新刊大滯銷，漫威超級英雄後繼無人？

近期，漫威市場部高級副總大衛·加布里埃爾在接受 ICV2.com 採訪時談到了去年10月開始的銷量下滑，他提到聽說現在人們不想再看到多元化了，也不想再看到女性角色，這些問題的確在銷量上體現出來了，人們現在對多元化角色、新角色、女性角色，乃至所有非核心角色都嗤之以鼻。

讀者不接受新角色，漫威面臨漫畫大滯銷

2015年開始，漫威（Marvel）漫畫開始以「多元化」為主題，強推以女性，少數族裔，特別宗教信仰者等為主要賣點的新作，試圖借著「政治正確」的順風車，讓公司更上一層樓。

在這股理念的推動下，漫威推出了一系列新英雄。例如頂替托尼斯塔克擔任新鐵人的黑人少女莉莉威廉姆斯，頂替羅根擔任新金剛狼的女性X23，頂替彼得帕克擔任新蜘蛛俠的黑人少年邁爾斯，以及作為漫威新台柱，616新精神支柱的穆斯林英雄卡馬拉。

誰知市場並不買賬。漫威目前正在面臨長久的漫畫大滯銷，目前新刊的銷量奇差無比，總部已經受到巨大壓力。日前網路上開始出現傳言漫威可能會開始止損措施，冷藏這批多元化新時代英雄，並搬出元老比如托尼等人來救場。雖然網路謠言不可信，但是漫威副總裁大衛·加布里埃爾在接受採訪時，承認了漫威目前面對的銷售困境。

他認為，漫畫迷們的口味正在出現不可思議的變化，表示他也不知為什麼，近來似乎讀者們突然就對種族宗教多元化、平權故事感到厭煩了。現在漫威陷入了只要漫畫里有多元化的影子，只要有強勢女主人公，就一定賣不出去的怪圈，人們更想要從各種意義上回歸傳統。

事實上，為了捧新角色而強行抹黑擁有多年人氣的老角色，在漫威漫畫中時有發生。如今只有核心冬粉才會去漫畫商店購買實體漫畫書，換掉老角色后，如果沒有好的劇情支撐，必定無法討好讀者，也會引起銷量下滑。

依靠大事件、重啟消耗超級英雄成兩大漫畫公司常態

另一方面，ICV2.com的一名專欄作家表示，由於北美漫畫市場過於封閉，直銷市場沒有擴張，所以漫威和DC兩家公司只能對現有讀者進行刺激。

刺激的主要方式主要通過不斷推大事件/聯動。

在有大事件/聯動時，DC的刊物銷量會猛漲，但是在大事件/聯動結束后銷量則會大幅下降。這一情況在漫威漫畫身上更加明顯，相比DC在大事件/聯動后的相對較緩的跌幅，漫威漫畫的跌幅簡直如過山車。

90年代，DC創作出旗下最出名的「超人之死」事件后，引爆了當期DC漫畫的銷量，300萬冊的當期銷量至今也是美國漫畫的記錄。然而接下來幾個月後超人再度復活，令大批冬粉極為憤怒，兩年內DC漫畫銷量一落千丈，至今也無法恢復到曾經的水平。

從「超人死亡」到 「美隊變節」，這20多年裡「死而復生」的超級英雄多達四五十位，更別提劇情反轉的英雄故事。過分消耗超級英雄，讓兩大漫畫公司如履薄冰。銷售模式過分單一，如何繼續討好核心讀者，是擺在DC漫畫和漫威漫畫面前最大的難題。

在銷售渠道固化的情況下，新英雄的推出並不被讀者接受，而不斷地重啟、用老英雄炒作熱點提高銷量也慢慢變得不可行，兩大漫畫公司也就只剩下配合電影上映這個熱點提升銷量了。不過，這個方法也只能短期帶動漫畫銷量，而且和電影票房相比，帶動的漫畫銷量相當有限。

如果在主流漫畫中拓展多元化，刺激新的讀者來買漫畫，又要面臨失去了老讀者的可能性。所以，這個連復仇者聯盟和正義聯盟都無法解決的問題，可能只有進入死循環了。

(ID: acgxclub)

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