百雀羚：「轉化率極低，營銷慘敗」的鍋，我不背！

不管是在微信朋友圈，還是在微博等社交網路，百雀羚這次「神廣告」又迅速火爆，各種討論的聲音此起彼伏，有的企業花費雙倍甚至多倍的錢做推廣，都無法獲得百雀羚的這次傳播效果，多少企業都在眼紅著！

但是，今天百雀羚卻帶著「慘敗」出現在各大公眾號中。

《哭了！百雀羚 3000 萬 + 閱讀轉化不到 0.00008》，這篇文章作者表示，前幾天刷屏的「百雀羚1931長圖廣告」，在微信創造了3000萬+的總閱讀量，可謂是現象級的案例，但是截至11日中午12點，百雀羚官方旗艦店主推的「月光寶盒」產品，銷售額僅僅只有80萬，下單人數僅有2100多人，2100除以3000萬，這就是觸目驚心的「轉化率不到0.00008」的來源。

以此數據證明：你百雀羚的廣告確實牛，但是轉化率太低！

轉化率極低的鍋就輕鬆的丟在樂百雀羚的身上，成了逃都逃不掉的標籤。

但是，真如文章作者所說，百雀羚的這次「神廣告」帶來的是一次「慘敗」嗎？

不，這鍋百雀羚不背，它已經贏了！

以《哭了》一文的邏輯，轉化率就是指在天貓上的賣貨數量如此簡單就能得出0.00008的話，不免會被國小生嘲笑的！

百雀羚在天貓的旗艦店就有4家，這還不包括京東、唯品會等其他電商的渠道，更沒有統計過線下的效率，這些數據都被《哭了》作者給吃了？

我認同所有的營銷手段都是為銷售服務，但客戶接觸產品品牌開始到購買是一個長期的過程，最開始的一次和最後的一次都是至關重要的，這個廣告的成功在於，讓很多不知道這個品牌的人第一次注意並記住了百雀羚。

就算不把轉化率拿出來討論，單單是百雀羚在微信朋友圈與微博等社交網路瘋狂刷屏，帶來了3000萬+的閱讀，要是我的產品有了3000萬+的曝光，睡著我都能笑醒好嗎？

轉化重要嗎？

據了解，百雀羚在2016年的廣告投放支出接近10億，如此巨額的廣告投入，可不僅僅是為了轉化率，百雀羚已經從賣貨思維轉化為品牌戰略了，騰訊、阿里、百度等互聯網巨頭髮展到今天，最終都是在打品牌。

在這驚人的廣告支出與3000萬+閱讀背後，其實透漏著百雀羚營銷的基本邏輯就是「提升品牌價值」與「最廣泛的覆蓋用戶」，更快速的傳播，更廣泛的曝光才是百雀羚營銷的目的，轉化還重要嗎？不重要了。

零成本，3000萬+曝光或許也能做到！

但是卻不是所有企業都能拿出10億廣告預算來提升品牌價值，帶來3000萬+的曝光，與如此厲害的廣告創意。

那就得另闢蹊徑，尋找全新的推廣方式，而自帶社交屬性的專業推廣工具-享自由推廣，就能是推廣信息增值與共享渠道資源，無限帶來曝光，300萬+？甚至是3000萬+也是能做到的。

傳統網路營銷推廣方式，傳播出來的信息會快速被信息流所淹沒導致失效，而信息增值這個功能，讓廣告主發布的推廣信息，分享之後獲得的瀏覽量會轉換成展示量，展示量會被集中投放，投放又會得到瀏覽量......

瀏覽量、展示量、投放周而復始循環，讓信息不會消失在快速的信息流中，讓推廣真正做到有效果，讓推廣信息無限被曝光，信息增值了，產品曝光更迅速，推廣變得更高效！

想要提升傳播力，更廣泛曝光產品，有錢如百雀羚砸錢推廣，無錢如我使用免費推廣工具，而百雀羚，就算與我膚質不搭，我也突然有了想買的衝動，如果我再實體店看到一定會買來......擦手！

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