中國「互聯網+文創」走進「創意者經濟」新時代

【環球網科技綜合報道】3月26日，國務院發展研究中心下屬經濟年鑒社聯合騰訊社會研究中心在北京釣魚台國賓館召開新聞發布會，首次發布「新生態，新表達，共治理——創意者經濟」的課題成果。

課題成果發布

首次提出「創意者經濟」新概念

發布會現場

這份成果被命名為《創意者經濟：互聯網+文創的新時代》，這是首次提出「創意者經濟」的新概念。

報告發布會分三部分進行，從闡釋創意者經濟、尋找互聯網時代的創意之源和創意者生態——走出野蠻生長三個方面，探索創意者經濟的內涵和「泛娛樂」生態中創意者群體的現狀和未來的發展。

現場，國務院發展研究中心副主任隆國強、國家版權局版權管理司司長於慈珂、動漫集團黨委書記兼董事長庹祖海發表了致辭。「創意者經濟」的課題成果，由經濟年鑒社社長李明、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武聯合發布。財訊傳媒集團首席戰略官段永朝主持了發布會。

發布會邀請到唐家三少、霧滿攔江、蔣方舟、李楊、庹小新、葉非夜等知名文創者來分享他們的創意者故事。文化部文化產業專家委員會主任范周、閱文集團高級副總裁張蓉、騰訊影業副總經理陳洪偉等文創產業參與者共同探討了創意者生態的發展問題——面對全新的「玩」紀元，創意者生態的重要組成者如何聯動打造一個對創意者更友好，發展更持續的新生態;新表達能否走向國際;共治理應該是什麼樣的治理。

創意者經濟從騰訊為代表的泛娛樂業務實踐而來

報告的主要作者黃斌發表主題演講說，「互聯網+文創」，包括網路文學、網路遊戲、網路音樂、網路視頻等，是指將互聯網的創新與文化產業的創意相結合，通過互聯網平台更好的連接創意者、生產者、用戶(消費者)等各個相關的文創主體，從而擴大創意來源、提高生產效率、強化社群互動、凝聚社會共識的過程，並在這一基礎上實現文化的全民參與，從而進一步培育和提升文創競爭力，傳承弘揚傳統優秀中華文明和社會主義核心價值觀，更好的講述故事，實現文化自信。

以騰訊為代表的泛娛樂業務實踐帶來了UGC的大爆發，給廣大的文創作者帶來發展機會，提供了一個很好的產業生態載體，代表了目前「互聯網+文創」產業的最高水準，催生了更廣泛的創意生成、更扁平的創意生產、更充分的創意認同，而隨著泛娛樂的進一步深化發展，這一產業生態將進一步影響社會傳播，進而影響治理體系，使「互聯網+文創」產業走了一條與傳統文化產業，同時也是與發達國家文創產業發展完全不同的路徑，即「創意者經濟」，有可能讓「互聯網+文創」產業實現彎道超車。

黃斌說，「創意者經濟」立足於泛娛樂，又是泛娛樂的進一步深化;是泛娛樂戰略在學術理論範疇內的系統化、體系化表達，但更希望成為企業和政府共同努力，提升文創全球競爭力，甚至探索一種全球文創發展新模式。

經濟年鑒社社長李明發布課題成果時說，和騰訊合作研究和提煉「創意者經濟」，不僅可以更好的了解創意者經濟，更好地了解互聯網，也有助於更好的了解現時代的經濟。

騰訊泛娛樂：構建不辜負創意者天分的生態

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武是騰訊「泛娛樂」概念的提出者。2012年，他在騰訊遊戲年度發布會(後為UP騰訊互娛年度發布會)上發布了「泛娛樂戰略」，即基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的冬粉經濟。在泛娛樂戰略的指導下，騰訊互娛在網路遊戲業務基礎上，先後推出了動漫、文學、影視、電競共五大實體業務平台，初步構建了一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。

現場，程武在發布課題成果時，提到了最近一些歐美年輕人追更仙俠和玄幻小說的現象。他說，的網路小說正在快速走進英文世界，被越來越多的國外網站翻譯連載，的很多原創網路動漫也在走向海外市場，「這是互聯網和移動互聯網把所有創意者和消費者連接起來之後所起的化學反應，就是創意者經濟浪潮帶來的變化。」

目前騰訊互娛平台上有400萬名網路文學創作者，數百名專業簽約動漫作者，5萬多名動漫投稿者，無數的電競戰隊和明星主播，還有很多懷著影視夢想的編劇、導演和演員。程武說，騰訊「泛娛樂」戰略致力於構建「讓每個人的天分都不被時代辜負」的創意者生態。

程武還總結了未來泛娛樂生態的五大趨勢：任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生;創作者與消費者界限將逐漸打破，每個人都可以是創作達人;移動互聯網催生的冬粉經濟，也會讓明星IP誕生效率將大大提升;趣味互動體驗也將廣泛應用，並將重塑人們的生活方式;科技、藝術、人才自由的連接，將催生一個前所未有的創意時代。

剛剛過去的今年全國兩會期間，騰訊集團董事局主席兼首席執行官馬化騰作為全國人大代表提出了「7條建議」，其中就有關於提高數字內容產業競爭力，重新定義數字文化產業的戰略地位，進一步講好故事，掌握全球文化產業的主導權的建議。他認為，的數字內容產業已經實現了持續十多年的快速發展，「泛娛樂」等特色的數字內容產業生態初步形成。與國外不同，做泛娛樂最大的優勢，就是一切基於互聯網。過去30多年是製造，未來30多年會走向創造。