「互聯網+文創」進入「創意者經濟」新時代

國務院發展研究中心所屬的經濟年鑒社聯合騰訊社會研究中心日前在京發布了《創意者經濟：「互聯網+文創」的新時代》研究報告。該報告提出，網路文學、網路音樂、網路遊戲，這些最先被互聯網顛覆的產業在「互聯網+文創」的發展中走出了一條與眾不同的道路，不同於傳統意義上的「渠道＋內容」，也不僅是新技術革命下產業的轉型、升級與拓展，這條在互聯網與移動互聯網背景下自生的文創產業道路被稱為「創意者經濟」。

實際上，「創意者經濟」的新概念是在以騰訊為代表的泛娛樂業務實踐中提煉而來，是泛娛樂戰略在學術理論範疇內的系統化、體系化表達。

當前，互聯網資本布局「泛娛樂」生態投下億級補貼，鼓勵高質量的網文創作。一旦創意成型，依託互聯網與移動互聯網背景的明星IP孵化項目就能很快地將產品全方位地，以漫畫、電影、電視劇、遊戲等「泛娛樂」衍生產品的形式傳播出去，充分挖掘和實現創意者的創意價值。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武提到，最近一些歐美年輕人正在追看仙俠和玄幻小說，「的網路小說正在快速走進英文世界，被越來越多的國外網站翻譯連載，的很多原創網路動漫也在走向海外市場，這是互聯網和移動互聯網把所有創意者和消費者連接起來之後所起的化學反應，是創意者經濟浪潮帶來的變化」。

在業內人士看來，以騰訊為代表的泛娛樂業務實踐帶來了UGC（用戶生產內容）的大爆發，給廣大的文創作者帶來發展機會，提供了一個很好的產業生態載體，催生了更廣泛的創意生成、更扁平的創意生產、更充分的創意認同。而隨著泛娛樂的進一步深化發展，這一產業生態將進一步影響社會傳播，進而影響治理體系。

國務院發展研究中心副研究員、東方文化與城市發展研究所副所長黃斌說，「創意者經濟」立足於泛娛樂，又是泛娛樂的進一步深化；是泛娛樂戰略在學術理論範疇內的系統化、體系化表達，但更希望成為企業和政府共同努力，提升文創全球競爭力，甚至探索一種全球文創發展新模式。

程武認為，未來泛娛樂生態將呈現出五大趨勢，即任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生；創作者與消費者界限將逐漸打破，每個人都可以是創作達人；移動互聯網催生的冬粉經濟，也會讓明星IP誕生效率將大大提升；趣味互動體驗也將廣泛應用，並將重塑人們的生活方式；科技、藝術、人才自由的連接，將催生一個前所未有的創意時代。

然而，也有專家稱，目前「互聯網+文創」的產業模式面臨著原創數量與質量不對等的問題。「互聯網+文創」產業模式正處於起步發展階段，決定了目前不足以培養一個具有較高鑒賞能力的消費市場，從而無法給原創正確的反饋。很多文創行業並沒有建立起符合產業規律的現代產業體系，僅一昧對熱門IP過度激勵、知識產權保護不夠等，也阻礙了高質量原創，導致市場繁榮並沒有相應提升原創的核心競爭力。

「不管是傳統的文創產業，還是基於互聯網技術的文創產業，都需要有相應的法律法規、政府監管。」國務院發展研究中心副主任隆國強說，好的制度能大大的激發產業的發展，保護從業者的合法權益，比如用知識產權保護制度來更好地保護創意、激發創意等。