GJSAY光晶說：微信指數來了，官方揭秘誰最紅

光晶哥說：

一日跟女朋友約會，趁著等女朋友的空檔，在橋底下買了張黃盤，跟那中年男子砍價，成交，揣在大衣兜里。晚上去女朋友家吃飯，初次見未來的岳父母，一直不敢抬頭，女朋友調笑：「怎麼啦？平時也沒見你這麼靦腆啊。」我小聲嘟囔：「我也沒想到你爸爸賣光碟的啊！」

前日晚間，微信官方悄然推出了「微信指數」功能，騰訊方面定義其為微信官方提供的基於微信大數據分析的移動端指數。

那麼，微信指數如何使用呢?我們體驗過後，主要有以下幾個步驟：

1、打開微信。在頂部搜索框內輸入「微信指數」四個關鍵字。

2、點擊「微信指數」進入主頁面，然後再點擊微信指數裡面的搜索框，輸入自己想要的關鍵詞得出的數據。

3、目前微信指數只支持7日、30日、90日內的三個階段的數據，最早只能搜索到2017年1月1日開始的指數。

或者你也可以：在微信客戶端最上方的搜索窗口，搜索「xx微信指數」或「微信指數xx」，點擊下方「搜一搜」，也可獲得某一詞語的指數變化情況。

簡而言之，就是通過微信指數，可以看到某個事物在微信上被大家討論了多少次，熱度究竟有多高，人們的興趣有多濃。

舉個例子吧，我們搜索了李彥宏、馬雲、馬化騰、雷軍等幾位互聯網領域大佬的名字，得到的微信指數不盡相同，其中馬雲的微信指數達862萬，為幾人中的最高。

互聯網大佬微信指數

同樣舉個例子，如果一個運營小編想知道今天到底該追咪蒙，還是iPhone7紅的熱點。以前他只能依靠職業敏感性來判斷，但今後他可以用微信指數來搜索一下。

顯而易見，「紅」現在的熱度更高，並且處於歷史高點；反觀助理月薪5萬的咪蒙已經是過氣熱點了……

微信指數能用來幹嘛？微信派在文章中指出了三大應用場景，包括：

1、捕捉熱詞，看懂趨勢；

2、監測輿情動向，形成研究結果；

3、洞察用戶興趣，助力精準營銷

仔細觀察這三個場景，基本就是自媒體生態圈每天都要關心的內容啊。難怪著名自媒體「小道消息」在昨晚立刻推（ceng）文（re）章（dian）說：

對於微信公眾號運營人員，對於品牌、市場、公關人員，這是個以後每天都要使用的工具。

不過，光晶哥認為微信指數帶來的影響絕不僅僅只有這些。

新榜的創始人兼CEO徐達內，從微信指數的實際應用價值、潛在勢能、以及與新榜服務的異同，這三個方面談了點看法。

大型廣告效果評估的新方式

大家最關心的東西，無非是「微信指數」對自己到底有什麼影響？

徐達內說，就目前的公開的信息來看，微信指數主要反映的是某個關鍵詞在微信環境中的聲量，可能是綜合了微信公眾號、微信搜索和朋友圈等一些系列用戶數據得到的。

也就是說，它的實際意義在於得知某個關鍵詞在當下微信生態中的真實熱度。這就延伸出兩個作用：

1、廣告主可以更好地監測投放后的效果；

2、自媒體可以評估某個熱點到底在微信里火不火。

先說效果監測。徐達內認為，微信指數在監測效果方面一定很有用。

舉例來說，假設以某個品牌作為關鍵詞，投放前後的微信指數沒有發生任何變化，那就說明這個廣告在微信生態里完全沒有產生影響。拿這個鐵證好好質問乙方吧。

反過來說，這時候乙方再怎麼忽悠「其實我覺得是有用的……」也毫無意義。

畢竟現在的自媒體廣告這麼貴，微信指數可以成為金主爸爸們監測效果的利器。當然，買了朋友圈廣告的土豪玩家更是如此。

不過，光晶哥也發現了微信指數尚且不完備的地方。

昨晚，時隔7年首次正賽中戰勝韓國的隊在朋友圈刷屏。為取得唯一進球的前鋒于大寶，邦哥將其作為一個關鍵詞進行搜索，微信指數並沒有發生明顯變化。這說明微信指數存在一定滯后性。

▲光晶哥獨白

干倒百度，微信向內容分發又邁進一步

徐達內表達的最重要的觀點在於：微信指數可以從一個側面反映出信息和內容的流向變化。

▲此酷炫的頭像為老徐本人

顯然，這是針對百度指數，以及百度內容分發的野望而言的。

以前要是有什麼大新聞，百度指數基本可以通過抓取幾大核心的「新聞源」網站，比如新浪、搜狐等來匯總出當下的熱點和趨勢。

但是，當用戶更多地沉浸在封閉的微信信息圈中，比如消費娛樂看咪蒙、嚴肅八卦；看創業資訊關注創業邦雜誌。

此消彼長之間，百度指數經常有失偏頗。相反，掌握更多用戶行為數據的微信指數則會取代前者成為最具公信力的趨勢指標。

前兩天，關於百度取消新聞源資料庫的新聞已經體現出了百度的焦慮。

在PC時代，百度幾乎是壟斷性的流量入口，微博、微信、今日頭條等移動端資訊渠道的崛起，倒逼百度不斷改進內容分發機制。對於移動新聞資訊產品而言，百度新聞在即時性信息的傳遞上弱於微博，在深度內容和用戶時間的佔據上弱於微信，在個性化演算法內容的推薦上又弱於今日頭條等。

這次，百度重新定義優質新聞源，洗刷老一批被通稿、軟文佔領的媒體，體現出李彥宏在年初所說的，「讓百度重回內容分發，讓更多的內容主動找到人，把『大量被獨立 App（微博、微信、知乎、頭條等）封裝化的內容』搶走的用戶重新搶回來」的決心。

不過，微信指數的推出又相當於給了百度一記悶棍。因為百度有的只是信息和內容，而微信生態中除了內容數據，還有用戶行為數據。

微信指數是張小龍秀出來的另一塊肱二頭肌。

光晶哥認為微信指數和一直若隱若現的「朋友圈熱文」，其實是一魚兩吃的關係。

入口很深，且隨機出現的朋友圈熱文通過監測各種用戶行為數據，企圖在微信內部建立一個內容分發的新入口，並且減少雞湯文、營銷文，讓底層內容重建天日。（顯然，張小龍目前對這事還很謹慎）

微信指數則證明了微信不僅能夠掌控各類用戶數據，並且疊加起來預測熱點和趨勢，未來能更精準地指導個性化推薦。

總體來看，基於當前微信公眾號體系的內容分發能力，再加上微信指數體現出的用戶行為分析能力，可以推測微信將在未來衍生出趨勢預測、個性化推薦和營銷服務等業務，這些足以讓百度和今日頭條不寒而慄。

宏觀聲量不能取代個體觀察

這麼說來，微信指數豈不是成為了最強王者？同樣做新媒體數據服務的新榜該怎麼辦？

微信指數脫胎於微信官方，根正苗紅，相信隨著優化迭代，確實有機會成為極其重要的指標。

徐達內說，最大的區別在於，新榜指數主要反映的是某個微信公眾號，或者某篇內容的傳播能力。同時，新榜構建的是移動端全平台的內容價值評估標準，包括了微博、今日頭條等多平台數據。

以目前佔據新榜營收最大頭的營銷服務為例，第三方數據服務商顯然可以為廣告主提供更好的投前服務。

在投放前，廣告主需要更多地去了解一個公眾號的傳播能力和用戶畫像，從而作為決策參考。

因此，廣告主需要看到一個具體的公眾號，或者KOL的傳播數據（閱讀、點贊、增長曲線），用戶畫像，以及這個公眾號或KOL過去的投放記錄乃至轉化數據，比如新榜就可以在這方面提供部分協助。

總而言之，徐達內想表達的意思就是：咱作為專業「賣水」的，生意空間還是很大的。

最後做個小調查：你所在的公司 / 品牌 / 產品，甚至你的名字，微信指數有多少？夠牛逼就留言秀出來！