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宗寧:互聯網人口紅利仍在,微博已成互聯網新引擎

宗寧:互聯網人口紅利仍在,微博已成互聯網新引擎

新年的互聯網有些冷清,前同事跟我說,15年的時候我司離職群里還都是在招人的,今年突然都變成找工作的了。其實可以感受到整個互聯網開始降溫,大家的日子都開始不好過起來。不過,微博剛剛發布了2016年Q4及全年財報,依舊亮眼的高速增長使其成為這個料峭春寒中的一抹亮色,而從各個角度來看,微博已經開始成為互聯網增長的一個新引擎。

數據大幅增長,劍指的Facebook

是的,這裡我沒說是Twitter,而是Facebook。

財報顯示,截至2016年底,微博月活躍用戶全年凈增長7700萬,增至3.13億,移動端佔比達到90%。全年總營收同比增長45%,達43.83億元人民幣,全年凈利潤大幅增長180%。在微博的支撐下,也使得新浪的收入首次突破10億美金,迎來了自己的第二春。微博活躍用戶規模已經連續11個季度保持了30%以上的同比增長。2016年,微博月活躍用戶數全年凈增7700萬,達3.13億。日活躍用戶數也增長到了1.39億。

微博雖然在日活上距離微信和手Q還有些差距,但是已經可以明顯看到,差距在逐漸縮小,微博已經可以看到微信的項背了。而實際上,微信手Q已經達到用戶的頂峰,增長空間有限,公眾號朋友圈等產品已經在活躍下滑了。而微博還有相當大的一個增長空間,在量級到達預期的5億活躍用戶之前,其實都可以看做微博高速增長的紅利期。這在目前的互聯網行業,基本是絕無僅有的機會。更重要的是,微博畢竟還是一個社交平台,市值超過Twitter后,已經開始向成為的Facebook開始衝擊,這依舊是一件激動人心的事情。

利潤率上升,已形成雪球效應

在2016年四季度,微博營業利潤率達到35%,超出了花旗32.9%的預期,這證明了商業化效率的提升,這不僅僅是因為活躍用戶本身的提升,還有運營成本的下降以及商業化的進一步深化探索。

更重要的是,微博用戶持續下沉,覆蓋更為廣泛,二、三線佔據微博整體用戶的半壁江山,而四線及以下城市用戶的比例為30%。事實上,這些二三四線的用戶,是微博商業化高速發展的引擎,他們的付費意識和用戶基數,幫助微博實現了更多方面的變現,不僅僅是內容和廣告營銷,還包括電商實物產品的銷售。記得這是當年淘寶在微博出現廣告后大家紛紛質疑的商業模式,認為微博無法成為電商平台,但事實證明,社交電商大有可為。

微博在用戶、內容和商業三者之間找到了平衡,形成了雪球效應,三者互相影響,互相壯大,不斷滾動,形成越來越大的雪球。微博出現了越來越多的深度垂直領域KOL,貢獻了豐富的各行業領域的深度內容,形式也是多種多樣。尤其是在新興的視頻領域,微博抓住了視頻風口,2016年12月,微博視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長了713%,在視頻播放的形式上,也呈現了百花齊放的態勢,既有頭部用戶超過200多家機構的專業視頻,也有央視及衛視的各種節目晚會直播,以及全球體育賽事直播,還有視頻網站的內容分享和普通用戶的視頻內容分享,全方位的視頻內容奠定了微博在視頻領域的位置,成為首屈一指的視頻分享平台。

業績搶眼,獲得外界廣泛認同

微博在業績方面表現搶眼,在股價上也得到了廣大投資人的認可,正式進入百億美金市值俱樂部,包括摩根士丹利、高盛、滙豐、瑞穗等多家國際著名投行均大幅上調微博目標股價至50美元以上,尤其是摩根大通認為,受到KOL經濟、廣告主預算向移動、社交、視頻等領域遷移的影響,微博未來幾年將繼續吸引廣告主預算,把目標股價定在了74美金。國外專業投資機構的看法一定程度上反映了微博的未來前景。微博目前集Twitter和Facebook的預期於一身,還有更大的社交價值亟待挖掘。

可以說,微博的多年堅持在今天開始出現成效,用戶的深度下沉、內容的垂直分化、社會的傳播轉型、自媒體內容的豐富和火爆等多個趨勢發生了共振,形成了一波巨大的媒體、自媒體的移動社交紅利,伴隨著微博商業化效率的逐漸提升,走向了一個良性的上升趨勢。由於內容的持續豐富,社交平台的網路效應也會隨之加強,更多的用戶會被內容所吸引,所以微博的活躍用戶數相信還能持續保持上升態勢,這已經是互聯網少有的還存在人口紅利的地方了。

微博很驚人的保持了上市以後連續11個季度超過30%的月活躍用戶增長,這其實說明了的社交環境還在不斷成熟之中,通過這麼多年的耕耘,微博才真正開始成為一個國民級的應用,由此帶來的商業化紅利,也是目前少有的還充滿著機遇的領域。

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