為何說中國品牌找到了向上的突破口

引言：近兩年，吉利、長城和長安等品牌的崛起，捍衛了長久以來被外資品牌壟斷的汽車工業的尊嚴，成為品牌集體向上突破的代表。

刀劈峻岭立如屏，更有長城卧險峰。

自古及今能擋馬，難攔勇士競攀登！

--李祚忠 《偕登司馬台長城題》

「每一個強大的國家，汽車工業一定是強的。長城寓意著對自己祖國領土的捍衛，其實經濟上也是一樣，也需要長城精神。」吉利汽車副總裁、銷售公司總經理林傑在古北水鎮接受《汽車K線》專訪時如是說。

2017年4月15日晚，北京古北水鎮-司馬台長城燈光閃耀，如一條黃色巨龍盤旋山巔，照亮夜空。歷時1個多月，歷經上海、濟南、成都、廣州、大連五大城市的激烈角逐，吉利向上馬拉松2017公開賽在這裡收官。

自3月19日開賽以來，這項賽事吸引數十萬名跑友報名，共計近4000名跑友入圍參與比賽，掀起了一場場全民「向上」的熱潮。

收官之戰，蘇有朋、王祖藍、莫小棋、謝楠等眾多明星傾力加盟，率領「自勝」「動靜」「超越」三大明星戰隊奮勇直追。最終，蘇有朋、盛一倫等明星率領的「超越隊」奪得戰隊PK最後勝利。

藉此活動，吉利一方面想體現吉利品牌目前快速向上的態勢，與合資品牌同台競爭；另一方面，也凸顯吉利意在引領品牌集體向上的意圖，通過接地氣的活動，提高品牌知名度、美譽度和好感度，進而提升品牌價值。

什麼是「長城精神」？

作為中華民族的脊樑，長城體現著凝聚力，代表著勇敢拼搏，象徵著永不言棄、奮發向上。正如李祚忠詩中所言，「自古及今能擋馬，難攔勇士競攀登！」吉利汽車在合資品牌的重重包圍打壓之下，沒有放棄發展自主品牌。這些年來，市場見證了吉利的逆勢成長。

在筆者看來，吉利汽車作為第一家獲批的民營車企，如今已到而立之年。回顧其30年成長曆程，可以說是改革開放后汽車行業發展的縮影，歷經挫折、低潮，但卻厚積薄發。

剛過去的3月份，吉利汽車整體銷量為8.7萬輛，同比增長高達74%；一季度總銷量達27.86輛，同比增長94%，已完成全年百萬輛銷量目標的28%。

據百度指數汽車品牌排行顯示，吉利已由去年2月份第15位上升至今年3月份第2位，僅次於大眾；在汽車之家上，吉利品牌的熱度也是僅次於大眾、豐田、本田排名第四位。

最近中汽協與乘聯會紛紛發布數據，今年第一季度，乘用車市場經歷了數年來「最差的第一季度」，雖然大部分車企可能已有心理準備，但是銷量下降的幅度仍出乎意料。

相對而言，吉利汽車一些比較成熟的產品銷量表現穩健，2016年上市的3.0產品一直是供不應求，因此林傑表示，吉利汽車第一季度銷量增速，表現「令人欣慰」。

例如，帝豪GL在 3月銷量為8147輛，一季度累計銷量達2.6萬輛；自去年9月份上市至今，累計銷量近6萬輛，樹立了A+級轎車品牌新標杆，直接對標合資熱銷車型，打破合資品牌的壟斷。值得注意的是，吉利汽車在一二線市場銷量佔比已達53.6%。

帝豪家族「退可守，進可攻」

眾所周知，萬里長城在古代是為了防禦北方少數民族侵擾，抵禦敵人進攻所修建，但除了防守，萬里長城還有更重要的一點戰略意義，就是調兵進攻，防守反擊。

作為吉利汽車產品的「中流砥柱」和功勛車型，帝豪家族已經有近10年的歷史。這段時間，外資品牌不斷下壓圍剿自主品牌。尤其是在SUV尚未興起，帝豪堅挺的表現給自主品牌轎車打入了一劑強心劑。

這款對吉利至關重要的產品，連續六年成為品牌轎車銷量冠軍，近八年累計銷量超120萬輛，2016年帝豪單款車型已經打入轎車銷量排名前十。

在抵禦市場和外資品牌強壓后，隨著吉利全新產品的接連推出，產品和品牌不斷向上的吉利和其他車企開始從「長城」的各個礙口分兵出擊，直切佔據絕大份額的外資品牌。

今年3月份，帝豪家族三款主力車型合計銷售3.88萬輛，占吉利總體銷量的44.5%；其中新帝豪3月銷量為2.23萬輛，同比增長8%，一季度累計銷量達69388輛。

博瑞、博越反哺之際，帝豪也已經由單一車型發展為包括新帝豪、帝豪GS、帝豪GL及帝豪HEV/EV等新產品在內的家族式產品矩陣，扛起了自主品牌全面反攻的大旗。

在採訪過程中，讓筆者印象深刻的是，吉利對用戶持有的心態。正如林傑所說：「用戶就是口碑，你有百萬用戶，如果你的品質不好，口水就把你的品牌說沒了，所以帝豪就是要不斷地向上，不斷地努力，讓它做一個最好的車企品牌」。

伴隨著吉利帝豪產品品質不斷提升，帝豪品牌得到了越來越多用戶的支持和喜愛，帝豪也越來越深入地融入到用戶群體中，與眾多用戶一起不畏挑戰，積極向上，做困難面前「難攔的勇士」。

此外，作為向上馬拉松2017公開賽的公益項目，向上圖書館全程推進，旨在倡導「體質精神齊向上」。通過明星倡議、參賽者募捐、全民眾籌圖書等形式，截至目前共募集到近2.5萬冊圖書。

未來，吉利汽車將通過千餘家經銷商門店等多種線下渠道，繼續推動「向上圖書館」的發展，創造更多閱讀空間和條件。

事實上，無論是帝豪家族的強勁表現，還是吉利汽車刷新自我、不斷進取的積極面貌，都深刻表明了品牌崛起、直面合資品牌競爭的當下，吉利汽車正用「不斷向上」的實力和自信心，持續創造著讓業界矚目的「吉利速度」。

正如林傑所言，「比賽雖然結束，但 「向上」之路沒有終點！我們只有不斷攀越、不斷挑戰無限向上的台階，才會讓已經越過的人生更加充滿意義！而對於吉利汽車和帝豪家族而言，我們只有一步一個腳印，以源源不斷的「向上」民族精神為底氣，以不懼挑戰、拼搏進取的決心為動力，品牌的向上之路，才能走得更穩、更遠。」

文字為【汽車K線】（微信號：autoKline）原創，部分圖片來源於網路，版權歸原作者所有。本號文章，未經授權，不得轉載，違者必究。