《二十二》票房破億逆襲背後：張歆藝等明星力挺，有32099位眾籌者

繼《戰狼2》，紀錄片電影《二十二》是今年暑期檔另一個票房奇迹。

截至8月21日，上映9天的《二十二》以1.36億票房，破了《我們誕生在》保持的6656萬票房紀錄，成國產紀錄片電影票房冠軍。

這一成績遠超600萬總票房的初始目標。從首映日僅有1.5%排片率，到10.9%，有關影片內容被刷屏，《二十二》是怎樣做到的？

轉發13萬的微博與數篇10萬+熱文

《二十二》第一次在社交網路上大規模曝光，源於導演馮小剛所發一條微博。

8月13日，《二十二》上映的前一天。馮小剛在微博發了《二十二》資助人張歆藝的一封信，呼籲大家到影院支持這部記錄關於倖存慰安婦生活現狀的電影。

截至8月21日，馮小剛的該條微博共有13.3萬轉發量，評論數2.2萬條，點贊數19.9萬，覆蓋人次超8億。

據新浪娛樂報道，此微博是目前為止關於《二十二》影響力最大、傳播效果最好、互動量最多的微博，無疑在《二十二》從小眾話題變為大眾熱點的過程中發揮了關鍵性作用。

馮小剛微博截圖

馮小剛的微博得到張歆藝、何炅、吳京、回憶專用小馬甲等娛樂明星、微博大號的轉發，「大V自來水」微博CEO@來去之間更在《二十二》上映第二日送出微博開機的資源，據稱這是微博有史以來第一次贈送價值百萬的開機屏。通過微博平台宣傳及明星大V，《二十二》信息能最大程度覆蓋到普通用戶群。

微博數據顯示，隨著《二十二》在世界「慰安婦」紀念日當天上映，其熱度一直在不斷攀升，8月14日、15日、16日、17日、18日的熱度指數分別達到59.3、66.62、69.61、62.27、37.38，均高於8月13日的32.82。

在月活躍用戶高達9.6億的微信平台上，也有眾多自媒體大號充當《二十二》的「自來水」，賣力宣傳該紀錄片。

據新榜報道，公眾號「烏鴉電影」在8月14發表的文章《她們在等待道歉，日本政府在等待她們死去...》，閱讀量到16日已突破740萬。

新榜日常持續監測的44.8萬微信公眾號數據樣本顯示，從影片宣傳到8月16日，近一周時間內提到「二十二」的微信文章有6727篇，其中26篇10w+。這些熱文無一例外，都成為讀者去影院觀影的重要推手。

從微信指數也能看出，與微博類似，《二十二》上映后在微信平台上，其熱度也是居高不下。

32099位眾籌者與淘票票的支持

在被KOL引爆輿論之前，《二十二》已有一大批支持者。

2012年，《二十二》導演郭柯看到一篇講述 92 歲「慰安婦」韋紹蘭和她「鬼子孩子」的文章，便拍了部43分鐘的短片《三十二》，豆瓣上該片有12895人評價，評分高達9.5分，好於98%的紀錄片。

2014年1至7月，郭柯團隊陸續在5省、29個地區記錄拍攝全國各地的「慰安婦」倖存者，截至當時，全國32位倖存者已減少到22位，這也是電影名《二十二》的由來。

2015年10月，《二十二》通過了國家新聞出版廣電總局電影局審批，獲得公映許可。但在宣發費用上遇到了非常大的困難，2016年底，《二十二》在騰訊公益上發起第一次眾籌，共有29,135網友參與，最終籌集宣傳費用104萬元。

紀錄片嚴肅題材，內容又是與「慰安婦」這一特殊群體有關，《二十二》在院線難獲排片場次。鑒於韓國「慰安婦」電影《鬼鄉》依靠75000名網友眾籌，成當年現象級電影，片方又組織了一場眾籌，兩次眾籌合計有32099人支持。

參與眾籌的部分人員名單

據片方統計，參與眾籌的人以年輕人居多。這些眾籌者熟練使用社交網路，是接棒KOL宣傳《二十二》的中堅力量。

在線票務平台淘票票對影片口碑的擴散起到重要作用。儘管不是影片合作方，還是為電影製作票補方案而且還和影院溝通，增加放映場次。在淘票票的相關購票界面，為《二十二》添加了「特別推薦」的字樣。

首映當天8月14日是世界「慰安婦」紀念日；第二天8月15日是日本無條件投降紀念日；《戰狼2》積蓄的愛國熱情；在多種因素綜合作用下，這部沉穩克制的紀錄片吸引大批觀眾走向影院。有觀眾稱，「貢獻了三張電影票，自己看了一張，另外兩張純粹為了支持票房」。

在8月21日舉辦的答謝會上，導演郭柯稱按照之前的承諾，電影后產品銷售收益及導演所得收益將全部捐獻給上海師範大學「慰安婦」問題研究中心，讓這些錢合理有效地回到那些老人身上，以此來幫助老人。