用戶體驗+超級IP才是王道！再談聯想AR遊戲設備Mirage

我已經從德國柏林返回上海，結束了這次IFA2017之旅。有不少網友對本次IFA上的幾款新品比較感興趣，特別是有幾位和我一樣的《星球大戰》迷對聯想與迪士尼合作開發的那個AR套裝以及《Star Wars：JEDI Challenges（星球大戰：絕地挑戰）》遊戲非常熱衷，給我留言說想要了解更多一些細節，所以我在這裡就再關於聯想的AR/VR多說幾句：

先說產品本身：除了這次在IFA2017上發布的筆記本和智能手機產品，聯想居然會一口氣同時發布AR、VR兩種類型的頭戴設備的確出乎我們的意料。更重要的是，這兩者無論是走PC-VR線路的Lenovo Explorer還是基於安卓和iOS智能手機（屏幕尺寸不能太小）的一體式Lenovo Mirage（就是和合作的產品）都是立即可以在線預訂並在今年聖誕購物季開始前就能發貨的量產品而非「概念機型」，這更是讓我們對聯想的這一舉措刮目相看。

我之前已經介紹過Lenovo Explorer的使用體驗，認為它無論是在畫面精細度、運行流暢度以及空間定位表現方面都可以與目前同類標杆HTC VIVE相媲美，而且它還擁有重量更輕巧（特別是頭盔部分）、使用更便捷（無需安裝定位儀）的優勢。更重要的是，儘管尚未明確公布售價，但據說Lenovo Explorer的最終價格不但會遠遠低於HTC VIVE甚至可能僅為其一半左右！同時，目前微軟MR平正在引入Steam平台的主流遊戲，這樣同樣是基於微軟MR平台開發的Lenovo Explorer未來能擁有更多的VR遊戲和應用，這的確讓人非常期待。

而需要搭配智能手機運行的Lenovo Mirage AR頭盔其實只是Star Wars：JEDI Challenges遊戲套裝中的一個部分，除了頭盔外聯想和迪士尼還為它提供了一款官方認證的「光劍」控制器與球形的追蹤信標套裝形式出現（包含遊戲app）。這一整套AR遊戲設備的定價是249歐元（摺合人民幣約2000元），據說未來在國內上市時價格很可能還會有所降低。當時就有網友問我對此價格怎麼看，我明確表示「即使只考慮到那款迪士尼官方認證的1:1尺寸『光劍』，我也是必買！」是的，對於一個「星戰」迷而言，這類得到迪士尼官方認證的周邊產品本身就具有極高的吸引力，更何況這還是一款融合AR技術，能夠滿足我們手持光劍與「達斯維達」對砍的願望的產品——試問哪一位「星戰」迷能夠抵擋如此的誘惑？！

事實上，在這次IFA2017的聯想發布會現場，我自己就差不多排了一個小時的隊才有機會帶上Lenovo Mirage體驗到《Star Wars：JEDI Challenges》——等著排隊體驗的老外記者/觀眾實在是太多了！有媒體朋友評論說，對於歐美同行而言，他們對《星球大戰》這個主題的喜愛和熟悉程度不亞於我們對於《西遊記》的感情。更何況今年年末就要上映《星球大戰8》，聯想在這個時候與迪士尼強強聯手時間點找的太過精準！

有意思的是，這個說法在發布會後我們對於聯想與迪士尼高層的聯合專訪中也得到了印證。兩位受訪高層都坦承自己就是《星球大戰》的鐵杆冬粉，而且迪士尼一直期望能夠找到一家合適的廠商來幫助他們製作《Star Wars：JEDI Challenges》這樣一款充分利用AR技術讓冬粉們進入絕地世界的遊戲。最終，迪士尼認為唯有聯想能夠在技術上滿足他們的期望。當然對於迪士尼而言，選擇聯想還有一個巨大好處就是能夠通過這個合作更方便的進入市場。

我特別注意到在專訪過程中，聯想集團負責全球PC/平板/AR/VR/智能家庭等產品的消費事業部高級副總裁Jeff Meredith先生中多次談到一個詞就是「用戶體驗」。他表示Lenovo Mirage的出現以及與迪士尼的合作在很大程度上表明了聯想正在從一家「純技術企業」向「注重用戶體驗」的企業轉變。他興奮的戴上了Lenovo Mirage揮動手裡的光劍向我們展示玩《Star Wars：JEDI Challenges》的樂趣，很明顯他的確是樂在其中。

按照Jeff的說法，以往聯想的產品開發更多的是從技術角度來思考，而今天聯想則更多從「這樣的產品能夠帶給用戶什麼樣的體驗？」或是「用戶是否喜歡玩這樣的內容」來設計/開發新產品。他用去年曾經大紅大紫的《Pockmon Go》舉例：全世界人們都在拿著手機遍地抓小精靈。用戶們並不需要知道或者了解他們此時使用的正是AR技術，而只要知道在城市街道公園綠地里搜索捕捉小精靈很有趣就OK了。而聯想的Lenovo Mirage的目標也是為用戶帶來這樣簡單而直接的樂趣——我正在揮舞光劍與銀河系的邪惡勢力搏鬥，而不是在體驗某種先進的AR技術。

我個人當然樂見聯想能夠在產品設計開發上出現這樣的轉變。或許對於IT編輯或者極客而言，還需要更多考慮「技術導向」或「性能參數導向」來考量一款新產品，但對於普羅大眾而言，他們可能並不在意一款新產品採用了什麼樣的技術理念，採用了怎樣性能的高端硬體，他們只要覺得這款產品是否能夠為自己帶來樂趣，是否能讓自己覺得「好玩」或者「有用」就行。就好像在我自己熟悉的數碼影像領域，固然有專業攝影師和測評人要研究新相機的解析力、寬容度、高感性能這樣的「硬指標」，但更多相機用戶需要的其實就是「這個相機能不能幫我拍出美美的照片？」所以，聯想在發布會上並不著重介紹Lenovo Mirage的技術細節而是更期望大家能夠排隊親身體驗《Star Wars：JEDI Challenges》帶來的樂趣也是出於這種考慮。

最後我要很高興的告訴大家：出色的用戶體驗實際與優秀的內容相輔相成。我想，聯想與迪士尼的合作絕非僅有《星球大戰》這一個IP而已。事實上，雖然官方沒有明確表態，但我們已經可以預料迪士尼將會和聯想開發更多應用於Lenovo Mirage上的新AR遊戲內容。恕我也不能明確告訴你下一款Lenovo Mirage的AR遊戲主題是什麼，但我可以給你一個小小的提示：迪士尼可不僅僅只擁有盧卡斯的《星球大戰》IP喲，他們還有一個更龐大主角人物更豐富的超級IP叫「漫威」...

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