電商人的高考：只是一道二選一的選擇題？

【毒眼商業】今天聯考，毒眼跟一位電商圈的朋友也湊個熱鬧，玩起快問快答：

看臉還是看腿？——看臉！

蘋果還是安卓？——安卓！

掏糞男孩還是生男孩？掏糞男孩！

庫里還是詹姆斯？——庫里！

雞蛋灌餅還是羊肉泡饃？——泡沫！

去大理還是去加州？——大理！

雙11和6.18大促，上天貓還是京東？

……（朋友灰溜溜地轉身，沉默得如同一個害羞的姑娘）

在電商的聯考日，很多電商人像毒眼的朋友一樣，在這道選擇題面前尷尬症都要犯了。

毒眼沒有資格去評價二選一這件事的對錯，毒眼只能對我的朋友投去同情的目光。

商業文明已經進化到今天，我們都在互聯網馳騁，以為這是火車而不是馬車的時代，卻不得不站在平台的十字路口張皇。

今天也許是618，明天也許就是雙11，商業競爭寸土不讓，神仙干架，小鬼遭殃。

電商什麼時候成了一道無解的選擇題？

平台二選一，物流二選一，支付通道二選一，雲服務二選一……

似乎站隊成功，也就商業成功。

有些商家被貼上了標籤，其他人會竊竊私語：它是不是拿了巨頭投資？某些商家連年銷售額杠杠的，其他人會心有戚戚：它是不是得到巨頭的扶持？

商業被理解得如此「純粹」，那我們只需做好這道選擇題就好了，只需站好隊就好了，何必努力，何必拼殺？

如果電商也是一道選擇題，那麼電商聯考又和我們玩笑戲謔的聯考有何分別？我們明知這個世界不應該只有富二代，我們都希望經過自己的用心經營可以出人頭地，改變際遇。但現在，這道選擇題會讓多少抱有熱情的創業者以為：再努力考試，也抵不過將來站個好隊，找個好「爸爸」？

如果電商也是一道選擇題，那麼電商階層也註定要固化下來。在一個資源壟斷、流動性極為有限的商業世界里，所有從業者都會感到意興闌珊。巨頭不會遭受挑戰，創業者不再夢想改變世界，因為商業世界終究是屬於「爸爸們」的，而不是屬於未來者的。

聯考一晃40年，風雲變化，如今的少年，天生的互聯網人群，巨頭「爸爸們」是他們艷羨的未來。但未來，只讓更多人失去對未來的信念。毒眼在朋友眼中看到的失落，猶如聯考狀元被現實閃電擊落時的失魂落魄。拿了狀元又如何？青春無悔，但今天的一道選擇題，無非決定了未來四年在哪裡打「王者榮耀」！

假設互聯網有什麼「惡」，毒眼認為，「二選一」就是惡。但毒眼轉念一想，二選一總好過沒得選，又不禁為我的朋友感到慶幸。

但商業一定要非此即被么？一定要二元對立么？

點贊還是不點贊？

評論還是不評論？

分享還是不分享？

……

天貓還是京東？

互聯網的生意邏輯天生有「惡」的存在。程序猿的眼中，從來都是二進位，1和0之間，總有一個是要被選中的，因此，互聯網產品的每個設計註定都在誘導甚至強迫用戶來站隊。

在這樣的世界里呆久了，你會情不自禁地習慣「二元對立」的思維去看待問題。

所以，互聯網的世界只有兩類人——罵咪蒙的和挺咪蒙的。

而更可怕的是，你還要再這樣的世界里呆上更久。

因為所有的互聯網公司都在搶奪用戶的時間，也都在拚命地把一切場景都搬運到線上。人將越來越沉迷於此，沉迷於選擇，沉迷於站隊。

數字化的時代，二元對立的設計，商業的AB面。

我記得，老師曾經跟我說，如果這道題不知道該怎麼選——選C——正確的幾率會大一點。

註：文/毒眼商業，，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網立場。