美團推出榛果民宿PK在線短租平台 勝算究竟有多大

4月12日，美團點評旗下住宿分享平台榛果民宿App正式上線。此消息標誌著美團正式進入在線短租市場。前有改名為愛彼迎的Airbnb進駐市場，後有美團等新玩家企圖分羹民宿蛋糕，途家、木鳥短租等本土短租平台實力布陣，短租市場火熱程度可見一斑。

不過，美團進駐之後，國內短租市場格局是否會發生變化？面對國內已有的短租平台，榛果民宿勝算又有多大？

市場份額已定國內格局撼動並非易事

根據速途研究院報告顯示，在2016年民宿短租市場份額中，途家居首，佔比40%，木鳥短租緊隨其後，佔據28%，小豬則佔比18%，其他陣營及平台佔比為14%。很明顯，當下的在線短租領域，途家、木鳥領銜市場。

另外速途研究院發布的在線短租應用下載量排行數據中顯示，途家和木鳥分別佔據第一、第二。從APP下載量中不難看出，途家和木鳥短租平台已經擁有相對穩定的用戶群體。

數據是最有力的證明，國內短租市場的格局已初定，並不會因為某幾個新加入的短租平台而產生大的變化，這其中是有深刻歷史原因的。

2011年12月，途家網成立，正式打開了短租市場。木鳥短租、住百家等緊隨其後，成為在線短租的一員。歷時五年的發展，國內在線短租平台不斷在探索中前進。目前，各短租平台均找到了一條適合自身發展之路，途家的B2C模式和木鳥短租的C2C模式，也都發展的有模有樣。五年的深耕之後，各短租平台發展成果顯現：市場份額已定，各平台均已擁有穩定的用戶群體和流量，基本步入快速發展期。

另外，從現實來看，榛果民宿想要打破格局，仍是難上加難。

1、背靠大樹未必好乘涼。放眼共享經濟領域，大部分互聯網企業依靠燒錢補貼上位，共享腳踏車和網約車都是如此。然而短租不同於分享經濟領域內其他行業，它是一個低頻、高價的消費產品，不適合大幅度地燒錢宣傳、價格補貼，只能進行循序漸進地市場教育。因此，即使榛果背靠美團財閥，背後有大眾點評強勢撐腰，在現實中也很難依靠財力脫穎而出。

2、新老平台現實差距有目共睹。民宿短租平台賴以生存的基礎是產品，而產品又包括網站及手機App建設、民宿房東及房源。在這些產品內容上，新手和市場先入者相差甚遠。

據了解，榛果民宿首批房源覆蓋北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及杭州、成都等熱門旅遊城市，預計到今年年底房源才能達到15萬。與此形成鮮明對比的是，市場上老牌短租平台實力遙遙領先。像途家在國內擁有40萬套「類酒店」民宿，舉辦了多起商務出差住宿的促銷活動，力度非常之大；同樣，公開數據顯示，木鳥短租在有近40萬套房源，囊括各種各樣的特色民宿。並且，除了數量和質量優勢之外，途家平台在國內不間斷更新App，木鳥短租精細化運營「發現」社區板塊，很早開始懂得利用當地人優勢，推出地主之誼功能，搶佔先機，成為外地旅客和當地人溝通、交易的橋樑。

總而言之，榛果民宿和老牌民宿短租平台相比，還有很大的差距，而縮短差距需要時間，榛果想要在短時間內實現房源品質、數量、內容運營等多成果兼得，絕非易事。

榛果民宿先天優勢不容忽視後期發展有待觀察

當然，榛果民宿選擇此時進入市場，也暗示了其具有不容忽視的先天優勢。

榛果民宿隸屬美團點評，在資源、入口、流量上擁有無可比擬的優勢，美團可以為榛果民宿引流理想數量的用戶，這就使得榛果民宿在起步階段更加容易。另外，作為民宿競品之一的酒店，也是美團的強項所在，其經驗對於榛果民宿來說也是可以借鑒的。

總之，榛果民宿背靠美團點評的大樹，先天優勢明顯。但是相對於老牌民宿平台來說，還是一個新手。榛果民宿下一步的發展情況如何，何時才能步入發展正軌，讓我們拭目以待！