雅詩蘭黛VS歐萊雅 一季度除了業績還有哪些看點

作為世界上最負盛名的兩家化妝品公司，雅詩蘭黛和歐萊雅一直是彼此的「最佳損友」，在2017年的一季度，這兩位化妝品行業的最佳主角表現如何呢？

業績

2017年的一季度，歐萊雅集團實現營業收入70.4億歐元(約合529億元人民幣)，同比上漲7.5％，雅詩蘭黛集團也有28.6億美元(約合198億人民幣)的進賬，雖然營收總額不及歐萊雅，但是雅詩蘭黛集團增長率比歐萊雅高出0.5％達到8％，凈利潤更是增長12％至2.98億美元。

亞洲

亞洲市場在這兩大集團發展中無疑都佔據著重要的位置。

根據財報，歐萊雅方面表示亞洲市場起著巨大的拉動作用，特別是年輕的消費者拉動了蘭蔻、Armani和Yves Saint Laurent等在內的奢侈品部門的銷售增長。不過歐萊雅在本土市場表現不佳，錄得的收入不及總收入的8％。

雅詩蘭黛2017年1-3月在包括在內的亞太地區銷售額同比增長7.3％至5.6億美元，除了亞洲地區外，雅詩蘭黛在美國地區銷售額同比增長5.3%至11.7億美元，包括歐洲、中東和非洲地區在內的EMEA地區銷售額更是同比增長10％至11.3億美元。

高端

奢侈品顯然是這一季的最大贏家。

2017年一季度，歐萊雅奢侈品部門表現搶眼，財報顯示，奢侈品部門銷售額錄得增長12.2％至21.6億歐元(約合人民幣159.36億元)，這是自2012年以來該部門的最高增幅。而其他部門卻表現平平，其中大眾消費品部門銷售額增長1.4％至23.3億歐元(約合人民幣171.9億元)，也是得益於各品牌的創新產品以及彩妝品類繼續增長。活性化妝品部門銷售額較去年同期上漲2.8%至6.03億歐元(約合人民幣44.49億元)，特別是其專業產品部門銷售額同比下跌1.8％至8.82億歐元(約合人民幣65.07億元)。

同樣的，雅詩蘭黛的彩妝部門也迅速增長，其香水部門銷售額增幅最為顯著，錄得增長22％至3.36億美元，此外，皮膚護理部門銷售額同比上升3％至11億美元；化妝品部門銷售額同比增長9％至近12.7億美元，不過雅詩蘭黛的頭髮護理部門銷售額則較去年同期減少2％至1.26億美元。

雅詩蘭黛方面強調Becca Cosmetics和Too Faced這兩個新收購的品牌業績表現均超預期，是集團該季度業績增長的主要推力，另外，Tom Ford、Smashbox 和 La Mer 表現最穩定錄得強勁增長。

代言

2017年開年，雅詩蘭黛和歐萊雅方面都有新代言人的加入。

2017年2月，雅詩蘭黛方面宣布楊冪成為其亞太區品牌代言人，這樣雅詩蘭黛就由紅石榴大使宋茜、區品牌大使王凱、區彩妝大使唐嫣以及楊冪組成新的代言大軍。

歐萊雅方面也有迪麗熱巴和吳亦凡的加入戰隊，景甜、張天愛、雎曉雯、井柏然再加上迪麗熱巴和吳亦凡，歐萊雅戰隊的吸金能力也不可小覷。

很顯然，雅詩蘭黛和歐萊雅都將目標瞄準了這些自帶流量的小生小花，目的就是吸引年輕人來購買。

未來

雖然Q1季度已成定局，但是競爭還在繼續，在二季度中，歐萊雅還是延續收購政策，收購同行分銷商Four Star Salon Services，據悉，此次收購共包括11間門店和3500個銷售點的業務批發經營，以此擴大歐萊雅在北美的市場份額，此外，歐萊雅還宣布與Balmain推出聯名唇膏，將在9月巴黎時裝周前夕正式上市。

而在渠道營銷上，歐萊雅贊助時代要推出一個全新的美妝視頻網站 The Pretty，除了發布美妝美髮短片外，還可以介紹化妝品新品；歐萊雅也與菜鳥展開合作，主攻大學生群體。

雅詩蘭黛在四季度(也就是4月1日——6月30日)也推出了聯名合作款——與貝嫂的聯名限量高定彩妝，並且即將進入，同時雅詩蘭黛還宣布貝嫂將親自來進行宣傳，可以預見這一聯名系列必將「搶斷手」。

而在產品品類上，雅詩蘭黛宣布將從2017財年起對Tom Ford美妝每年增加1億美元的投資，令其規模達到2014年的兩倍，同時為了擴大市場，Tom Ford未來將會提供一些價格較低的入門級產品來吸引千禧一代的注意。