網路直播為什麼這麼受大學生歡迎?

提到花椒、鬥魚、熊貓，大家首先想到的恐怕不是它們本身所代表的含義，而是它們共同的作用：網路直播APP。

在網路直播大行其道的環境下，為什麼可以吸引大學生的關注呢？

by 俏也不爭（電子科技大學）

剛跪了騰訊產品的面試。面試官問我最近有什麼新聞啊，我開心地說大家都在布局移動直播呀，阿里投了外賣，滴滴投了司機，微信出了企業微信。

然後突然話題跑向了我完全不了解的地方——「你覺得鬥魚和熊貓有什麼區別？」……WTF！

有一條演進路線是沒有錯的。我們的信息：文字—圖片—聲音—視頻—VR—……我們一直在用更真實更全面的方式獲取信息。

從電話到視頻，到現在火熱的VR。總有一天，我們遠程的交流，都可以身臨其境，你所有的感官都會有真實的感受。

隨著流量越來越多，wifi覆蓋越來越廣，網速越來越快，從在外面刷微博刷朋友圈都演變成刷視頻。找到一張圖。

來自公眾號[雲投匯]，但他們貌似也是轉載的[方正傳媒]沒查到出處。

我們可以很明顯的看到時間線的發展順序是從左下角到右下角：低維到高維，從弱社交到強社交。

網路直播歸根結底，就是到時候了。我們的技術可以滿足網路直播甚至移動直播的條件了，所以出現了。滿足了各種各樣的需求，這個需求真的是各種各樣的。分成廣泛的和垂直的好了。

垂直就是小眾的。本來這個需求可能很小眾，你周圍人都毫無興趣，但隨著互聯網的發展有著同樣需求的人能夠聚在一起，成為一個不小的群體。像亞文化圈做的很好的比如嗶哩嗶哩。

之後，把這些視頻變成了直播，拉近了和觀看者的距離，實時，有現場感，更加新鮮，每天都不一樣。之後還提升了社交屬性，你可以和主播互動，可以和一群人刷彈幕。有人群的歸屬感。

就內容上看：

——大眾一點的需求,比如看大胸妹子。還可以進行互動，你說好不好。

——之前的錄播搬直播。技術可行了，平台搭好了，比如遊戲直播。還可以和主播互動，發彈幕他都看得見哈哈哈彩筆。你說好不好。

——獵奇/日常，滿足窺探欲。看大家的日常生活，吃飯逛街；直播睡三天覺。直播土豪在遊戲上砸二十萬。看看大家是不是跟我過的差不多啊。

——各類小眾內容：直播教英語、直播寫代碼、直播圍棋講解、直播釣三個小時魚一動不動。

——當做電視台：24小時循環放NBA，放歌，放琅琊榜，放相聲，放京劇，放電影…不用費勁在各個視頻找資源，不用挑來挑去，要看就開這個平台就好了。

——當這個鏡頭不局限於一台電腦。你可以看到各個地方的真正的新聞，各個比賽的實況。總有一天，可以看北極和南極，看朝鮮和伊拉克。是實時的。

直播的內容會越來越豐富，未來小眾的和獵奇的一定會越來越多。各種當年的老遊戲也有很多人打，把人感動的。

雖然你現在看不上很多專為吸人眼球的內容，不過肯定會有你喜歡的節目。未來網路課堂之類肯定也會有越來越多的直播。

哦，對了還有，成為主播，展示自己。未來直播門檻越來越低，移動直播只需要一部手機，一定會有更多人參與進來。總之你也可以成為記錄者，實時地將周圍發生的新聞直播出去。或者成為發出聲音的人。

比如這是「視頻Twitter」APP，Periscope，實況流媒體，移動直播。看大家長得也不是很好看的樣子…我剛看了一個黑人girl五分鐘，意識到原來她在傳教啊…

再回到問題說為什麼火。

第一個肯定是滿足了內容上的需要。人群的歸屬感。這些嗶哩嗶哩也可以做到。

第二個就是直播本身的形式。

直播是不能暫停的，時長還可能很長。所以你可以即來即走，時間是非常碎片化的，不會漏了十分鐘而少了很多。

就像很多人會一邊看手機一邊要開著電視一樣。你可以一邊抄實驗報告一邊瞥一下直播。

by 嘎啾妹兒（西南交通大學）

答主想請問親愛的夥伴們，前天——也就是4月26日的晚上九點到十二點，你在做什麼呢？

你是否聽說了這場聲勢浩大的直播？你是否知道多個平台正在同時直播這個場面？或者，你是否苦苦等待了三個小時，最終憤怒關閉直播？

如果你沒有聽說，那你一定好奇答主究竟在說些什麼！昨天晚上十一點左右，坐在我身後的室友轉發了一個直播網址給我，於是點開以後，答主看到了這樣的畫面。就這樣，我們宿舍都沸騰了（好污!）。

然而看了不到十分鐘，大家就失去了耐心，關了直播開始各干各的了。當然，一早起來看見的新聞推送，慶幸大家的耐心散的這麼快。

這個營銷推廣算是成功的，但是也算是惡狠狠地玩兒了一把網友的好奇心。看到上面的圖片，你一定好奇這是個什麼，而好奇心一般就是這麼開始的。

其實這是杜蕾斯的一次廣告策劃，作為一向「無尺度，無下限」卻不得不承認在廣告界做的出類拔萃的杜蕾斯，在這一次卻又玩出了新花樣。

這一場直播的網路觀看率是這樣的：

雖然有網友說，能一個晚上花了仨小時看這麼個直播現場的，怕是也用不了你杜蕾斯的產品。這麼說起來很有道理啊。

然而這場百人試用的活動，花費了三個小時，卻經歷了一個小時的搬床，一個小時的嘮嗑，半小時的廣播操，半小時的吃水果，最後的最後，只用一個「P」敷衍了等待三小時好奇心們。

很多等待「高潮」的觀眾，被最後的敷衍激怒了，坦言說「從此從杜蕾斯轉戰岡本」。

但是你卻不得不承認，這場直播形式的營銷方式是成功的，從新聞討論度，到微博貼吧或是各大視頻網站的關注程度來說，都是成功的，都是收穫了極多受眾的，並且是一次成本較低的營銷手段，而這對於一個產品的營銷來說，就是獲利的，就是成功的。

而之所以杜蕾斯這一次的「百人試套」直播，能夠掀起一場大浪，與使用了直播的方式密不可分，當然也與直播的特點其二密不可分。

【不可暫停與快進性，增加了後續內容的懸念】

試想，杜蕾斯的本次營銷活動，不是直播而是錄播，你可以在網路隨時觀看並且快進、暫停、退後，那麼還有多少人會等待三個小時等候最後的結果，又有多少人會選擇將進度條拖到最後，迫不及待一探結尾的究竟。

而如果是這樣，對於杜蕾斯的這次營銷，就並沒有實際的意義，這一次的營銷視頻會像極為普通的廣告一樣，在網路信息洪流中沉沒消失，你再也看不到它在各大網站被議論，被評判，甚至分幀進行分析。

不得不承認，不管這次的營銷究竟是不是直播，但是放在各大視頻網站的直播形式，確實是杜蕾斯選擇的好方法。

這一特點雖然是吸引觀眾的優勢，但是對於節目內容質量較低的直播來說，卻是一個劣勢。

這次杜蕾斯的百人直播事件其實是對整個直播行業的挑戰和顛覆，它通過一場百人戴套活動，暴露了直播的最大弱點——沒有快進。而這一弱點，隨著結尾的一個敷衍的屁，也引來了網路上的一片罵聲。

雖然對於知曉度這一廣而告知的最終目的來說，杜蕾斯的營銷已經成功了，但是對於產品的印象，以及廣告的誠信度，杜蕾斯還是得罪了一些花費了一整晚，想要看到驚心動魄劇情的宅男宅女們。

所以，對於直播來說，應該將劣勢發揮成優勢，才能夠將直播發揮最大的作用。

【時長較長，隨時退出或是加入，都不影響整體觀看】

杜蕾斯的本次營銷活動持續了三個小時，從當天晚上的九點一直持續到了十二點，可以說是一次超長版的廣告節目，但是在觀看過程中，「無聊」的觀眾們卻樂此不疲~

當然，一定有像答主這樣一直到十一點才知道這個「大事件」；也一定有像答主一樣，耐心在十分鐘就被耗盡了，於是乎就退出了直播。

但是十一點半左右，室友又問起來說這個營銷進行到什麼程度了？於是答主又打開鏈接，哦！切水果呢！看完，又關了。

正是這個很長的時間，人們可以選擇間歇性觀看，因為沒有太強的邏輯性和前後文的關係，所以可以隨時加入或者退出，而並不會因為錯過的部分時間而影響了整體的直播理解，對於直播的內容可以很快速的把握！

以上兩點是答主從這一次杜蕾斯的「百人試套」直播中總結出的直播特點。

接下來的一個案例~是4月7日，電視劇《歡樂頌》發布會上，演員劉濤在直播平台「映客」上，與網友親密互動做直播，場面爆滿，引發直播網路癱瘓。

首先，劉濤是答主喜歡最長時間的唯一一位演員，從國小持續到現在。而由劉濤主演的大型都市題材電視劇《歡樂頌》，在多個衛視首播。

7日舉行的發布會，劉濤真性情，全直播地在後台同步直播，解密一線大咖上台的全過程，給網友帶來不一樣的明星接觸體驗。

而劉濤的網路直播一開始，就因為太高的人氣，直播僅僅開場5分鐘，就造成了直播平台癱瘓。

或許你會吐槽是直播平台的質量和網路容量太差，但是本次直播突破了在線人數最多的記錄，冬粉同時在線人數破17萬，總收看人數高達71萬，與此同時引起微博全民熱搜。

直播中，劉濤坦言自己也經常上直播平台看大家唱歌，聊天。而對於自己首次直播，像小姑娘的劉濤更是全程少女既視感，直言自己是挺愛玩的那種。

「濤欣組合」也在屏幕前大秀恩愛，還滿足冬粉見一見王凱的願望~

對於劉濤這一次直播的火爆，答主想說，除了劉濤本身的號召力和吸引力，直播平台也功不可沒。

【明星零距離，日常生活嘮嘮嗑】

打開直播平台，她在說著什麼，她在笑些什麼，沒有美顏更沒有剪輯，就這麼實時播放給你，似乎像是和明星打開了視頻，她開著攝像頭，你看著屏幕，並且可以發送評論和對話，自然有太多人都覺得神奇。

作為一線女演員，劉濤開通賬號、做直播與冬粉親密互動，網友們紛紛表示不可思議，但正如網友評價中所說，「放下明星架子，看到真實的你，這才是大家心中真正的明星」。

此次劉濤與網友的親密互動做直播，讓冬粉大為讚歎。

而這樣的感受，正是直播平台帶來的明星零距離感，像日常生活中認識的朋友，嘮嘮嗑，說說笑，感覺和自己喜歡的明星，和那個在聚光燈下遙不可及的明星拉近了距離，而這就是直播平台的奇妙之處，也是受到歡迎的一個原因。

【實時消息的接收與情感傳達】

實時性，一定是直播平台的最特別之處。視頻和話語不再滯后，而是同步傳遞給你，情感也是如此，沒有經過修飾，是最真性情的表達，而這就是很多受眾願意觀看直播視頻的重要原因！

by Platanee

作為一個杜絕看任何網路直播內容的我被這個問題邀請了我的內心是拒絕的。。但是裝逼的來分析一下愛看網路直播人的心態。（雖然我真的不知道網路直播都是些什麼內容）

我聽說有一種直播是大胸美腿的美女直播，這種直播不僅觀眾甚多，而且這些美女主播受到的打賞是非常多的。

我泛泛的分析下：我們偉大祖國的單身男同胞還是太多！！相應的第一層原始衝動得不到滿足，而這些直播在畫面真實，互動及時的情況下既滿足廣大男同胞的獵奇心理也滿足了他們的第一層需求，第一線衝動。

這些直播的直接受眾為屌絲男士（原諒我的用詞），生活中除了工作或者學習，再沒有其他娛樂方式，金錢實力也支撐不起其他更深層次的娛樂方式。

而這種直播能在低成本的情況下獲得第一線娛樂需求，主播們嗲嗲的小動靜也讓觀看者的內心得到一些安慰，若是和主播互動，更是滿足了自身在現實生活中接觸不了美女的現狀。

既然這些內容滿足了相關人群的相應一些層次上的需求，那麼為什麼其不受歡迎呢。其他直播我就不分析了。我也是胡亂分析。

本身作為一個女同胞，對遊戲沒興趣，籃球足球沒興趣，大胸美腿的美女也沒興趣的我，實在不了解相關行情，也沒有體驗過。。。

by 陸麗芳

說下我的觀點，雖說我們一直在宣揚自由平等，這又是別人的選擇，我們應該尊重。但是做直播沒想象的那麼好，很多人極速跟風，覺得他在玩，我也要玩玩。

直播的這種形式就決定了，會很累，而做一個持續內容的輸出著更累，前期積累冬粉，無非兩種:遊戲，青春肉體。

而做遊戲，你的技術水平不能太渣，沒人看的，不要沾沾自喜自己的觀眾幾百人，其實真實用戶，你可以實驗下，前段時間朋友圈就公布了某直播平台的造假在80%。

因為遊戲需要一定的基礎，而青春肉體，則變的很簡單，這是人自身的條件，但是因為觀眾多是男性，所以女主播的數量相對較多。

再說現在還有美顏攝像這一說，所以大學生，尤其女性大學生做直播人數較多，因為你一個男生開直播聊天，都是男性很容易乏味，你也做不了幾天，而女性就相對容易，美好的事物總是容易吸引人。

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