傳承創意 與時俱進 致力創造國際水平的中國設計——高少康

Designers100是 86設計共享平台推出的高端設計師推廣品牌，致力於設計師推廣的全球巡展、設計師大獎、視頻計劃、沙龍論壇的社會公益項目。

高少康

資深品牌設計師

靳劉高設計 合伙人

從業年限：

獲得獎項：

《藝術與設計》雜誌選為年度人物 (2011)

透視40驕子獎 Perspective： 40under 40 (2014)

香港十大傑出設計師獎（2014)

擅長領域：

品牌設計（品牌、包裝、空間、產品等）

服務客戶：

深圳機場集團，八馬茶業，獐子島集團等

從業經歷：

2002年 獲取志奮領留英獎學金， 並赴倫敦印刷學院進修設計碩士課程

2010年 獲提升為靳與劉設計合伙人

2013年 公司正式更名為靳劉高設計KL&K DESIGN

2011年 獲《藝術與設計》雜誌選為年度人物

2014年 透視40驕子獎 Perspective： 40 under 40

2014年 香港十大傑出設計師獎，為與香港新一代設計界的代表人物。高氏經常接受媒體訪問與展覽邀請，參予專業評委與企業演講，專業備受認可

【優秀作品】

天下太平 100

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《天下太平》是一百個由吉祥圖案拼合而成的骷髏面譜。文化講究寓意吉祥，往往卻是隱惡揚善，像骷髏頭所象徵的死亡與危險在文化中是鮮有出現的。將兩種元素揉合一起，產生了一種文化的批判性與戲謔感，象徵了一種粉飾太平的隱藏，和傳統與時尚碰撞的繆思。圖案拼湊演變出的臉譜，亦是人生百態的符號，真假難辨，善惡難分，表裡不一。

這次展出添加了高氏新創作的一組以手機表情符號構成的骷髏，作為這個時代的一種象徵，交集出更混和的意象。

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深圳環球設計大獎，英文簡稱「SDA」，由深圳設計周組委會主辦，深圳市設計之都推廣促進會承辦，國際設計理事會（ico-D）等國內外專業機構協辦。旨在發掘和發現獨具前瞻力、創造力、驅動力、影響力的設計師及優秀設計作品，促進國際設計交流。

深圳環球設計大獎－海報英文

我們的創作靈感來這是一項「設計獎」，是關於創意的頭腦風暴，於是我們採用了比較概念性的LOGO形態，通過「爆炸」的形態來表達，不僅代表了靈感的爆發，也是創新的突破。通過圖形的走向，描繪出「深圳地圖」與「大鵬展翅」的大致形態，代表著該獎項源於「深圳」。另外，這是每年一度的盛典，也結合了「煙火」的概念。同時對於獲獎者來說，這也是榮耀的時刻。

在品牌延展使用時，所有的形象都圍繞LOGO的主概念進行創意，塑造SDA對受眾來說統一且集中的視覺印象。

SDA已由2017年4月正式開幕，第一屆頒獎典禮將於2018年進行。

深圳環球設計大獎－海報中文

深圳環球設計大獎－獎盃

深圳環球設計大獎－手提袋

深圳機場品牌形象設計

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深圳機場是全國第四大機場。即將投入使用T3航站樓，由世界著名的義大利福克薩斯公司與北京市建築設計研究院聯合設計完成。T3航站樓將會成為深圳未來的重要門戶形象與之一，也會成為深圳新地標。

深圳機場的品牌形象將作為深圳廣迎海內外遊客的第一印象，體現創意與活力的城市定位。標誌造型來自機場「飛魚」外形，圓潤的外輪廓也寓意環球的行業特色，代表國際交流與發展，寓意深圳機場打造國際一流的機場運營管理企業的品牌願景。整體結構呈向上發展，具視覺引導效果，寓意企業追求卓越、積極進取、創新發展的企業文化。

在T3航站樓落成之際，該形象將作為品牌形象統一集團上下18個子公司的形象。具有極強的包容性與時代感，充分體現機場集團以機場業務為核心的多元發展定位。

深圳機場作為城市的門戶，應該反映深圳城市精神與其獨特魅力。深圳機場標誌形象概念，為深圳機場T3新建築外形，外輪廓是一個環球造型，箭頭暗示跑道，寓意航空業的國際性、交匯與發展。

獐子島整體品牌體驗設計

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獐子島集團股份有限公司（深交所上市編號002069）是國家重點龍頭企業，擁有以蝦夷扇貝、海參、鮑魚、海膽等海珍品為主要產品的完整海產品產業鏈。

2014年，靳劉高設計成為獐子島集團品牌戰略合作夥伴。立足於全球化市場戰略發展帶來的改變，面對品牌需要走向國際平台的需要，調整部署新一輪的品牌戰略。圍繞「生態、品質、可持續」的品牌核心價值，全面更新了獐子島品牌形象。品牌形象更新、產品規劃與包裝、空間設計、廣告形象片、微電影，全方位打造針對顧客的品牌體驗，將品牌理念滲透至消費者接觸的每個環節。

集團品牌：

在品牌形象中，以山海動態的形式，展現企業勇立潮頭、奮勇拼搏的態勢，與積極進取的企業文化一脈相承。在海洋食品形象中，輔以一貫使用的紅色，保留消費者印象，又能使其在包裝上有鮮明的印象。

產品規劃：

重新梳理規劃百餘個產品，按消費者使用習慣，重新定義消費族群，劃分為三個消費族群，針對家庭主婦的「料理族」，針對喜歡嘗鮮的白領「新鮮族」，針對熱衷零嘴喜愛群體活動的「分享族」，在包裝上形成消費引導，更利於消費者選擇適合自己的產品。

空間規劃：

全新品牌概念店，針對獐子島海洋食品全品系，規劃了一站式海產購物，針對時代消費趨勢，打造互動式海鮮試食體驗，在愉快的體驗中完成消費，亦能通過實際的體驗，達成線上購買，實現O2O環節的打造。

品牌傳播：

作為集團品牌傳播的總創意規劃，從企業使命、傳統精神及顧客體驗的角度，多緯度塑造獐子島品牌核心價值「生態、可持續發展、品質」。與合力映像合作，監製了廣告片、微電影系列、科普小短片，傳播品牌背後的故事。講述品牌科研成果與技術支撐的《耕海》系列，根據不同的傳播信息和品牌內容，分別提出表現品牌傳統文化與精神的《海與情》系列，以及針對消費人群、展現愉快消費體驗的《與世界享健康》。

八馬 品牌形象設計

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茶業市場龐大，品牌繁多，但嚴重同質化，市場分散，行業內沒有形成領導品牌。2011年，靳劉高設計協助八馬茶業更新品牌形象，設計系列包裝與銷售空間，提升品牌的高度與時尚度，成為行業的標杆品牌。品牌標誌的設計靈感來自北魏的儀仗馬，將掛身馬鞍與「八」字結合，意味深長而獨特。銷售空間的設計打破了泛茶館的格局，結合「馬」形象的應用與現代茶文化的體驗，通過細節處理，提升文化意境和品位。

覔書店 品牌整合形象設計

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項目需求：品牌策略定位、品牌核心形象設計、vi應用設計、空間規劃與設計

覔書店 品牌整合形象設計

覔書店，是「友誼書城」品牌創立的新型文化概念體驗書店品牌，它是集閱讀文化、文創產品、主題咖啡、兒童成長與講座交流的生活文化空間，總佔地千餘平米。靳劉高設計為其顛覆傳統品牌命名，重組品牌定位，從核心形象設計到空間設計，通過多元化的品牌機製為「友誼書城」創造「覔」時代生活體驗。

面臨的挑戰：

1、實體書店市場環境：在當下移動互聯時代，電商平台迅速搶佔實體書店用戶資源，傳統書店品牌需要通過多元化的品牌機製為客戶創造更好的生活體驗。

2、品牌命名：原品牌命名「友誼書城」在傳播中難以承載新時代消費者的情感訴求。

3、產品及空間定位：原品牌以傳統書店產品線為主，空間規劃及陳列無法滿足新型購物中心的體驗式購物需求。

設計解決方案：

品牌命名：為「友誼書城」創作新品牌命名覔READING MI，「覔」的字義為：探求、尋覓，古代通「覓」，表示以眼和手尋找智慧，契合當下書店行業文化氣質。同時「不見」的字義拆分識別，更突出品牌獨一無二的氣質，表達當下消費人群獨特的態度和自由精神

品牌整合解決計劃：

將傳統品牌空間單一的營銷模式改造為集閱讀文化、文創產品、主題咖啡、兒童成長與講座交流的生活文化空間。

項目成效總結：

靳劉高設計為原品牌顛覆傳統品牌命名，重組品牌定位，從核心形象設計到空間設計，全方位為「友誼書城」創造全新「覔」時代體驗。使之成為新型文化概念體驗書店品牌的新標杆。

【設計理念】

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「傳承創意，與時俱進，致力創造國際水平的設計。」

近些年來，綜合性的品牌案子是市場需求的方向，也是成熟的設計公司未來業務發展的核心。隨著越來越多企業家品牌意識的覺醒，品牌的建立與更新，不僅應該獲得社會關注，更應該獲得商業成功，從本質上提升客戶的品牌價值，為品牌注入源源不斷的生命力。

其實品牌並不是一個平面的LOGO，品牌是立體的，它就像是人一樣有著自己的身體、著裝、談吐、思想，甚至在你與它交往的過程中你所有的感受，其實也是構成品牌的一部分。而我們的設計理念也十分注重這一點，要將設計滲透到品牌的方方面面，除了定位、形象、包裝以外，現在也延伸到了店面設計、傢具設計等，力圖將品牌文化以一種立體的、豐滿的、完整的形象呈現出來。

設計在當代社會的影響力已經拓展到了各個方面，作為一個專業的設計團隊，應當更多地從市場的角度出發，使設計與商業之間能更好地結合起來。在這之中，我們首先要確定客戶的商業定位，理清楚客戶想要做什麼，最終的目標指向哪裡，然後通過專業的設計手段替客戶達成他的目標。設計與藝術不同，藝術家關注自己的內心，而設計則是替別人解決問題，所以成功設計的秘訣便是策略先行，了解品牌的價值與主張，確定品牌自身的市場價值。