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萬達院線收購時光網,覆蓋近2億高質量精準電影人群

萬達院線收購時光網,覆蓋近2億高質量精準電影人群

2016 年在線票務市場發展迅速,已成為主要的購票渠道,佔比達到 了 76%,與 2015 年的 54%相比有了大幅增長。在線市場已經接近飽和, 線上化繼續增長空間有限,這也是 2016 年票補退化的主要原因。

2016 年在線票務市場進一步集中,「貓眼+BAT」佔據票務市場的前四 位,其中貓眼以 24.41%的市場份額佔據市場第一位,微票兒、百度糯米 和淘票票分別以 24.41%、17.55%、15.95%佔據二、三、四位。時光網憑 借著自身的優勢,佔據 3.91%的在線票務市場規模,行業內排名第 7 位。

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2016 年在線票務行業告別了粗放式的低價補貼圈地的在線票務 1.0階段,並且開始「娛樂+平台」全產業鏈布局的 2.0 模式。

在 1.0 時代, 在線票務平台主要用開展紅包、約看、眾酬等多種方式觸達觀眾,影片 宣發費用補貼的方式搶佔市場;到了 2.0 時代,在線平台將主要運用大數 據於 IP 開發、電影出品、發行、營銷、衍生品等,布局全產業鏈,構築 電影生態閉環。

在線票務平台可提供服務大數據,為製片方提供大數據用戶洞察; 通過連接上用戶,構建電影社交平台,提高宣傳覆蓋面;根據用戶信息 建立不同影片用戶資料庫,幫助片商鎖定目標群體,對於針對不同人群 拍什麼類型的片子做出最優決策。大數據還可通過對導演、演員、製片、 編劇等已拍片的類型、作品數量和票房建立不同的資料庫,為拍片選導 演、演員等做出決策。

時光網專業版大數據顯示,在 2016 年電影類型偏好方面 31.60%的人 對於動作影片較為偏好,排在了第一位,愛情片與科幻片分別以 27.80%和 16.60%佔據第二位和第三位。在電影票房量級方面小於 1000 萬的影片 佔比最高,超過 8 億的影片類型中動作片佔有絕對優勢。

利用大數據,院線平台可以針對特定的人群和區域更精準的進行制 片與排片。根據貓眼大數據顯示,2016 年觀影用戶中,90 後用戶佔比達60%,已成為觀影主力,其中 95 后觀影用戶群體增長迅速。

2016 年 12月觀影用戶地域分佈構成中,三四線城市用戶佔比逐步擴大,一二線城 市佔比逐漸縮小。三四線新建影城增速明顯,線上購票更加普及。

利用預售影片宣傳方提前精準定位目標觀影群體,以光線傳媒發行 《你的名字》為案例,通過想看該影片用戶的男女比例、年齡結合和預 售的城市的活躍度讓片方精準的投放營銷資源,最大限度擴大在核心觀 影人群中的影響力。

貓眼電影利用平台大數據,分析目標觀眾畫像,制定了精準化的促 銷策略。據數據顯示,20~24 歲的觀眾是該片營銷的重點,且對價格比較 敏感。針對這一重點人群制定了同款濾鏡創意營銷,火爆微信、QQ 空間 等社交平台。

目前時光網擁有 PC 端 6000 萬用戶、手機 8000 萬用戶,而萬達有7000 萬會員,萬達收購時光網后共同構成覆蓋近 2 億的高質量精準電影 人群。

對於時光網過去 11 年的大數據重新梳理,服務市場可以分為兩部分, 一部分是看電影人的 B2C,一部分是做電影人的 B2B。從拍攝前的製片 大數據、拍攝中的市場大數據到上映前的觀眾大數據最後至上映中票房 大數據、上映后整體總結報告,形成一個 B2B 電影生態閉環。

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