《戰狼2》刷新紀錄，主旋律電影如何成功商業化？

「國產電影其實缺的並不是觀影人群，而是真正優秀的作品。」

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財經天下（ID：cjtxzk） 文｜申學舟

編輯｜胡劉繼

上線12天後，《戰狼2》成為了電影史上票房最高的電影。

據貓眼電影專業版數據顯示，8月8日，依靠零點時刻的3000多萬元票房，《戰狼2》綜合票房（含服務費）達到了34.24億元，超過了《美人魚》的33.92億元，成功登頂電影票房榜。

招商證券研報指出，《戰狼2》由於口碑好、人氣高，影片排片率在接下來的4天內一直保持在高位，期間沒有新上映的影片，利好《戰狼2》對40億票房發起衝擊。貓眼電影專業版甚至預計其最終票房成績有望衝擊52.85億元。

華泰證券則分析稱，徐克版《智取威虎山》讓大家看到了票房成功的可能，吳京《戰狼2》讓大家看到了票房的可能空間。《戰狼2》用靚麗的數據將主旋律電影推向了新的高度，並有望引發一波同類型電影製作的高潮，推動影市邁上另一個新台階。

對於《戰狼2》能獲得這樣的成績，華泰證券分析師許娟和周釗認為是多方面因素共同合力的結果：從表面上看，《戰狼2》製作精良、口碑優秀、上座率高，排片增加形成正反饋；從內在看，《戰狼2》的出現順應了當今發展階段的民族心理，為民眾的感情宣洩提供了出口；從時機上看，印度入侵領土使得近日民族情緒高漲，慶祝建軍90周年朱日和閱兵也刺激了觀影熱情。

一個有意思的數據是，在《美人魚》的觀眾中，大學部以上學歷的僅僅有26.8%，但《戰狼2》恰恰相反，其大學部以上學歷觀眾佔比71.2%。此外，雖然吳京曾表示要拍一部「讓男人看了更想做真男人的電影」，但在全國範圍內，《戰狼2》的女性觀眾卻佔了52.7%。

主旋律電影如何商業化，一直是業內思考的問題。對此，陳凱歌認為要多用明星。我們看到，在早些年故事宏大的主旋律電影中，多用明星一度成為其獲得商業成功的法寶。

在2009年的《建國大業》中，一共召集了187位明星，以3000萬元的投資換來了4.2億元的票房。隨後2011年的《建黨偉業》中，明星共有108位，但結果已經不及前作，8000萬元的成本最終僅拿下3.7億元的票房。

這也使得今年與《戰狼2》同期上映的《建軍大業》中僅使用了60位明星，並希望在內容的戲劇衝突等方面求變。比如，導演劉偉強堅持在南昌起義的那場戲中增加了一個虛構的周一圍扮演的國民黨軍官陳峰。但「多用明星」的策略依然被沿用，只是比重變小。黃建新就對媒體舉例表示，「在這之前有多少人知道何長工？但是李易峰演了，估計很多人都會去找找何長工是誰。」截至8月9日凌晨，上線14天的《建軍大業》的票房成績僅為3.5億元。

事實上，最早真正讓市場看到主旋律電影在商業上可能性的，是徐克導演在2014年的《智取威虎山》。徐克通過成功地把類型片的元素與主旋律故事結合，將這部上世紀70年代的樣板戲，放在新時代進行好萊塢式工業拼裝，充分滿足新一代受眾的觀影愉悅。而這部電影最終8.82億元的票房成績也讓不少人大跌眼鏡。

此後，2016年林超賢導演的《湄公河行動》以11.84億元的票房成績大超片方預期。影片最大的亮點就在於全面好萊塢化的大片敘述模式，最直觀的就是張涵予、彭於晏飾演的緝毒刑警，其人設拋開了傳統的偉光正形象，更多的在個人情感上有敘述和鋪陳，簡單地說就是更加「有血有肉」。此外，以牙還牙的強國價值，也讓身處和平年代的觀眾有「安全感」。二者相加，能夠更好地引起觀眾共鳴。

這種情感共鳴也被吳京很好地使用在《戰狼2》的故事裡。除了情緒的共鳴，作為一部軍事動作的類型片，《戰狼2》已經做得很好。雖然在劇情上仍被影評人詬病，但一部類型電影的專業主義精神恰好體現在：劇情片能把故事講好，軍事動作片能把戰鬥場面拍好。

不過，即便這些作品已經為主旋律電影在一定程度上打開了市場，但《戰狼》系列在前期投資上仍不被資本看好。

《戰狼1》的發行方、恆業電影發行公司總經理陳輝曾表示，其他發行公司、院線的負責人在看完樣片后的回饋都是「票房不會好」。《戰狼2》發行方北京文化董事長宋歌也對媒體表示，在上線之前並不看好《戰狼1》。但其最終票房讓業內大跌眼鏡，達到5.25億元。

不僅如此，在前作已經積累了一定的口碑和市場后，吳京仍對媒體表示《戰狼2》很缺錢。雖然開拍前已經獲得北京文化及聚合影聯的8億元保底，但由於沒有預計到製作預算從1.5億元，超支到了最終的2億元，這使得《戰狼2》背後有多達14家的出品及聯合出品方。

現在看來，入局《戰狼2》的玩家都賭對了。以保底發行方之一的北京文化為例，根據北京文化2016年8月發布的對外投資公告顯示，根據分成比例，北京文化在《戰狼2》票房超過30億元時，就已經有1.08億元分成收入囊中。

接下來，林超賢的《紅海行動》也將在年內上映。以「葉門撤僑」為故事原型，投資高達5億元，且導演有《湄公河行動》的成功經驗，這幾項加在一起，已經有多家機構對這部電影表示看好。

「國產電影其實缺的並不是觀影人群，而是真正優秀的作品。」華泰證券表示。

【本文首刊於2017年7月31日出版的第138期《財經天下》周刊】