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6月28日，2017北京時裝周新聞發布會在北京歌華大廈隆重舉行。在北京市總工會

、北京市經濟和信息化委員會、北京市人民政府國有資產監督管理委員會的指導以及相關委辦局的支持下，由北京服裝紡織行業協會、北京時尚控股有限責任公司、《時尚北京》雜誌共同主辦的2017北京時裝周將於9月22日至28日在太廟、中華世紀壇、國家博物館、鳳凰國際傳媒中心等北京文化時尚地標盛裝舉辦。

北京時裝周組委會副主任貟天祥介紹說2017北京時裝周將繼續以「給品牌一個把握時尚話語權的機會」為主題，以開放、包容、合作為理念，依託北京得天獨厚的歷史文化底蘊和北京時尚產業的發展優勢，努力使之成為兼具北京文化特色與國際影響力的時裝周。與2016北京時裝周不同的是，2017北京時裝周，在場地選擇上，重點選取了能夠展示北京深厚的文化底蘊和傳遞強烈的文化自信的地標性場所，如在太廟發布華服盛典，在國家博物館舉辦時尚高峰論壇；在內容設計上，突出讓時尚融入生活，增加了風采童裝少兒模特大賽、「雪蓮杯」羊絨手工編織創意大賽、時尚北京攝影大賽等賽事。

據了解，去年9月，為期7天的2016北京時裝周，來自、法國、義大利等國家的設計師和時裝品牌發布了近20場時裝秀，舉辦了高規格的北京時尚高峰論壇以及生活化的時尚北京創意展，吸引了百餘家國內外媒體跟蹤報道，向國際時尚界傳遞出了北京時尚和首都文化的最強音，產生了良好的國內國際影響。

在2016北京時裝周上，中華老字號、新第一個羊絨服飾品牌——「雪蓮SNOWLOTUS」進行了「2017-2018羊絨服飾流行趨勢」的專場發布，作為北京時裝周閉幕式壓軸大秀，雪蓮為我們帶來了一場羊絨服飾盛典。

本次流行趨勢發布由雪蓮品牌與北京服裝學院在羊絨針織服裝流行趨勢及產品設計研發等方面的合作成果，本次發布會以軟黃金-羊絨為主要材質的時尚服飾，通過超級名模的精彩演繹，為現場來賓帶來與眾不同的體驗。通過全新的面料材質，精湛的時尚設計，完美演繹了羊絨針織服飾的流行趨勢。

走進雪蓮

轉型中實現品牌重塑 雪蓮開啟「羊絨全品類」新時代

作為中華老字號，北京時尚控股旗下雪蓮品牌已經走過了52年的光輝歷程，該品牌憑藉在技術研發、設計創新、供應鏈建設、品牌運營等方面的優勢，推動著羊絨服飾產業的全面提升。當前，雪蓮品牌已成功實現了由「羊絨單品」向「以羊絨為核心材質的全品類針織品牌」的轉型重塑，同時形成了多品牌協同發力的品牌集群。

疏解與轉型並重 服務首都城市戰略定位

雪蓮誕生於北京，是北京的中華老字號品牌。面對首都北京發展的新要求，北京時尚控股雪蓮集團不僅通過優化、轉移、升級供應鏈等工作，積極響應落實疏解非首都功能的系列要求，通過加大在品牌自身價值提升和時尚設計領域的開拓力度，為北京國際時尚都市的建設擔當著國企的社會責任。

近年來，立足疏解非首都功能的要求，雪蓮集團積極推動勞動密集型產能，如染、紡、織等工業環節的全部外遷，在黑龍江大慶設立了大慶京紡尊爵羊絨有限公司。在疏解的同時，雪蓮集團加快了轉型的步伐，立足於發展文化創意，圍繞品牌建設和價值提升，並在2015年啟動了「文化創意事業」。通過挖掘品牌歷史文化內涵、吸引國內非遺手工技藝傳承人、整合傳統手工技藝、提升設計與科技結合水平等工作，探索了一條「以發展文化創意助力品牌價值提升的」特色發展方向。

締造「羊絨全品類」 打造品牌集群效應

如今的雪蓮，產品涵蓋四季化、場景化穿著需要，充滿都市生活氣息的格式時裝讓人們眼前一亮。這樣的改變，都源自於對「羊絨全品類」概念的締造與表達。雪蓮品牌堅持採用羊絨、棉、麻、絲等天然材質，為城市中產階層及知識精英提供適合其生活場景的全系列服飾產品和家居、生活類產品，成為構建天然、健康、優雅、舒適的生活方式的代表品牌，獲得了目標消費者的一致認同。同時，通過對消費形式的進一步細分，以雪蓮品牌為主體，多個子品牌集成發力的品牌集群化效應不斷凸顯。

「雪蓮Flawless」採用國際最新的「一線成衣」針織生產技術，「享受不平凡」的品牌理念更符合年輕客群的時尚、簡約生活方式;雪蓮褲裝品牌「S.L.METÀ」通過多項獨有專利技術，打造符合場景化穿著的系列羊絨褲產品;「雪蓮高級定製SNOW LOTUS COUTURE」國內首個羊絨針織高級定製品牌，並成為高級定製專業委員會的「標定會員」品牌;雪蓮電子商務渠道品牌「雪蓮COLORS」融合國際歐美簡約主義時尚與東方知性氣質，打造極簡風格的電商產品。未來，雪蓮還將陸續推出老年關愛系列、Kids系列、雪蓮職業裝系列、雪蓮禮品系列等覆蓋不同消費層、不同生活需求的系列產品。

依託專業的時尚活動 助推品牌價值綜合提升

雪蓮集團注重產學研合作。從2014年起，雪蓮與「北京服裝學院—雪蓮針織創意研發中心」每年都共同研發「羊絨針織服裝流行趨勢」。作為羊絨針織流行趨勢的創造者和引領者，通過流行趨勢發布，為羊絨、針織服裝產業的發展提供更有創意的啟發，以推動羊絨針織產業、服飾設計全面提升併產生深遠長久的影響力，為消費者創造出更健康、更時尚的羊絨服飾。

隨著雪蓮品牌重塑的全面深入推進以及品牌時尚化建設的大步前行，雪蓮品牌同國際、國內流行高端時尚領域之間的交流也在不斷加深。雪蓮品牌依託北京時裝周、巴黎高定時裝周等國內國際高端時尚平台，推動著品牌與時尚界的互動。尤其是在2016北京時裝周上，「雪蓮2017/18秋冬羊絨針織服飾流行趨勢發布」作為閉幕式壓軸大秀獲得了時尚界的強烈反響，並斬獲了「紫禁城品牌大獎」。此外，針對高級定製受眾消費階層的特點，雪蓮還通過舉辦「洛神的新衣」、「王府·繆斯」、等主題沙龍式推介活動，實現品牌與客戶間的互動，推動雪蓮品牌文化價值的傳播，品牌影響力和受眾認知度得到了明顯提升。

面向未來，雪蓮集團將持續挖掘和發揚深厚的品牌文化，著力打造國企品質，圍繞「知名度、認知度、美譽度、忠誠度」努力提升品牌綜合實力，將雪蓮打造成為國內領先，同時具有國際影響力的知名時尚品牌。

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