極光大數據發布2016年Q4手機行業數據報告

在剛過去的2016 年裡國內手機市場戰況依舊激烈，除了國產品牌的奮起直追導致老牌勁旅 iPhone一統天下的局面岌岌可危，三星的爆炸門事件也對行業格局造成了不小的影響。國內領先移動大數據服務商極光發布《國產雙星的崛起——2016 年Q4 手機行業數據報告》，詳盡解析2016 年第四季度國內手機市場上各大手機品牌的表現，OPPO和 vivo兩大國產品牌的崛起將給市場帶來怎樣的變化呢？以下是報告節選，完整報告請至極光官網下載。

報告亮點：

OPPO、vivo 擊敗小米，雙雙躋身國內手機保有率 top5 （依次為iPhone 17.3%,華為12.8%，OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米 10.2%）

iPhone依然領軍一二線城市，保有率分別為29.2%和20.3%，而OPPO強勢佔據三線及以下城市，保有率達到14.3%

華為斬獲Q4 國內手機銷量桂冠，佔比高達18%，OPPO、vivo 緊隨其後分佔16%及13%

OPPO R9 連續三個季度蟬聯銷量冠軍機型，成為當之無愧的年度機皇

iPhone 仍然是品牌忠誠度最高的手機品牌，而三星的品牌忠誠度則持續下跌

小米品牌忠誠度持續降低，長尾品牌逐步擠壓OPPO、vivo的用戶份額

OPPO和vivo用戶年輕化，25 歲以下用戶佔比超過65%

手機保有率分析

極光大數據顯示，在Q4 的國內手機保有率上，OPPO、vivo 市場滲透率首次超過小米，距華為的安卓霸主地位僅一步之遙。

Q4 國內手機保有率 top5 手機品牌依次為蘋果、華為、OPPO、vivo和小米，三星連續兩個季度跌出 top5

經過一年的爭奪，OPPO 和 vivo 終於在 Q4 打敗小米，OPPO 首次躋身 top3，市場滲透率與華為相差不到1%

在手機品牌保有率變化趨勢上，極光大數據顯示，蘋果市場保有率一馬當先，國產品牌OPPO和vivo崛起。OPPO 和 vivo 在過去一年持續擠壓小米和三星的市場份額，OPPO 更是在12 月以12.2%的市場滲透率名列第三，在未來將會是華為最強勁的競爭對手之一。

手機品牌保有率在不同城市也顯示出不同的表現。iPhone在一線城市的保有率接近三成，而OPPO、vivo在三線及以下城市大放異彩。iPhone、華為保有率隨城市等級逐級遞減，OPPO和vivo在三線及以下城市保有率均超過iPhone和華為。

在主流品牌手機型號分佈方面，華為、vivo 機型較分散，OPPO 機型最為集中。極光大數據顯示，在安卓陣營中，OPPO、小米、vivo 和華為機型集中度依次減弱， top 5 機型所佔品牌份額分別為53%、40%、36%和28%。

手機市場銷量分析

極光大數據顯示，在2016 年Q4 國內手機銷量份額上，華為以佔Q4 總銷量18%的表現斬獲Q4 銷量王，OPPO、vivo 緊隨其後。

極Q4 國內手機銷量 top5 手機品牌依次為華為、OPPO、vivo、iPhone和小米

其中，iPhone 和華為分別環比上漲17.9%和8.5%，OPPO、vivo 和小米有不同程度的下跌

在主流手機品牌銷量變化趨勢上，根據極光大數據的統計，國內Q4 銷量整體下跌，唯iPhone小幅上漲。華為、OPPO、vivo 和 iPhone Q4 銷量分別為1434.1 萬台、1310.3 萬台、1272.0 萬台和1037.4 萬台，小米和三星 Q4 銷量在1000 萬台以內。

Q4 售出的高中低端機型分佈比例約為 2：7：1。Q4 售出的手機中65.7%為中端機，超過五成價格分佈在2000-2999 之間，各手機品牌主側重的目標市場有所不同。

Q4 的銷量冠軍依舊是OPPO 旗下明星機型 OPPO R9。這款2016 年3 月中旬發布的 OPPO R9 已經連續三個季度蟬聯機型銷量冠軍，為 OPPO的保有率增長做出卓越貢獻。

智能手機品牌忠誠度分析

在手機品牌忠誠度方面，極光大數據顯示，iPhone7 帶動蘋果用戶忠誠度回暖。

iPhone ：iPhone 用戶品牌忠誠度在主流手機品牌中最高，Q4 有43.1%的 iPhone 換機用戶繼續購買 iPhone。

華為：用戶忠誠度降低，換機時用戶選擇OPPO和vivo的比例連續3 個季度增加，對比Q1，Q4 升幅均超過5 個百分點。

小米：在過去一年發布了9 款新機型，但用戶的選擇增多了，忠誠度反而下降了。OPPO 和 vivo 對小米手機的替代效應在逐漸增強。

OPPO：忠誠度較Q3 略有下跌，跌至24.4%。換機用戶除自身品牌外的第一選擇是 vivo。此外，整體而言，OPPO 的換機用戶中，選擇華為、小米、三星和 iPhone 的用戶份額逐季被選擇 vivo 和長尾品牌的用戶擠壓。

vivo: vivo在Q4 的忠誠度為22.3%，最大替代品牌是 OPPO。同時，長尾品牌的替代效應在增強，在換機時選擇長尾品牌的用戶從Q1 的22.7%上升至Q4 的33.1%，升幅超過10%。

三星：三星在國內市場主流手機品牌中用戶忠誠度最低，市場份額持續被國產品牌擠占，用戶換機會優先購買華為和 OPPO。

主要安卓手機品牌用戶畫像

在性別上，極光大數據顯示三星、華為和小米的男性用戶佔比分別為76%、67%和63%，OPPO 和 vivo 的女性用戶佔比分別為59%和53%。可見三星、華為和小米備受男性用戶青睞，OPPO、vivo 則更受女性用戶歡迎。用戶年齡方面，在主流安卓手機品牌中，vivo、OPPO、小米用戶年輕化，其中OPPO、vivo 主攻年輕市場，接近七成用戶不到25 歲。華為用戶在各個年齡層分佈均勻，三星用戶年齡兩極化，15 歲以下用戶超過2 成，36-45 歲用戶超過三成。

主流安卓手機品牌用戶普遍是音樂愛好者，每四名用戶就有一名用戶對旅遊或直播聊天感興趣。在社交風格上，他們最為關注的三個話題是流行時尚、校園社區、文藝小清新。根據極光大數據顯示，主流安卓手機用戶都是「潮人」，對流行時尚話題最感興趣。

報告源自極光大數據，歡迎登陸極光官網下載完整報告。

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