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網路文學迎來3.0時代

網路文學迎來3.0時代

網路文學的熱度依舊不減。隨著各種數據發布、IP改編作品上映,市場已將網路文學推送到了文化行業的最主流。不過,當熱門IP正被逐步開發殆盡后,網路文學市場也正悄然發生著變化。一些垂直在線閱讀平台也開始加速布局,如專註懸疑文學的在線閱讀平台雁北堂,日前也挖來了天涯社區前文學主編、「蓮蓬鬼話」前管理員凡目。在這些平台眼中,網路文學近兩年正經歷一次過度消費,而接下來,或許才是「3.0時代」的真正開啟。

垂直網路文學初現趨勢

據了解,凡目加盟的雁北堂中文網,是專做懸疑文學的垂直在線閱讀平台。而之所以會定位懸疑垂直在線閱讀平台,也是對比國外經驗看,這類市場有很大成長空間。「像是美國懸疑驚悚大師詹姆斯•帕特森,只要有新作出版,就一定是排名前三的暢銷書。日本的東野圭吾也一直位於國外作家財富榜前三名。可見懸疑市場還有很大成長空間。」凡目同時指出,作為一個相對窄眾的題材,目前懸疑類作品的用戶主要在20~49歲之間,以男性用戶為主,這個讀者群體的忠誠度目前也相對較高。

在凡目看來,目前大而全的在線閱讀平台競爭相當激烈,但其實沒有哪個平台可以做到「全部通吃」,畢竟網路小說要涉及到「懸疑」、「愛情都市」、「仙俠」等諸多題材,所以接下來垂直類的在線閱讀平台會成為行業趨勢。

有數據顯示,僅閱文集團,每天就有400萬作者為其上傳原創作品,網路小說存量達千萬部。也正是這個龐大的庫存量,讓大平台很難花更多時間,將有潛力的作者慢慢培育成暢銷書作家,所以曇花一現的作者也比比皆是。而隨著大平台逐漸做強,出於商業性的考慮往往會把作家「奴役」起來。「這個時候垂直在線閱讀平台的優勢就體現出來了,它可以給作家們更寬鬆的創作環境和更奔放的成長空間。」凡目對此這樣認為。

「內容流IP」將迎春天

隨著近兩年的「IP開發熱」,網路文學正以迅猛的速度進入到人們生活,電視、動漫、遊戲等多個渠道都出現網路文學的身影,比如當下正火的電視劇《擇天記》就是由網路小說改編。根據最新數據稱,目前網路文學閱讀人群已突破3億、產業規模超過100億元。

對此凡目認為,對於網路文學IP來說,其實可分為兩種,一種稱之為「數據流IP」。此類IP主要以動輒字數百萬級起的言情、仙俠等題材為主。「這類數據流IP需要較長養成周期,就算一部小說只有一萬名讀者,但每天更新,連續更新六年,百度指數、點擊量一樣十分可觀,這類IP也是近兩年資本主要追捧的對象。」不過在凡目看來,隨著資本逐步冷靜,再加上「數據流IP」價值也已開發到一定程度,所以另一類「內容流IP」或將迎來春天。

據了解,雁北堂將與愛奇藝一起投資超過兩億,將把《大宗師》打造成年度超級IP大劇,成為懸疑+中式奇幻的現象級代表作品。對此,凡目也將「內容流IP」的成長前景,定義為讀者接下來「審美升級空間」的價值所在,他認為接下來懸疑文學的市場可能會迎來爆發期。

網路文學進入「3.0時代」

網路文學從誕生至今不過20年時間,當下儼然已成為規模巨大的產業。有專家更是直言,網路文學已經由原生時代進入資本時代。而網路文學「3.0」時代,也成為越來越多從業者正視的關注點。

據了解,從2013年到2016年期間,資本巨頭大舉進入搶奪IP資源,被業界普遍稱為「網路文學」的3.0時代,但在凡目看來,這段期間更像是「偽3.0時代」的「2.5時代」,是網路文學一個過渡期。「在2.5時代中,網路文學被一次性嚴重消費,被行業毫無保留地進行全面採摘。當這些IP搶完后該怎麼辦?或許這才是真正意義上網路文學『3.0時代』的來臨。」凡目對此指出。

在凡目眼中,網路文學3.0時代將從今年開始,如何保持自有IP的產生與養成,將是這個時代的顯著特徵。「在之後數年裡,誰能在這個領域做到最好,誰才會是這個行業的最大贏家」。信報記者 姜子謙

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