為了節目創新創優，央視台長最關心的幾件事

傳媒內參導讀：在2017年央視創新創優規劃工作中，各頻道上報了124項創新項目，其中有105項是創新節目，其他的是頻道整體品牌創新計劃和融媒體創新項目。在105個創新節目里，有27項是文化類節目，所佔比例最多。

文/蔡一鳴

雖然當前電視唱衰論此起彼伏，娛樂至死風氣甚囂塵上。但在魚龍混雜、比拼爭搶先的大浪潮下；在抄襲之風蔓延、原創節目匱乏的尷尬局面下，「爆款級」電視節目《詩詞大會》《朗讀者》等依舊贏得了收視和觀眾口碑的雙豐收。

2016年2月19日，習近平總書記視察中央電視台時，曾點名表揚《漢字聽寫大會》和《詩詞大會》，「央視的一些節目欄目很好看，我還專門看了你們製作的一些紀錄片、專題片」，稱讚「這兩檔文化傳播類節目很有意義」，並指出「要多設計一些融思想性、藝術性於一體的好欄目,多創辦一些膾炙人口、寓教於樂的好節目」。

據統計，2017年開年，《詩詞大會》十期節目累計觀眾規模破12億，節目的熱播掀起了一場前所未有的國學風潮，而單期觀眾規模破億的《朗讀者》也正是從「這個春天」開始醞釀。

「三性統一」為節目創作提供根本遵循

「我到央視以來，首先是抓的新聞的主旋律、弘揚正能量。同時也下了很大的力氣，讓電視劇推出系列精品力作，來傳播正能量、弘揚主旋律，目的就是要扭轉一個時期以來在有些地方出現的過度娛樂化現象」。中宣部副部長、國家新聞出版廣電總局局長兼中央電視台台長聶辰席在去年6月出席《彭德懷元帥》研討會上，曾就央視節目的布局理念，向與會者簡要地介紹道。

在聶辰席同志的推動之下，2015年起，《新聞聯播》推出「頭條工程」，將以習近平同志為核心的黨中央治國理政新思想、新理念、新戰略與主題主線報道融會貫通，與社會網路熱詞新語相契相合，推出了一大批「沾泥土、帶露珠、冒熱氣」的新聞報道。

節目創作方面，聶辰席作出批示，要求堅持文化自信，堅持文化創優，打造更多體現夢主題，打造弘揚社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化「三性統一」的精品節目。

進一步強化四個意識，提高政治站位，牢記職責使命。央視組織開展了近年來規模最大的一次集中學習培訓。自3月27日起採取分期分批的方式，對全台製片人、科組長、播音員、主持人進行「嚴守政治紀律和政治規矩」專項學習系列培訓班集中輪訓。歷時近兩個月，共舉辦10期，參訓人員達到1472人。

近年來，央視全方位推進創新創優，湧現出一批叫得響、傳得開、留得住的精品力作。僅國家新聞出版廣電總局2016年度1-4季度創新創優節目評選中，央視就有10個節目獲獎佔全部獲獎節目的40%。在國家廣電總局2016年度廣播電視創新創優節目表彰名單中，央視《詩詞大會》、《輿論場》、《加油！向未來》、《我有傳家寶》、《最美孝心少年》五個節目上榜，佔據電視節目榜單接近三分之一席位，充分體現了國家媒體的示範引領作用。

通過倡導全民健身，將競技體育的激情澎湃與核心理念、歷史人文風情相接相連，CCTV-5全新推出的馬拉松系列賽《奔跑》一經播出廣受佳贊。今年4月，中共中央政治局委員、國務院副總理劉延東專門作出批示，充分肯定國家體育總局和中央電視台打造品牌賽事宣傳、服務健康建設。

5月15日，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆也對《朗讀者》作出批示，「希望再接再厲，要善於從優秀傳統文化中吸取養分、轉化創新，推出更多具有鮮明風格的好節目、好欄目」。

堅持節目創作的政治意識高度契合，堅持節目精神思髓的「三性統一」，堅持嘉賓主持選人用人的合理規範。央視作為「國家大台」理應擔起社會責任，拒絕隨波逐流，以把握時代脈搏的原創「現象級」文化節目，讓更多的「朗讀者們」凈化電視圈內「泛娛樂」「亞文化」的歪風，還電視屏幕以純凈。

「六大創新理念」「五式工作法」為創新注入強大動力

以自我革命的精神，在主旋律和正能量主導下加速媒體融合發展。截至4月2日，「央視新聞」新媒體各平台用戶總數超過3.2億，僅今年1-4月用戶增長就已超2000萬，多平台、多形式、多矩陣傳播優勢更加凸顯。

央視新聞圍繞重大主題主線報道，超前策劃、全盤考慮、精準傳播。推出系列微視頻《初心》，全網累計播放量破13億，台領導高度重視，從策劃到推出全程督導，是央視第一次將黨和國家最高領導人的人物專題片首發平台，從傳統電視端移至新媒體平台，具有「革命性」的意義。

作為電視媒體中的「國家隊」，中央電視台始終堅持政治家辦台、新聞立台原則不動搖，堅持導向金不換，以內容為王，把創新創優作為推進和提升央視工作的重要驅動戰略。

聶辰席高度重視提高節目的輿論引導力、社會影響力、媒體公信力和市場傳播力。多次調研新聞中心，對《新聞聯播》《焦點訪談》等重點欄目提出建議，要求始終推進創新創優，及時有序做好新聞報道與輿論引導，持續推出一大批有思想、有溫度、有品質的新聞精品力作，進一步增強新聞報道的貼近性、針對性和時效性，打造更多貼民心、接地氣、走轉改的新聞節目。

在5月13日舉行的上海電視節「文化傳承與當代創新—電視節目『自主創新』」高峰會上，央視總編室節目研發部主任吳克宇表示，近兩年央視加大了節目創新力度，全方位提升節目的傳播力、引導力、影響力和公信力。為此，央視在節目創作中堅持了六大創新理念：

一、突出社會價值，體現主流媒體的價值引領與責任擔當。

二、聚焦百姓關切，追求節目的時代命題和人文關懷。

三、追求真實情感，用真實人物真實故事打動世道人心。

四、強化敘事表達，用動人故事提高節目傳播力。

五、堅持自主創新，實現內容形態全新突破。

六、強化融合傳播，強調「用戶至上」的互聯網思維。

積極深化內容產品的供給側結構性改革，不斷推出更多思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品。「聶部長來了以後，加強全台的創新規劃、統籌。在2017年央視創新創優規劃工作中，各頻道上報了124項創新項目，其中有105項是創新節目，其他的是頻道整體品牌創新計劃和融媒體創新項目。在105個創新節目里，有27項是文化類節目，所佔比例最多」，吳克宇解釋道。

圍繞這一戰略任務，央視在全台層面全面實施「五式工作法」：課題式設計、項目式管理、工程式推進、台賬式督查和績效式考核。

「紀錄片《影像方誌》《工程》、大型演播室文化類節目《時代新語》和大型演播室綜藝節目《壯麗航程》是台長目前最關注的，也是2017年正在積極推進創作的四項重點工程」。吳克宇表示，「今年端午節前，台長著重強調了台賬式監督」。

「台賬式督查，就是三級督查機制，部門、頻道、台領導三級。比如說頻道實施什麼項目，資金、合作、投資情況和目前研發到了什麼程度，都有一份台賬，按照台賬督促創新節目。台領導會親自帶隊開展觀摩巡查，檢查督導各頻道創新創優項目和媒體深度融合推進情況。」吳克宇解釋道。

「大刀闊斧人事改革」為凝心聚力提供根本保證

「今年聶部長在中央電視台工作報告中還提出兩條，非常有重要價值、非常有意義的舉措：全員台聘」。為了加強用人制度改革和幹部隊伍建設，抓好選人用人導向，進一步完善播音員主持人管理。吳克宇表示，「8000名企聘員工，或將全部轉成台聘」。

此外，為提升優秀人才和核心力量的創作熱情，近年來，央視對優秀人才和創新項目給予了重點獎勵和支持。中央電視台從2011年開始面向全台職工舉辦節目創意大賽，首屆大賽投入260萬現金對獲獎人員給予重獎。從2015年起，又通過創意大賽選拔優秀創新人才赴國外進行創新培訓。

經過國際培育孵化，參賽項目被列為頻道重點創新項目，有的甚至拿到了5000萬元的節目製作經費。獲得總局創新創優的節目團隊直接獲得現金獎勵10萬元。啟動「名人名品名欄目工程」，每年評選出十佳播音員主持人、記者、編輯、製片人和業務能手，每位獲獎者直接獲得獎金10萬。

著力提高員工的事業心、歸屬感、忠誠度和向心力，央視用「大刀闊斧」般的勇氣解決了長期遺留的老問題，通過建立健全績效式考核著力提升員工的「幸福感指數」，對於留住拔尖創新型人才大有裨益。「另外一個是打開了雙晉陞通道，除了科級、處級、局級的職務晉陞通道外，還打通了業務晉陞通道。目前這項政策也在推進當中」。

以定期競聘的輪崗制和雙向選擇制為主要選拔方式，以提升崗位流動性和活力度為目的，打破頻道間禁錮，是符合國際人才管理慣例、符合事業單位人事改革的政策新方向。

讓全台員工隊伍「活起來」，打破播音員、主持人「一崗定終身」。今年4月，央視組織完成第一批頻道簽署《播音主持崗位協議》，中文國際頻道、科教頻道、社會與法頻道、外語頻道率先與82名播音員主持人簽署崗位協議，是打破崗位禁錮、防止「占崗不幹活」、「占崗吃空餉」的有效舉措。

• 筆者認為，堅持「三性統一」是節目創作的精神內核，優化工作方式是節目創作的源泉動力，提升福利待遇是創新驅動持久維繫的根本保證。電視節目推陳出新牽一髮而動全身，各環節均需周密考慮。僅僅以內容為抓手而忽略整體布局，則會步調不統一，架構出混亂。任何細微環節均能決定成敗，無論是思想思髓的深入貫穿，抑或是大刀闊斧的制度改革，轉方式、調結構、穩增效的「三步走」，都需要各環節嚴絲合縫、精準對位。

• 在節目創新的路子上，央視以「三性統一」為節目創作精神內核和首要實質，摒棄「泛娛樂」、拒絕「亞文化」、不做「純綜藝」，以使命擔當和國家責任力爭推出融思想性和藝術性為一體的好節目。堅持「六大創新理念」，為節目創作提供根本遵循，為節目創新注入強大動力，為節目收視提供根本保證。

• 以「五式工作法」為具體流程，以優化人事改革為前進方向，進一步提升節目制播水平和團隊核心競爭力，以凝心聚力的「向心力」、砥礪前進的「催化劑」助推節目創新創優運行穩步、穩健、向前。