短視頻風口正在消失？

過去這兩年，我們已經習慣了一個說法，就是「短視頻更受歡迎」。但騰訊全媒派的一篇文章說，短視頻的熱度正在減退，而且千禧一代可能也沒有我們想的那樣對短視頻情有獨鍾。下面就來具體跟你說一說。

首先說業界的兩點現實情況，就是短視頻不再那麼受歡迎了，而且長視頻已經成為了更好的廣告載體。實際上，從2016年以來，就不斷有言論說短視頻流量下滑，根據今年年初的一篇分析文章，現在Facebook上不少短視頻的流量都直接減半了，比如《電訊報》一周發布70個視頻，以前總瀏覽量能破千萬，但現在卻連500萬都達不到了。背後的原因有很多，包括短視頻市場競爭的飽和、海量的短視頻和用戶稀缺的時間有矛盾等等。另外，Facebook作為內容分發平台也調整了演算法，為了取得更高的廣告收入，系統會多推薦長視頻，然後在長視頻中插入廣告。這個變化增加了長視頻的曝光機會，也會進一步影響到長視頻的內容創作，對長視頻起到了鼓勵作用。

再來說說，流量正在從短視頻轉移到長視頻上，那在線視頻行業的頭部玩家在幹什麼呢？ 有一些行業巨頭，是在這個趨勢下調轉車頭，從做短視頻到開始布局長視頻。比如美國最大的短視頻內容方之一NowThis，截止到去年年底，他們每天可以發布60個短視頻，月播放量能達到25億，這絕對算是資訊短視頻領域的鑽石級玩家了。NowThis從創建開始就主打15-30秒的短視頻新聞，但去年10月拿到1億美元投資之後，他們就透露說要組建長視頻小分隊，先試著生產一批長度在3-6分鐘的原創內容和調查新聞。雖然相對於我們國內來說，這個長度還屬於短視頻，但NowThis之前一直在做一分鐘以內的視頻，這已經屬於質的改變了。而且，他們未來還會進一步行動，去做半小時到一小時的視頻作品。

還有一些頭部玩家，更是一直在堅持做長視頻，也非常成功。比如主打青年文化的VICE傳媒，他們的VICE News一貫的優勢項目就是平均時長超過20分鐘的「長篇新聞紀實報道」，曾經深入恐怖組織，還報道過毒品、自殺等敏感話題，經常引發很大的反響，在YouTube上的點擊量可超過千萬。

你可能會問，不是一直都說年輕人就愛看短視頻嗎？其實，這可能只是一種偏見，內容生產商們拚命製作美食、萌寵、搞笑主題的軟性、趣味性短視頻，以為這就是年輕人最喜歡的形式。但實際上，年輕人其實仍然密切關注著這個世界，只是獲取信息的渠道變得更社交化了，他們不看長視頻，並不是不願意看，而是因為沒有足夠好看、有吸引力的長視頻。《福布斯》雜誌刊登過一則報道，清晰地解釋了年輕人為什麼會喜歡長視頻，主要是因為長視頻的三大吸引點：

首先，長視頻可以排解孤獨，現在人們都隨時與外界保持著聯繫，卻越來越感到孤獨，而沉浸式的長視頻就是排解孤獨感的最佳選擇；第二，長視頻具有真實感，真實感是這個時代最重要、最稀缺的東西；第三，是信任感，根據皮尤研究中心的一份報告，千禧一代之中只有19%的人還認為多數人值得相信，他們希望得到知情權，希望自己可以關注到來自各方的聲音。

還是拿VICE News舉例，他們長達20分鐘的視頻新聞有哪些獨特魅力，能夠吸引到這麼高的關注度呢？首先，他們發布的紀實節目形式比較新穎，沒有一板一眼的採訪和電影一樣的精心剪輯，更像視頻直播；另外就是靠真實性吸引人，他們在世界各地都設有「分舵」，讓記者能直達故事發生地，更好地提供第一手資料。有人還將VICE News的長視頻策略歸結為一套「深度」思維，就是：深度內容生產、深度滲透社交媒體、深度制定發布策略，這能滿足用戶在短平快信息之外對優質新聞的渴求。

總之，這一輪長視頻風潮已經在國外刮起來了，但這並不意味著鼓勵大家再次跟風、又一股腦地投資長視頻內容，而是需要建立起這樣的思維意識：變化才是真正的常態。