「五彩繽紛」。

(華為P10的配色多達9款)

由配置參數轉向顏值外觀等綜合性比拼，既是消費者消費觀念的提升，也是手機競爭到達一定程度后開始的全面性比拼。首先，從顏色本身來看，這些紅、綠、藍之類配色確實能滿足年輕消費群體的不同需求，但是一涌而上的作為卻讓這些顏色缺少了一種內涵沉澱，反倒是像一加手機的薄荷金、星辰黑、月岩灰等配色耐嚼度更高。

（一加5手機的月岩灰和星辰黑）

就以一加5月岩灰舉例來說，一加手機向來在顏色使用上不追求跟風潮流，而一直是有自己的看法——它必須是脫俗的、有格調而又不做作的；不追求相見時的驚艷，而追求久處后的無厭。一加5月岩灰的這種灰色不是市面常見的那種泛藍泛綠色相的顏色，而是一種接近黑色的灰色，是一種偏紅、偏紫色相的顏色。兩者的區別就是月岩灰雖說無法達到一見驚艷的感覺，但卻內斂有內涵，越看越有意味。特別是這種配色經過了兩次噴砂工藝處理，相比其它顏色的手機用久後有做舊的感覺不同，它一直有種「歷久彌新」的感覺，更能對抗時間的洗禮。

同時，月岩灰與星辰黑也有所不同，黑色雖說有捨我其誰的主角風範，但灰色卻顯得更為謙遜，淡妝濃抹總相宜。相比於前作的冰川灰和槍灰，月岩灰這種深層次的灰色使得一加5圓潤的機身在不失優雅的同時，帶來更強的金屬質感；其次，月岩灰的機身也會顯得更薄，（淺色系會放大人的視覺觀感，深色系會縮小人的視覺觀感）；再者，月岩灰會讓手機上下兩端的 C 型天線帶隱藏得更好，與機身融為一體，二者更為諧調。

當然，顏色的設計也與材質有關，像玻璃和塑料機身的手機，其顏色工藝相對簡單，所以選擇也多。而金屬機身涉及陽極氧化等工藝，其著色工藝更難，成本花費更高，這也是為何以蘋果的技術優勢，在iPhone 5 時也避免不了 「掉漆門」的出現。

另外，從業界的競爭態勢來看，在「同質化」設計愈發嚴重和硬體配置拉不開差距的情況下，顏色就成為各品牌和產品區別於競品及提供給用戶更多挑選需求的主要手段。但是我們前邊已經說過，手機競爭是全方位的，目前大部分廠商普遍採用的「搶購」惜售策略並沒有真正以用戶的需求為主，反倒是一加5手機的各個版本（6+64GB月岩灰、8+128GB星辰黑和新近推出的8+128GB月岩灰）都是現貨銷售狀態，隨時可在京東或一加官網下單購買。這也是為何一加5手機廣受市場歡迎的一大關鍵。