在豌豆莢的廣告里，有一種美好值得你去發現

來源：廣告百貨（adgstore）
文字：二蛋

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遙想當年，智能手機剛剛興起，那時還是HTC的天下，基本上手機里必下兩個APP，一個是微博，一個是豌豆莢。

只可惜好景不長，後來越來越多的人迷上了iPhone，用起了apple store，豌豆莢就退出了我們的視線；加上豌豆莢這麼多年也沒有什麼像樣的廣告營銷，上一次看到她的廣告還是2014年的「無聊治癒所」。

可就在去年年底，豌豆莢以「大藝術家」的形象回來了，儼然從一個草根明星，蛻變成了一位藝術女神。

豌豆莢為了重新讓人們認識並愛上她，舉辦了一場以「去發現更大更美好的世界」為主題的「2017品牌戰略發布會」。

通常情況下，品牌戰略發布，無非是出幾篇新聞稿和開一個發布會，引起一陣行業的騷動。顯然，這次豌豆莢是花了心思的，傍上了梵高的大腿，來了一場與所有人的藝術對話。第一波：梵高漂流瓶

漂流瓶三個字，給人的感覺是，裝滿了心事，有一種別人不懂我，但我仍想找尋知音的狀態。豌豆莢，欲想擺脫「雜貨商店」的印象，於是把梵高裝進了漂流瓶，希望更多的知音和她一起去「發現更大更美好的世界」。

豌豆莢一共寄出了200個漂流瓶，其實這是一張發布會的邀請函。不難猜，所有的漂流瓶都在媒體手上或者KOL手上，以便擴大聲量。

但為什麼選擇梵高，大概有兩點：一、借勢梵高。「我」和梵高是同一級別的；二、梵高是執著與狂熱的符號，暗指豌豆莢也是。

發布會前5天開始倒計時，畫面是梵高畫作的原型，優雅如詩的文字則是梵高信件上的原話，表達著梵高從未引人注目的內心戲，正如你可能用過豌豆莢，但你並不知道她寄予著5億人的美好願望，一步步揭開發布會的序幕。（點擊查看案例：）

在發布會前，豌豆莢還發布了一套「如果我是梵高」的系列海報，從梵高的角度，去想象和表達對藝術的態度。

同時，豌豆莢還請了12位畫家，用藝術的視覺為22個app創作了一副畫，同時搭建了線上畫展、藝術館和線下的藝術館。

線上畫展。

豌豆藝術館。

值得一提的是，在發布會的線下畫展中，豌豆莢和蜻蜓FM來了一場跨界互動。一副畫展配上一個二維碼，掃二維碼則可以聽到對著這幅畫的解釋。更為驚奇的是，豌豆莢竟然把畫展開到了法國等城市。

在發布會之後，豌豆莢回歸到「去發現去美好」的品牌主張，併發了一條品牌形象宣傳片。

在同一時間，豌豆莢竟然找了一隻萌萌的貓作為「首席美好發現師」，其他的品牌也都紛紛加入了其陣營，倡導人們要「去發現去美好」。

回歸到產品上，為了詮釋它們的美好，豌豆莢則邀請了 7 個高顏值 app 背後的產品大咖，聊起了「應用美學」。

這期分享到這裡就差不多了，但最後還想多分享個內容。再在收集豌豆莢廣告時，發現了一個非常好的欄目——豌豆莢設計獎。每隔固定的時間，豌豆莢就會評選出一個優秀的APP。

這對於微信微博運營來說有一定的啟示意義。它超出了一個普通欄目的意義，它甚至可以單獨出來，做成一個平台，成為一個APP界的「戛納」或者「金馬」，成為行業的標準。

261期獲獎者-燈塔

271期獲獎者-mars

270期獲獎者迷失島

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