《萬古仙穹》讓修仙動漫成為暑期預定爆款

《萬古仙穹》這樣一部融合了鬥智、國戰、博弈和謀略等多元素風格的非熱門動畫作品，在上線當天的會員增長達到全站第一，充分證明了在付費為王，內容為王的時代，並非盲目追求大製作、大IP就可以成功，而是需要精細打磨，把內容運營好，才能出現預期中的爆款。

嗶哩嗶哩彈幕網董事長陳睿在去年公開過一個數據：B站上活躍的用戶數超過1億，而0-17歲是用戶絕對的主流。這個群體是所有的視頻網站都想抓住的用戶，這也是為什麼資本越來越青睞「二次元」的原因。作為一家「以科技創新為驅動的偉大娛樂公司」，愛奇藝基於強大的平台優勢、獨特而精準的IP孵化眼光、開放共贏的合作機制以及強大的IP運營能力，成功打造了《靈域》《神明之胄》《劍王朝》等優質國漫，而在今年5月，愛奇藝又用自製修仙動畫《萬古仙穹》，狠狠地刷了一波存在感——在愛奇藝上線十集后，《萬古仙穹》播放量已接近7000萬，獲得了7分的豆瓣評分，成功點燃了內容爆發第一彈。

《萬古仙穹》的故事圍繞著「棋」展開，並由執導過《靈域》、《狐妖小紅娘》的動畫片導演王昕執導，北斗企鵝旗下聲優出演：故事的核心人物古海是生活在21世紀的商業精英，偶然之間被一顆金色「圍棋」帶到一個陌生的世界闖蕩，經歷了滅國危機與多次智謀的考驗后得到了上仙的點化，最終得道成仙。

它告別了低幼向的動畫設置，個性突出又反套路的人設、色彩鮮艷製作精良的畫面、充滿了網感和吐槽向台詞、無法預知的情節、貼合角色的配音……更貼合年輕觀眾的喜好，尤其是在網路浸染下成長起來的一代，極大地激起了他們的創作熱情——B站上誕生了大量《萬古仙穹》的安利和同人視頻。

以自制內容為武器，《萬古仙穹》贏在了二次元的風口

根據艾瑞諮詢發布的數據《動漫IP與二次元手游的發展研究分析》，從2014年到2017年二次元用戶規模翻一番，其中核心二次元用戶規模從0.5億人增長至0.8億人，泛二次元用戶規模從1億人增長至2.3億人。國產動漫在與互聯網的緊密結合下，產生了前所未有的發展契機。

2015年，動漫產業發展迎來了「爆點」與「拐點」，二次元用戶強大的反哺能力影響了影院的排片量，可以看到，過去的一兩年中，國產動畫數量有了快速增長，有數據表明，2017年動漫行業產值將達1500億各大視頻網站紛紛加入二次元領域，想在動畫市場分一杯羹。

作為國產動畫市場上入局比較早的玩家，愛奇藝在2014年8月就已經成立了動漫創投事業部，並在隨後出品了《靈域》《神明之胄》《劍王朝》等動漫作品，幾部作品雖然類型和風格不同，均改編自人氣網文和漫畫。成功的動畫片是建立在具有一定影響力的小說、漫畫故事上的，隨著過去的十年網路文學體系的建立，投資者開始用影視媒體來放大故事的影響力和經濟效益。由小說改編成動畫，一方面可以吸引小說的冬粉，另一方面能通過動畫擴大作品的影響力，為後續的IP開發甚至真人化鋪路。《萬古仙穹》也不例外。

《萬古仙穹》是17k小說網上點擊最高的小說，百度貼吧的關注人數超過16萬，足見原著的影響力，從這一部受歡迎的網文切入泛娛樂市場，無疑能保證動畫化的《萬古仙穹》有一定觀看基礎。上線當天，「VIP收入和VIP會員增長達到了全站動漫付費內容第一名」。在二次元的風口，優秀的自製內容又一次展現了它的競爭力。

以創新改編為核心，別具一格的棋道修行風作品

在玄幻題材改編中《萬古仙穹》與《擇天記》《斗破蒼穹》《全職高手》這類一線網文IP不同，《萬古仙穹》算得上是經典改編的成功案例，它在改編動漫的過程中，並沒有出現批評聲和關注度齊飛的情況，而是讓原著黨和二次元愛好者都驚艷了一把。

我們都知道，就網文改編而言，如何在保持原著精髓的前提下改編出新意是最大的難點。

原著《萬古仙穹》屬於比較嚴肅的玄幻修仙題材，劇情緊湊。剛渡劫登天，又立刻出現新的危機，一波未平一波又起，加上男主角古海沉默寡言，心理活動和描寫較多，如果完全按照原著的進度，那麼觀眾將在短短二十分鐘內接受大量的信息，看得太累，而動畫《萬古仙穹》最聰明的一點就是在劇情推進的同時，增加了搞笑和吐槽，和當下年輕人的審美對接，實現了小說與動畫的平衡。

經過改編之後，《萬古仙穹》在原本的修真基礎上，加入了很改編為動畫后，畫風變成了二次元愛好者容易接受的無厘頭和搞笑風格，還刪掉了原著中的6位女主角，狗血的虐戀不再干擾主線劇情，整個故事節奏變得有張有弛。並且，與傳統的上帝視角不同，觀眾完全摸不透裝瘋賣傻的男主在想什麼，這正是《萬古仙穹》最吸引冬粉的地方，也是能夠把控整故事中精彩吸睛的部分。

搞笑的內容不失劇情，不著調又慷慨激昂的感覺&不正經的又惡趣味的吐槽，透露的都是「談笑間，檣櫓飛灰湮滅「的雲淡風輕，古海的男主光環在網友的心中又耀眼了些。

以內容發展為重點，愛奇藝重構二次元內容生產的商業模式

《2016年網路視聽發展研究報告》指出，視頻網站市場格局愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家獨大，且馬太效應日益明顯。作為「三巨頭」之一的愛奇藝，在短時間內容靠著強平台的運營力與內容分發能力，創作並聚集眾多頭部內容。此前愛奇藝推齣動畫作品《無敵小鹿》，讓「小鹿」這一IP形象深入人心，證明了「爆款類」動畫的強大影響力，而《萬古仙穹》的熱播，從創新國內首部「動漫攻心劇」到深化網文IP的全產業發展，愛奇藝正在構建起了以IP 為核心延展至劇集、綜藝、動漫、電影等在內的「泛娛樂生態」。

一部優質的影視作品帶來的會員增長是很可觀的，2016年2月，愛奇藝上線《靈域2》，首次試水國內自製動畫VIP會員搶先看模式，到了第四季，《靈域》播放量持續走高，並且已經成功收回四季製作成本。2017愛奇藝世界·大會也透露出一個信息：愛奇藝將圍繞動漫等二次元內容將全面開啟VIP會員服務，的確，好的內容是需要付費的，對優選優質內容進行收費，一方面是愛奇藝對動畫產業盈利模式的探索，另一方面也是鼓勵和吸引更多的人才投身到國產動漫的發展中來。

這一舉動能為愛奇藝的動漫版塊戰略提供大量的原創內容，同時能夠保證呈現出更具品質的動漫作品。《萬古仙穹》在上線當天的二次元新增會員用戶數量出乎意料的驚艷，充分證明了在付費為王，內容為王的時代，並非盲目追求大製作、大IP就可以成功，而是需要精細打磨，把內容運營好，才能出現預期中的爆款。

愛奇藝副總裁楊曉軒曾在接受採訪時表示，「二次元IP的泛娛樂化應以長線內容培育為主，延長IP生命的長度，拓展IP變現的寬度，長期地培養、擴大用戶群體，打造一個健康的閉環回報模式。」 這傳遞的是「IP養成模式」，僅僅完成動畫化，並不能發揮出IP的價值，而《萬古仙穹》從劇本到內容打磨了一年時間，目標就是從動漫內容本身去挖掘價值，吸引更多的觀眾冬粉，進而創造更多的盈利模式。作為出品方的愛奇藝也早前就表示過，製作《萬古仙穹》動畫的目的是為了從動漫的層次去吸引觀眾，為後續的真人劇作準備。

此時，IP的貨幣化能力就開始凸顯。愛奇藝創始人、CEO龔宇博士在2017愛奇藝·大會上所提出的「一魚多吃概念，構建起了從廣告、付費、出版到發行、衍生服務、遊戲、電商的視頻模式。這就需要IP本身具有長線開發的價值，而《萬古仙穹》這樣融合了鬥智、國戰、博弈和謀略等多元素風格的複合型IP，毫無疑問擁有巨大的IP開發前景。它能打破觀眾對以往國產動漫的認知、受到二次元愛好者的認可，僅上線三周會員收入與幅度就超過同期的其他動漫作品，不正說明優選內容付費模式的大勢已到嗎？（來源：同相）