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【Banner賞析】網易雲音樂的Banner設計簡直就是設計界的一股清流哇！～

2021/12/25

一直都覺得網易雲音樂是個很神奇的存在，不止是因為它的評論區聚集了一大批才華橫溢的文案高手，還因為那些風格多變的Banner設計讓人感覺看了很過癮。

其實，我心水網易雲音樂的Banner設計好久了，因為它們的音樂類的Banner設計給人一種特別靈動自由富有情緒的感覺，非常合我的心意，那接下來就隨便翻幾張給大家看看，保證你會發出跟我一樣的感嘆：「果然跟外面那些電商促銷Banner之類的妖艷jian貨不太一樣呢！」

來，一起看看吧！～（話說，我好愛下面這個薛之謙的Banner設計哇～～）

有沒有覺得很帶感？

我在以前有一篇文章里就有單獨提到過網易雲音樂的Banner設計，當時我就說，音樂和攝影其實相當於是一種藝術和情緒的表達，而這些音樂類的Banner設計所起的作用往往也是宣傳歌曲或者要對某個音樂人做報道用的，所以其Banner設計自然而然也就更加註重的是一種對音樂或者歌手氣質的表達了，而且你會發現他們的標題字體設計和排版不是一成不變的，而是帶有性格和情緒在裡面的，就像一個實實在在的大活人一樣。

我們再來看下大部分電商類的banner設計：

它們給人一種什麼感覺？熱鬧／燥動／跳躍／利益點突出，這是他們給人最為直觀的感受。

其實如果把這些電商Banner設計比做商人的話，音樂類的Banner設計則更像是藝人，雖然都最終是商業化的產物，但是前者面對的是普羅大眾，自然人也就更注重「商」字，後者面對的是喜歡音樂的一類人，自然更注重「藝」字。

但其實電商類的Banner，也不止是只有這種熱熱鬧鬧這一種形式的，因為它終究是做給形形色色的人看的，人的喜好和性格有千萬種，那麼自然而然也就有成千上萬種banne分類，比如我以前就從定位的角度對電商Banner簡單做過這些分類：

高冷大牌，自信到連文案都不需要

文藝范Banner，活在自己的世界里

新品首發banner，可以稍微熱情一點點

時尚類banner，可以稍微酷一點

小清新banner，可以卡哇伊一點

另類型banner，可以搞怪一點

低價促銷banner，可以逗比瘋狂活潑一點

大家看到了嗎，假想以上同樣是賣女裝的話，不同類型定位的banner傳達給人的感受也是不一樣的，有的特別冷淡，有的特別熱情，它們在視覺上帶給我們的差異感受其實就是來源於定位方向的不同。

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但再次回到音樂類的Banner設計里，雖然它是給喜歡音樂的人看的，但是音樂也有很多種啊，比如歡快的／憂桑的／平靜的／躁動的等等，而且喜歡音樂的人也有很多種，所以雖然喜歡音樂的人只是所有人里的其中一種群體分類，但是在這個特定群體里又會有很多種不同的劃分，這也是為什麼網易雲音樂的Banner設計其實也是存在文藝／熱鬧／高冷等等之分的原因，只是總體來說，音樂類的Banner設計相較於電商類的Banner設計還是會更加有藝術感或有創意一些而已。

說了這麼多不知道大家被我繞暈了沒有，哈哈～其實音樂類的Banner有些是很適合借鑒放在電商Banner設計里的，尤其是一些走文藝范的電商品牌，我舉些例子給大家看下：

像這類Banner如果運用在文藝或另類一點的電商Banner設計里有何不可呢？在這裡，模特或產品看起來清不清晰不要緊，文案文字是否便於閱讀都不要緊，標題部分不一定非要遵循左對齊右對齊或居中對齊等規則，字與字之間間距也不一定非要一致，最主要的是畫面里所有的元素就像音符一樣是有節奏的有韻律的，無論是在標題部分還是在模特部分只需要做一點點討巧的效果處理就好（比如一點點字體變形／虛化處理等等），使得整體可以傳遞出一種某種意境，並讓人感覺是美的是符合歌曲或藝人的氣質就好。

這可能跟之前我們講到的辨別一個Banner的好壞首要的是信息傳達準確／產品圖要清晰等等注意事項是有一點相違背的，但其實也很正常，因為任何理論都是要在特定的人群特定的情節下才會完全有效的，你脫離了這個背景就得從另一個角度去看待了。

說到這裡我也突然意識到一點：其實無論什麼時候都不可能有完全百分百類通用的理論存在的，這也就需要我們凡事都能從本質出發，能站在用戶的角度去思考問題和做設計，總之，要靈活變通不要死記硬背。

如果你做了太久的電商Banner設計，思維已經固化了，那不如看看這些音樂類的Banner設計換換腦咯，你會發現其實做設計不一定是非要會玩很多軟體或技巧，不一定非要手繪不一定非要會玩C4D等，你需要的只是打好基礎，比如掌握最基本的也是最重要的基礎知識，例如平面構成／色彩構成／立體構成等，然後做一個善於換位思考和熱愛生活的人就夠了，因為，打動人心的文字或作品往往都是出自這些人之手。