從「大數據」看跑步騎行產業升溫

北京半程馬拉松、寧波山地馬拉松、環中原腳踏車公開賽、山地腳踏車公開賽……據不完全統計，上周末，在全國各地舉辦的各種路跑、腳踏車賽事就有近二十場。

日前發布的《2016體育消費生態報告》顯示，路跑、運動腳踏車、健身訓練、戶外、游泳等項目已成為當前國內的熱門時尚運動。在體育用品的9項細分品類中，用戶最愛在運動鞋包上花錢，2015年消費金額指數較2013年增長了4.6倍。健身訓練花錢僅低於運動鞋包，2015年消費金額指數較2013年增長了4.5倍。從2013年到2015年，體育用品消費指數增長了2倍;戶外鞋服消費額指數增長了2.3倍，戶外裝備消費額指數增長了2.9倍;游泳用品消費額指數基數相對其他品類較小，但是增速快，從2013年到2015年增長到了3倍。

該《報告》還顯示，從每位用戶在各細分品類上的花費來看，騎行運動、健身訓練成為人均消費額最高的運動項目。2014年每位用戶在這兩類產品上的消費指數，比2013年大幅提高了16.0%和10.3%,而基礎類的體育用品等則下降了2.5%。運動愛好者已將注意力從傳統體育轉向包括徒步旅行、騎腳踏車、露營、攀岩以及皮划艇等為主的戶外體育上，新生代戶外運動消費熱潮興起。

該《報告》顯示，近年來，女性體育消費被看做是最具潛力的新增驅動力市場。瑜伽服、女性運動內衣以及其他運動服飾正逐漸成為女性體育消費用戶的新歡。伴隨著女性體育消費的快速增長，也讓國內外的體育用品企業非常看重這一市場。比如耐克公司就正在通過整合營銷傳播、線下體驗活動、Nike+數字平台等布局，迅速搶佔女性運動市場。耐克的目標是，要在2020年實現女性產品110億美元的年營收，使其佔到公司年總營收的20%。

由美騎網發布的《美騎2016年行業調查報告》顯示，山地腳踏車仍是運動腳踏車網路銷售的主力產品，而且是以硬尾山地腳踏車為主導，目前山地腳踏車的出貨量遠高於其他車型，增長速率快且平均單價有抬升趨勢。2015年山地腳踏車銷售量為242萬輛，佔比高達48.4%。公路車相對佔比低，但也進入快速發展的階段。2015 年阿里系平台全年成交公路車10萬輛，成交量增長率達到255.9%，全年銷售額為1.78億元，但網售公路車的價格依然偏低，因為目標消費者多為入門車友，銷售主流價格仍以1000元至2000元區間居多。

該《報告》還顯示，腳踏車愛好者在腳踏車的購買力上有上升趨勢，未來高端產品市場有望得到大幅提升。據統計，2014年購買5000元以上運動腳踏車的佔比只有22.41%，而2016年這一數據就已經上升到48.65%，翻了一倍。

該《報告》對阿里平台的調查數據顯示，2015年在該平台銷售的騎行服飾達到5.18億元，其中小物件更容易受到消費者的青睞，袖/ 腿套、束管帶、腳踏車包、腳踏車手套進入銷售排行榜前四。

據業內人士預測，腳踏車運動產業規模有望由2014年的162億元，爆髮式增長到2025年的4200億元。