聚美髮布了兩款空氣凈化器 能否扭轉頹勢？

文/易北辰頻道 Jared

你只聞到我的香水，卻沒看的我的汗水，你有你的規則，我有我的選擇，你否定我的現在，我決定我的未來，你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待，你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代，夢想是註定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮，我是陳鷗，我為自己代言。

2012年聚美優品CEO陳歐為聚美優品拍攝的「我為自己代言」系列廣告大片引起80后、90后強烈共鳴,在新浪微博掀起「陳歐體」模仿熱潮。

時隔五年，陳歐再次為自己代言。只不過這次無關電商，而是宣布了新的跨界布局。

4月26日，聚美優品舉辦雲層之上發布會，宣布進軍智能家居領域，創立獨立品牌「Reemake睿質」，對外展示了兩款自主研發的空氣凈化器——Reemake Air One和Reemake Air One Plus。

空氣凈化器市場火熱

眾所周知，近年來話題度最高，也最讓人揪心的無疑就是霧霾了，尤其是北方地區真可謂是談「霾」色變。空氣凈化器等產品，成為了市場上的熱銷貨。

據產業研究院發布的《空氣凈化器市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，未來空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長，預計到2017年空氣凈化器市場規模或者可突破1000億，2020年可達到3000億元以上。

在此之前，以小米為首，包括小蛋、豹米、352、AirX等互聯網公司已經將空氣凈化器市場攪熱。他們都希望從該市場分一杯羹。

但在巨大的市場背後，也意味著激烈的競爭和淘汰。中怡康統計的數據顯示，截至2016年10月，空氣凈化器行業中品牌減少了100多個，減少20%左右。

聚美玩跨界 為何首推空氣凈化器

聚美優品玩跨界進軍智能家居領域，無非是想要在電商之外有個新故事可講，只是為何切入的第一個品類是空氣凈化器？還把發布會選在了即將迎來夏天的四月底，而不是霧霾天肆虐的秋冬季節。是看上了空凈行業無與倫比的發展前景？還是另有原因？

陳歐講述了自己為什麼要做凈化器。他說，自己回國創業的時候，才知道國內還有一種假期叫霧霾假。而放假只是逃避，並無法解決霧霾問題，於是他決定為公司員工購買空氣凈化器。但在查詢了一遍市場現有的凈化器品牌和型號后，他驚訝地發現並沒有一款適合公司這樣大面積公用場合的產品。

「於是我決定身體力行地做一款真正好用的空氣凈化器。」陳歐說，儘管這個市場有太多人在做了，但他覺得不僅要做，還要做最好的！

至於為何是4月發布，陳歐的說法是，「在這個時候推出是為了捐贈給需要它們的希望國小，讓學校不會在旺季時買不到空氣凈化器」。活動現場，河北張家口市的水磨灣希望國小和北京順義的太陽村公益組織接受了首批凈化器的捐贈。

這款空氣凈化器到底有什麼不同的呢？

既然是要做好的，那麼這款全新的空氣凈化器到底有什麼獨特之處呢？

陳歐在發布會現場強調了CADR值。所謂CADR值，指的是潔凈空氣輸出比率，是美國家電製造商協會（AHAM）提出的空氣凈化器輸出潔凈空氣的比率，CADR 數值越高，則表示凈化器的凈化效能越高。

陳歐表示，目前市面上空氣凈化器的 CADR 水平為 500，僅能夠滿足小範圍封閉空間內的空氣凈化需求，因此，大多數家庭都會選擇在卧室、客廳等不同區域放置多台空氣凈化器。而在辦公大廳等開放辦公區域，只能藉助新風系統完成空氣凈化需求，改造成本較大。

據悉，Reemake Air One是一款適用於家庭的產品，設計理念來自於盾牌，採用了銀色拉絲的主色調，並配上了湖藍色指示燈，其CADR為1000，這也意味著Air One能在一小時過濾出1000m?凈潔空氣，而這一數值幾乎是市場面同類產品的數倍。該款產品將在6月份上線，售價為2599元。

Reemakes Air One Plus 則主要針對面積較大且更為開放的公共區域設計，CADR 值為 2000，在睡眠模式下，REEMAKE Air One Plus 的CADR值也將達到 500，和市面上的主流產品保持一致。只不過，目前還未量產，價格也未披露。

能否扭轉業績下滑的聚美優品？

相信許多人人對於聚美優品的印象還是停留著「我是陳歐，我為自己代言」的階段。

聚美優品是一家化妝品限時特賣商城，其前身為團美網，創立於2010年3月。2010年9月，團美網正式全面啟用聚美優品新品牌。2014年5月16日，聚美優品正式在美國紐約證券交易所掛牌上市，市值超過35億美元。2015年，陳歐還以11億美元獲得亞洲十大年輕富豪第六名。

一時間，聚美優品風光無兩。但在經歷了假貨風波、又陷入財務造假的爭議之後，聚美的增長明顯變緩。聚美優品2016年上半年財報顯示凈營收僅同比增1.7%，至35億元。毛利潤9.714億元，同比降低2.86%，毛利潤在凈營收中佔比從30.6%降至27.9%。

於是，就有人開始好奇，跨界空氣行業會是業績連連下滑的聚美優品的「救命稻草」嗎？

無論陳歐說的，希望通過這兩款空氣凈化器改善更多人的生活品質，是真是假。

聚美在增長逐漸放緩的情況下，確實需要通過多元化發展來尋找新的增長點。

可以肯定的是，作為新晉空氣凈化器品牌，聚美優品想要扭轉化妝品特賣電商的固有印象並不容易。

由此可見，聚美優品想要智能家居領域有所作為，未來還要面對更多的挑戰。至於能否像陳歐最新代言廣告中所言，「成就最好的時代」，讓我們一起拭目以待。

《雲層之上》

你說，這是一個辛苦的時代

想要生活，卻只剩工作

你說，這是一個遺憾的時代

擁有金錢，卻失去藍天

你說，這是一個絕望的時代

再有夢想，也逃不過現實

你說，這是一個最壞的時代

命已註定，只剩麻木活著

我們是時代的造物

還是人創造了時代

每一次幻想，繪製了時代藍圖

每一次努力，燃起了生命的熱血

每一次吶喊，提醒你我依然活著

每一次援手，傳遞了希望的力量

你說，霧霾之下

我們螳臂擋車

對時代束手無策

我說，雲層之上

有你、有我、有更好的自己

成就最好的時代

我是陳歐，我為自己代言