漫威漫畫進駐中國市場，電子版權合作只是第一步

對於心念著8月《蜘蛛俠：英雄歸來》內地上映的漫威迷來說，每年的幾部電影是為數不多和超級英雄們親密接觸的機會。而隨著漫威對市場的布局升級，漫威對消費者來講不再只是遙遠的電影宇宙，漫威與網易漫畫的合作使得伴隨式的日常陪伴成為可能。

發布會現場

7月7日，漫威所屬的迪士尼與網易集團在上海召開發布會，宣布雙方將開展合作。網易漫畫作為國內首家漫威正版漫畫數字刊載平台，將一次性引入12部漫威漫畫作品。同時，兩者將合力打造漫威旗下的國產漫畫，具有時代感的英雄將會加入漫威宇宙。

與歐美不同，冬粉對於漫威品牌的認識多從電影開始。從鋼鐵俠到蜘蛛俠、異人族，每年漫威英雄的出場率刷足了存在感，即使是對漫威並不了解的觀眾，只要踏入影院的次數夠多也能混個臉熟。影片叫座拉動票房不斷增長，迄今為止，漫威電影在票房累計已超過了80億人民幣。

但作為一家全球知名的人物形象娛樂公司，漫威的野心不止於此。「我們不希望漫威的體驗在你走齣電影院之後就結束了，漫威的體驗應該與其他不同的形式一直圍繞在你的生活當中」，在發布會上，漫威品牌與發展部亞洲副總裁司馬溥將漫畫部門比喻為漫威產業的心臟，動畫和電視劇比作兩隻手，消費者和產品部門是兩隻腳。對於擁有8000多以上正反派角色，且每周依然在推新的漫威宇宙來說，在龐大的市場單單進行影視推廣太過匱乏。已經具有一定量積累並且製作周期較短的漫畫顯然更有利於培養受眾。

已被搬上銀幕的《銀河護衛隊》和《美國隊長》

本次網易引進的漫畫中，多為已經上映或即將上映的電影原作，比如《銀河護衛隊》、《內戰》還有《美國隊長》，《內戰1》中文版已在網易漫畫上線。由於冬粉多從零散的影視角色接觸漫威，如何平衡好新老讀者的口味就成為引進必須要考慮的問題。「我們希望讀者能夠先從漫畫開始」，網易漫畫版權運營部經理楊仲偉解釋說引進的作品必須通俗易懂讓新人有看下去的慾望，「但同時也要滿足老讀者比較深的訴求」。

司馬溥則很形象地將龐大的觀影群體比作湖，湖水最終要注入河中，所以還是要著眼整體利益「現在就是想怎麼造一條船，這船是漫畫，怎麼讓它很好地飄在河上面是我們亟待解決的」。

與漫威漫畫電子版權的引進相比，英雄漫畫的開發對雙方而言都有更大的發揮空間。目前該項目正由國內漫畫家棍記、Keng以及劇作家水珠、周列焚等多位作者打造。在昨天的發布會上，兩部超級英雄作品的人物設計圖稿曝光，楊仲偉表示這兩部作品是目前版漫畫打造的重點。

英雄人物設計

雖然兩部作品的故事和人物關係信息並未公開太多，但從圖稿中可以看出其中一部主角為女性，屬於漫威的異人族宇宙，另一部有三名主角，武器以及圖稿背景中含有武俠元素。司馬溥強調兩部作品的主人公都會被設定為「土生土長的超級英雄」，漫威鼓勵創作者把生活融入故事中，希望避免此前對其它文化背景人物的刻板呈現。

英雄人物設計

目前來看，除了招募當地工作者並給予其自由創作的空間，漫威本土化的主要生成方式就是以角色為本，故事服從角色真實身份。網易文學漫畫事業部總經理范少卿認為本地化需要在文化上讓當地人接受，貼近國人生活的英雄才能激起國內讀者的共鳴，「這幾個角色是從小在長大的，有他們的經歷，他們上學做什麼事情，他們的個人經歷都會在故事裡一點一點體現」。

漫威的本土化最終是為了全球化，漫威旗下的國產漫畫並非要創造的超級英雄，而是把的角色帶入漫威的宇宙。兩部漫畫也需要和別的漫威漫畫一樣，在成稿后遞交紐約的編輯部等候意見反饋和後期加工。司馬溥還透露版也有在北美出版上市的可能性。

不可否認的是，漫威宇宙帶有強烈的美國文化思潮烙印， 而歐美漫畫的風格和人物造型也與國產漫畫相差甚遠。如何幫助穿著超級英雄制服的新角色克服水土不服的問題，漫威還沒有特別具體的答案，范少卿只是表示漫威精神是普適性的，「無論超級英雄是什麼國籍，是什麼民族，什麼樣的成長背景，他們有一個統一的標籤是漫威超級英雄」。

網易漫畫獨立不久便引進日漫《黑執事》

網易漫畫是2015年8月才從網易雲閱讀下獨立出去的子部門，入局較晚，而漫威之所以選擇網易平台進行合作用司馬溥的話說是「『性格』上兩個人一見如故，非常契合」，網易不急不躁、定位精準的發展路線讓漫威很是欣賞。而網易包括遊戲、小說、音樂在內的泛娛樂布局除了鎖定住大部分與漫威重合的年輕受眾外，也便利了漫威漫畫之後可能的延伸娛樂鏈開發。此外，網易對版權保護的態度也讓漫威加分，此前網易漫畫從日本SQEX出版社引進了包括《黑執事》《鋼之鍊金術師》在內的63部高質量正版漫畫，並將雲閱讀中受歡迎的文學作品改編漫畫反哺新平台。

從網易方面來看，合作的直接利好就是優勢內容入駐帶來的強大吸睛力。但更深遠的，成熟的美漫製作理念和流程可能會為國漫發展帶來轉機， 「國漫我認為最薄弱的一點是敘事的能力」，美漫尤其擅長講故事，「包括對人物整體成長過程的講述」。范少卿在對比中看到巨大差距，或許能率先做出改變就很有希望在還並不成熟的國漫市場搶佔先機。